|
法國香奈兒(CHANEL)等歐洲高檔品牌已開始在中國大陸實(shí)施商品降價。受中國領(lǐng)導(dǎo)層推動的反腐運(yùn)動，以及顧客流向中國境外店鋪的影響，各奢侈品企業(yè)旗下的中國門店紛紛陷入苦戰(zhàn)。降價在名義上是消除中國境內(nèi)外的價格差，但實(shí)際卻是想通過突出其產(chǎn)品價格平易近人，從而竭盡全力留住已成為世界最主要奢侈品消費(fèi)顧客的中國人。
“本次降價商品已經(jīng)全部售完”，香奈兒專賣店的店員對顧客說。在位于上海市中心的高檔購物中心“恒隆廣場”，一些店鋪即使是周末仍很少有人光顧，但唯獨(dú)香奈兒專賣店是一幅門庭若市的景象。香奈兒于3月18日在中國大陸下調(diào)了手提包等經(jīng)典款商品的售價，隨后門店前就經(jīng)常排起30～50人的長隊(duì)。
據(jù)稱，一款由3萬8200元降至3萬元、降價約20%的手提包已經(jīng)銷售一空。目前僅接受預(yù)訂。香奈兒方面稱在中國降價的目的是“縮小（全球）各地區(qū)間的價格差”，因此在歐元不斷貶值的歐洲將提高售價。同時表示：“在今后1年里將對所有時尚產(chǎn)品實(shí)施（價格調(diào)整）”。
一位排在隊(duì)伍中的20多歲女性表示，她目前已擁有2個香奈兒包，但全都是通過海外非正規(guī)商家以“代購”方式購買的。她同時稱，如果代購的話，收到假貨等的風(fēng)險很大，因此“如果與海外的價格差不大，希望在可以看到實(shí)物的中國購買”。
差價導(dǎo)致海外“狂購”
在中國，對于進(jìn)口商品不僅征收關(guān)稅，還征收增值稅，因此再加上流通成本等，從奢侈品、日用品到食品等進(jìn)口商品的售價均顯得過高。以奢侈品為例，如果在歐洲的店鋪購買，同樣商品有時比中國便宜50～80％。這成為中國游客在海外“瘋狂購物”的主要原因。
另據(jù)當(dāng)?shù)匾晃?0多歲女士表示，她手腕上戴的瑞士“積家表(jaeger-lecoultre)”是在香港以約7萬元購買的。在歐洲等地可能賣得更加便宜，但在中國大陸售價則高達(dá)11萬元。該女士表示：“如果能像香奈兒一樣降價的話，其實(shí)更想在中國買”。
|
|
|
|
各奢侈品企業(yè)關(guān)于在中國大陸降價的官方解釋是，消除歐元貶值導(dǎo)致的地區(qū)間價格差。類似價格差其實(shí)由來已久，而各奢侈品企業(yè)之所以在眼下著手應(yīng)對多年來的課題，其意圖還在于給中國市場加碼。另外，對于奢侈品牌來說，如果因銷售下滑而降價，很可能損壞品牌形象，但如果是隨匯率波動而調(diào)整價格，就能保住面子。
瑞士高檔手表企業(yè)百達(dá)翡麗（Patek Philippe）自2月10日起，將手表價格在亞太地區(qū)下調(diào)3％、在香港下調(diào)7％、在瑞士下調(diào)5％，而在歐元圈則提價7％。瑞士于1月15日取消了1歐元兌1.2瑞士法郎的上限，隨后瑞士法郎迅速升值。為了將貨幣升值反映到價格上，本來即使在亞洲提價也毫不稀奇，但實(shí)際上卻在降價。
其他大品牌是否會跟風(fēng)降價？
據(jù)美國咨詢公司貝恩咨詢和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(Fondazione Altagamma)的調(diào)查顯示，中國大陸的奢侈品市場規(guī)模“截至2012年持續(xù)保持同比20％以上的增速”。但2013年僅增長2％，2014年則下降2％，出現(xiàn)了急劇減速。經(jīng)營路易威登（LV）等品牌的法國路威酩軒集團(tuán)（LVMH）2014年?duì)I業(yè)利潤時隔5年出現(xiàn)了下滑。在今年2月的中國春節(jié)期間，中國境內(nèi)的奢侈品銷售仍然表現(xiàn)低迷。
在上海從事時尚品物流的企業(yè)LifeStyle Logistics的董事長安德烈·斯奇烏拉指出：“一旦啟動（降價等）促銷活動，消費(fèi)者就會等待下次促銷再購買，因此之前各奢侈品企業(yè)對降價態(tài)度慎重”。即便如此，各奢侈品企業(yè)已在事實(shí)上進(jìn)行了降價。法國愛馬仕和意大利古馳等其他品牌是否也會跟風(fēng)降價將成為今后的焦點(diǎn)。
（日經(jīng)中文網(wǎng) 土居倫之 上海，森安健 大連）
奢侈品中國降價會否成風(fēng)？ 奢侈品牌中國市場首次降價背后有深意 中歐奢侈品價差越來越小 奢侈品電商急尋新路 奢侈品搶占中國市場的“進(jìn)退術(shù)” 奢侈品在華開啟折扣常態(tài)化 搜索更多: 奢侈品 |
