中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)超國(guó)外早已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而近期一向價(jià)格堅(jiān)挺的奢侈品品牌香奈兒，卻在中國(guó)刮起了降價(jià)潮。

　　3月17日，香奈兒集團(tuán)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)20%，同時(shí)針對(duì)歐洲市場(chǎng)大幅提價(jià)的消息一經(jīng)傳出，立刻引發(fā)市場(chǎng)震動(dòng)。盡管面對(duì)奢侈品的降價(jià)，許多消費(fèi)者吐槽“土豪的世界我不懂”，但國(guó)內(nèi)原價(jià)四五萬(wàn)元的高端包直降一萬(wàn)元，還是引來(lái)眾多買家圍觀，一些經(jīng)典香奈兒款式皮包在上海、北京的專柜幾天內(nèi)就被瘋搶一空。

　　此次降價(jià)，無(wú)疑是香奈兒以退為進(jìn)做的一個(gè)大廣告。根據(jù)該企業(yè)財(cái)報(bào)，2013年香奈兒全球銷售為66.1億美元，2014年時(shí)降至40.85億美元，降幅接近40%，這其中中國(guó)市場(chǎng)的銷售滑坡占據(jù)了重要因素。同時(shí)此前，迪奧等同類奢侈品牌也已針對(duì)非經(jīng)典款展開15%的大幅降價(jià)，香奈兒只有破釜沉舟放下身段才能真正釋放中國(guó)消費(fèi)需求。

　　讓奢侈品品牌集團(tuán)放開高價(jià)門檻的，還有中國(guó)屢禁不止的高仿假貨。

　　鑒于國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)格的巨大差距，不少中國(guó)消費(fèi)者將目光投向海淘代購(gòu)。但已有媒體報(bào)道，代購(gòu)奢侈品中假貨比例可高達(dá)50%以上，這無(wú)疑嚴(yán)重沖擊了品牌的銷售市場(chǎng)。

　　對(duì)此，香奈兒官方在宣布降價(jià)策略的原因時(shí)也明確表示，盡管歐洲香奈兒品牌門店實(shí)施嚴(yán)格出售限額，但歐元近期走低使得海淘和代購(gòu)市場(chǎng)在此情況下依然交易大增，當(dāng)中真假貨混雜難辨，香奈兒希望明確與這種交易劃清界限。的確，在中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)外價(jià)差如此之大的當(dāng)下，唯一可以打擊代購(gòu)的唯有中國(guó)降價(jià)，彌合價(jià)差形成的不良市場(chǎng)。

　　對(duì)于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的這幾年，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成為最有實(shí)力的買方群體。僅過(guò)去一年中國(guó)人就買走了近4000億人民幣的奢侈品，但其中近70%都發(fā)生在海外。無(wú)疑，中國(guó)市場(chǎng)是當(dāng)下奢侈品品牌爭(zhēng)相搶占的熱土。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些國(guó)際大牌的價(jià)格也越來(lái)越透明。持續(xù)高企的中國(guó)奢侈品價(jià)格，并不利于品牌開拓這塊沃土。這也是此次香奈兒大刀闊斧消弭價(jià)差的原因所在。

　　總之，香奈兒這招以退為進(jìn)的降價(jià)風(fēng)波是要大力進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的前奏曲，此后也不免有其他品牌陸續(xù)跟風(fēng)而行。不過(guò)，奢侈品的排他性一直是在中國(guó)受關(guān)注和歡迎的原因，逐步平價(jià)了的“高端貨”，不知是否還會(huì)依然受寵。(大河網(wǎng))

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