全世界的紙媒業(yè)，都在面臨邊緣化的挑戰(zhàn)，日本的報業(yè)，再一次做了一些微小而善意的改變，讓更多的年輕人，重視起讀報紙的習(xí)慣。注意，這不是一次性的公益活動，圍繞一個創(chuàng)意，他們在后續(xù)又衍生出了不同的執(zhí)行方案。

　　大概在2014年的時候，日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多，于是，他們決定，將報紙變成飲料瓶的包裝，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報。

　　而且，他們在活動的執(zhí)行過程中，也特意降低了瓶裝水的定價，使得每一位消費(fèi)者都可以負(fù)擔(dān)，原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水，現(xiàn)在只需3塊錢。一個意外收獲是，用報紙做包裝，設(shè)計的逼格不僅沒有降低，而且在貨架上的識別度也相當(dāng)高。

　　為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個月的時間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時在瓶身上也印有二維碼，消費(fèi)者可以通過掃描二維碼，在手機(jī)端讀到最新新聞，與其說，這是在拯救紙媒，更不如說，是對年輕人關(guān)心時政新聞的意識喚醒。

　　最終在一個月的時間里，每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水。

　　受到這個想法的啟發(fā)，日本每日新聞最近又利用這樣的形式，推出了募捐瓶。他們將慈善項目分為幾個不同的主題，有菲律賓臺風(fēng)受災(zāi)救濟(jì)基金、柬埔寨艾滋病治療基金，富士山環(huán)境保護(hù)基金，日本大地震災(zāi)后重建基金等。

　　消費(fèi)者可以選擇自己感興趣的項目，購買特定包裝的礦泉水，其利潤將被捐獻(xiàn)給相應(yīng)的慈善組織。而為了支持募捐，該款水除餐館和商超售賣外，在一些政府性的活動中，募捐瓶裝水也被定為官方指定用水。

　　包裝上附有二維碼，年輕人通過手機(jī)掃描二維碼即可在手機(jī)上閱讀到最新新聞，可以說，每日新聞既挽救了傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙，又將用戶引向了移動端！

　　對了，這套礦泉水包裝設(shè)計來自日本設(shè)計師Yoshinaka Ono!其采用了每日新聞作為礦泉水的包裝設(shè)計，不但凸顯了產(chǎn)品的飲用價值，更是凸顯了產(chǎn)品的新聞價值。

　�。▉碓矗憾�樓南書房 微主編：溫靜）

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