力推條碼購

　　每年的3月8日都是手機淘寶“嘗新”的契機。在去年玩了一把“手機淘寶生活節(jié)”之后，今年3月8日當日，阿里巴巴又推出了“碼上生活節(jié)”，眾多生活類剛需商品參與活動。據(jù)介紹，用戶打開手機淘寶首頁后，用左上角的“掃一掃”功能對準相關(guān)商品的條形碼，一旦掃碼成功就有可能以絕對優(yōu)惠的價格購買到該商品，并享受到送貨上門服務。

　　碼上淘團隊負責人張闊表示，阿里巴巴已經(jīng)搭建了世界上最大的條碼庫，擁有上億級商品條形碼。每一個條碼背后都對應一種商品，因此未來掃碼購物會成為網(wǎng)上購物、線下超市之外的第三種消費場景。

　　圍繞條形碼，阿里巴巴還有不少動作，比如阿里巴巴已經(jīng)與諸多手機廠商達成合作，將在4月前后宣布一個合作項目——將條碼庫接入手機攝像頭，未來用戶不需要打開手機淘寶，只需要打開手機相機就可以完成條形碼掃描。此外張闊透露，阿里已經(jīng)與某主流冰箱品牌達成合作，將生產(chǎn)支持條形碼掃描的智能冰箱，未來該款冰箱可提供保質(zhì)期提醒、健康營養(yǎng)管理甚至商品復購等功能。這款冰箱也會在年內(nèi)面世。

　　搶食商超

　　不過值得注意的是，掃條形碼購物需要滿足一個條件，即“手邊有實物”，因此除了家中已有商品的重復購買外，另一個掃碼場景也十分典型，就是消費者在實體賣場中掃碼比價后，通過網(wǎng)絡渠道購買。

　　北商商業(yè)研究院分析認為，掃碼購物讓商品的價格等信息實現(xiàn)透明化，讓網(wǎng)絡渠道的價格優(yōu)勢得以充分體現(xiàn)，這對實體零售商來說無疑是個壞消息。

　　根據(jù)阿里巴巴方面的解釋，該活動的合作商為品牌商，今年的“三八”節(jié)期間并沒有與商超進行深度合作，大多數(shù)商品都會通過淘寶、天貓超市的商家銷售。但未來阿里巴巴將把條碼庫開放給實體零售商，豐富商家數(shù)據(jù)，提升會員管理能力�，F(xiàn)在，阿里巴巴仍在培養(yǎng)用戶的掃碼習慣。“講一個極端的情景，未來有可能用戶在這家超市掃碼獲得的商品信息就來自這家超市的網(wǎng)店，當他走出來的時候，商品已經(jīng)在收銀臺打包好了，甚至直接快遞到他家里。”

　　打響拉鋸戰(zhàn)

　　在去年“三八”節(jié)期間，阿里巴巴聯(lián)合諸多商場和生活娛樂品牌，嘗試“手機淘寶生活節(jié)”，砸下重金請網(wǎng)友吃飯、K歌。隨后的“雙12”期間，支付寶則打通了多家連鎖超市的支付系統(tǒng)。阿里巴巴集團CMO張勇當時表示，在打通營銷、支付后，未來將打通線上線下的商品體系。不少觀點認為，實體零售業(yè)搭上O2O的風口，正借助各種電商平臺迎來再次騰飛。

　　當時實體零售商儼然成為各大電商平臺甚至互聯(lián)網(wǎng)大佬爭搶的優(yōu)質(zhì)資源。在過去的兩年中，銀泰商業(yè)攜手阿里巴巴，華南城加入騰訊陣營，北京華聯(lián)、王府井百貨等連鎖百貨品牌更是左右逢源，在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的路上越走越遠。

　　但從掃碼購物開始，手機淘寶與實體零售商的蜜月期有可能走向拉鋸戰(zhàn)。北商商業(yè)研究院分析認為，盡管從長遠角度看，掃碼購物將從SKU管理的底層結(jié)構(gòu)層面對實體零售商產(chǎn)生積極影響，但目前這種若即若離的關(guān)系，會讓傳統(tǒng)零售商難以適應，商超不一定會接受電商平臺對用戶的明搶，在3月8日的試水后，這一模式能否順利走下去難以預見。不過，店商也并非坐以待斃。包括金源新燕莎MALL、物美等商超品牌，都開始利用新媒介手段武裝自己。

　　（北京商報記者 崇曉萌）

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