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春節(jié)期間，各地大型超市的貨架前常能看到這樣一種場景，消費(fèi)者拿著手機(jī)對準(zhǔn)商品的條形碼掃描，上網(wǎng)比價，甚至跳轉(zhuǎn)到電商網(wǎng)站去購買。掃碼購物逐漸成為一種時尚，電商樂了，超市哭了。
這個現(xiàn)象也得到了統(tǒng)計數(shù)字的作證，據(jù)阿里巴巴碼上淘項目負(fù)責(zé)人張闊3月4日透露，進(jìn)入1、2月份，用戶的掃碼量激增，排在掃碼前三位的是美妝、零食、飲料和茶葉，說明在前端有大量消費(fèi)者在置辦年貨的過程中進(jìn)行過掃碼比價和網(wǎng)購。
條形碼、二維碼能否成為普遍性的購物入口?趁著即將到來的婦女節(jié)，早在一年前就看到這一趨勢的淘寶，將用碼上購物的方式培養(yǎng)消費(fèi)者掃碼購物日常快消品的習(xí)慣。
掃描二維碼購物成為時尚(資料圖)
把超市開到客廳的墻上
對于線下超市，其條碼庫的唯一作用是商品索引;但放在互聯(lián)網(wǎng)公司手中，將有望撬動一個新的消費(fèi)習(xí)慣，讓人與商品的連接更加便捷。
婦女節(jié)當(dāng)天，淘寶將放出數(shù)百種家庭常用快消品的類目列表，都是挑選出的最熱門的品類，如化妝品、紙尿褲、食品等，消費(fèi)者通過手機(jī)淘寶在家里掃描對應(yīng)的實(shí)體商品的條形碼后，可享受比常規(guī)網(wǎng)購方式更低的價格。此舉實(shí)際上是利用低價刺激消費(fèi)者掃碼購物的習(xí)慣養(yǎng)成。
事實(shí)上，除了手機(jī)淘寶，目前像微信、我查查等應(yīng)用都提供掃碼功能，對準(zhǔn)某款商品的條形碼掃描后，可以進(jìn)行比價等操作。記者隨意拿一袋餅干進(jìn)行掃碼實(shí)驗(yàn)，微信掃出這款餅干后，購買鏈接是跳轉(zhuǎn)到亞馬遜和一號線兩家電商，手淘掃出的是80多家在淘寶上出售該商品的頁面。換成掃描一瓶礦泉水時，微信并未顯示出對應(yīng)信息，手淘中則可以找到。相比之下，我查查提供的更多是一種信息服務(wù)，支付購買環(huán)節(jié)并沒有延伸。
在前端，消費(fèi)者面對的都是不同的掃碼工具，但在背后是各家在商品條碼庫建設(shè)規(guī)模上的比拼。據(jù)記者了解，京東目前的商品碼庫的數(shù)量級以百萬計，而經(jīng)過阿里平臺多年來的商品建設(shè)，已經(jīng)積累起將近兩億的商品條碼庫。這決定了消費(fèi)者的掃碼體驗(yàn)：聽到嘀的一聲響后，究竟能不能掃出想要的商品來。
碼上淘負(fù)責(zé)人張闊對《第一財經(jīng)日報》記者說，商品條碼庫的建設(shè)主要從三個方面進(jìn)行，最初是用技術(shù)手段收集并添加網(wǎng)上公開的條碼，但最主要的方法是依賴于阿里平臺上的800萬商家和10億件商品，從去年6月份開始，阿里鼓勵商家在上傳貨品時自主同步上傳商品的條形碼。此外，淘寶還和中國條碼局等官方機(jī)構(gòu)合作，提高條碼庫規(guī)范。
目前，阿里巴巴有世界上最大的商品條碼庫，除商品外，在收購了中心21世紀(jì)后，阿里已將藥品監(jiān)管碼也收入囊中，碼庫的建設(shè)仍在繼續(xù)擴(kuò)大。
4日下午，阿里巴巴集團(tuán)COO張勇對《第一財經(jīng)日報》記者說，消費(fèi)者在掃碼商品后，系統(tǒng)后臺會基于LBS位置信息選出距離最近的供貨商進(jìn)行配送，對于那些復(fù)購率較高的日常用品，掃碼購物可以省去到超市排隊的繁瑣，用最簡單的方式體會移動互聯(lián)網(wǎng)的便利，“超市為什么一定要開在離家3公里的地方?超市可以開在客廳的墻上。”
線下商戶是否買賬?
據(jù)記者向零售業(yè)內(nèi)人士了解，掃碼購物，這種方式在二維碼更發(fā)達(dá)的日本也在逐漸形成氣候。在日本，傳統(tǒng)的線下商超受到了亞馬遜等電商企業(yè)的沖擊，線下超市逐漸淪為一種購物體驗(yàn)店，而他們的應(yīng)對做法是主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，將線下和線上的流量整合打通。 共2頁 [1] [2] 下一頁 麗水世紀(jì)聯(lián)華超市羅馬店前天突然關(guān)門 回應(yīng)：租期將至 我市首家葡萄酒主題超市開業(yè) 韓國超市年內(nèi)或推出“無推車購物” 無需為結(jié)賬排隊 北京海淀工商查處物美等多家超市假稻香村元宵 永輝超市恒基店所售山楂餅生產(chǎn)日期疑被篡改 搜索更多: 超市 |
