核心摘要：近日，傳統(tǒng)零售企業(yè)發(fā)力美容業(yè)的消息接二連三。先是梅西百貨宣布斥資2.1億美元現(xiàn)金收購(gòu)美國(guó)奢侈美容及spa 連鎖品牌Bluemercury，這一收購(gòu)有望在5月2號(hào)結(jié)束。這一策略意圖很明顯，是為了吸引消費(fèi)者更頻繁地來到門店。

　　近日，傳統(tǒng)零售企業(yè)發(fā)力美容業(yè)的消息接二連三。先是梅西百貨宣布斥資2.1億美元現(xiàn)金收購(gòu)美國(guó)奢侈美容及spa 連鎖品牌Bluemercury，這一收購(gòu)有望在5月2號(hào)結(jié)束。日前，美國(guó)另一家百貨巨頭JC Penney宣布將重新裝修其850家美容店。

JC Penney宣布將與時(shí)代集團(tuán)旗下的時(shí)尚雜志《造型》(InStyle)建立新的合作關(guān)系，并將其美容店重塑為一個(gè)“現(xiàn)代、新銳的美容店概念”。據(jù)悉，該項(xiàng)目將于今年夏天率先在芝加哥、達(dá)拉斯、邁阿密和洛杉磯的15個(gè)門店試行，并計(jì)劃于2016年在全美范圍正式亮相。

“隨著越來越多女性消費(fèi)者體驗(yàn)我們的美容美發(fā)服務(wù)，JC Penney提供‘從頭到腳’全方位服務(wù)的形象會(huì)更加深入人心。”Amiee Thoma，JC Penney美容美發(fā)部副總裁表示。

這一策略意圖很明顯，是為了吸引消費(fèi)者更頻繁地來到門店。有數(shù)據(jù)顯示，這家美容美發(fā)店的顧客通常一年會(huì)來8次，而且消費(fèi)金額也是一般消費(fèi)者平均金額的兩倍。

這不是JC Penney 第一次升級(jí)其服務(wù)類別，以給消費(fèi)者高級(jí)時(shí)尚的感覺。在2011年，他通過與康泰納仕(Condé Nast)雜志合作，以現(xiàn)代新娘(Modern Bride)品牌，重新塑造了新娘珠寶類商品線。

JC Penney下的另一賭注是花重金將著名化妝品連鎖店絲芙蘭(Sephora)店中店請(qǐng)進(jìn)來。在公司最近發(fā)布的營(yíng)收?qǐng)?bào)告中，CEO Mike Ullman表示絲芙蘭“持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)，并吸引了大量忠誠(chéng)的客流”。他還表示美容院將是公司在未來幾年發(fā)展的重要組成部分。

JC Penney目前正在嘗試轉(zhuǎn)虧為盈，復(fù)蘇計(jì)劃已經(jīng)開始吸引客流，公司假日期間的同店銷售量較上一年增長(zhǎng)3.7%。不過，分析師對(duì)于JC Penney能否保持這一積極勢(shì)頭仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，畢竟銷售利潤(rùn)比變得更加困難。

梅西百貨收購(gòu)的Bluemercury，總部位于華盛頓，成立于1999年，在美國(guó)的18個(gè)州擁有60家連鎖店。

梅西百貨稱，預(yù)計(jì)這項(xiàng)收購(gòu)交易將從2016財(cái)年開始為其帶來盈利，并表示美容對(duì)該公司和Bluemercury來說都是一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)。 梅西百貨的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Terry Lundgren表示：“通過收購(gòu)Bluemercury，我們將獲得新渠道接觸更廣的客戶群體，擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)并把專業(yè)知識(shí)應(yīng)用于多渠道零售。”

而此同時(shí)，在英國(guó)，著名B2C零售商Ocado不久前宣布與時(shí)代集團(tuán)旗下的《嘉人》雜志打造線上美容業(yè)。雙方通過利用各自優(yōu)勢(shì)，如《嘉人》在時(shí)尚界的權(quán)威及Ocado在技術(shù)和物流商的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供從內(nèi)容到產(chǎn)品的無縫連接。

（《中國(guó)連鎖》雜志 齊姝燕）

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