離農歷羊年春節(jié)還有一個多月，可這兩天來自網(wǎng)上超市的年貨廣告已經(jīng)出現(xiàn)在地鐵車站、售報亭等傳統(tǒng)渠道，更在“朋友圈”、微博等網(wǎng)絡社交平臺傳遞。從網(wǎng)上超市給出的年貨方案看，實體超市將面臨更大的挑戰(zhàn)。

　　消費者在實體店里設置的互聯(lián)網(wǎng)虛擬年貨市場掃碼采購商品。

　　“4萬種‘四件套’求新主子翻牌，50萬小牛遭遇斷奶危機，1000萬瓶白酒無底線降價……”蘇寧超市發(fā)布的這組廣告，被一些消費者批評粗俗，并有夸大其辭的嫌疑。但蘇寧超市借此賺到了眼球。蘇寧方面表示，欲借羊年春節(jié)全面進軍超市領域，1600多家線下門店都設置了互聯(lián)網(wǎng)虛擬年貨市場，消費者可以現(xiàn)場掃描年貨二維碼下單，門店的倉儲和物流資源可以為網(wǎng)上超市服務。

　　1號店通過美化網(wǎng)站頁面來參與“年貨大戰(zhàn)”，目的是更好地為女性消費者服務。1號店之前的交易數(shù)據(jù)表明，時尚女性最關注名品特賣、生鮮、海購以及品牌商城等板塊，這部分產品的利潤也相對較高，所以改版時對這些板塊突出處理，增加高質量圖片數(shù)量。

　　比起網(wǎng)上超市，實體超市的動作要小很多。記者在家樂福、世紀聯(lián)華等大賣場看到，雖然有年貨廣告，但仍集中在預付費卡銷售等方面。商業(yè)專家達宇指出，年貨消費以食品為主，而線上銷售的食品在食品零售總額中的占比還不到1%。這或許是傳統(tǒng)超商不急于啟動年貨銷售的原因。

　　“網(wǎng)上超市對年貨市場的重視程度，必須引起傳統(tǒng)超商注意。”達宇分析說：年貨消費原本是超商一年的銷售高峰，“八項規(guī)定”出臺后，非正常的團購直線下降，實體超商需要在個人消費上做文章。但比起網(wǎng)上超市為滿足個人消費者需求所做的努力，傳統(tǒng)超商有所落后，可能會喪失市場先機。與此同時，網(wǎng)上超市在進口商品、獨家商品上的挖掘深度也可圈可點，“比起瓜子、蜜餞等傳統(tǒng)年貨，這類商品的利潤更高，也更符合個性消費需求。”
　�。▉碓矗航夥湃請� 作者：任翀）

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