今天平安夜城市街頭，圣誕氣氛已日漸濃厚。朋友圈里，各種“求禮物”圖片也不斷出現(xiàn)升級版。而血拼族們早已摩拳擦掌打算來一場自我犒賞。為嘛?圣誕又有促銷了唄。

  不過，今年杭城各大商場、超市的玩法變了：在保持線下促銷的基礎(chǔ)上，主攻線上活動。圣誕未到，預(yù)熱已做足。

  圣誕未到

  微信紅包先搶

  “快來給我的圣誕樹澆水吧。”昨天，小秦在朋友圈曬出一個連接，點(diǎn)進(jìn)去，是華潤萬家的“歡樂圣誕樹”活動。玩法很簡單，通過鏈接轉(zhuǎn)換后，在畫面上選擇一個灑水壺模樣的按鈕，點(diǎn)擊澆水，然后，這棵圣誕樹下的“成長值”就會增加一些。

  在“求幫助”中記者看到，分享該活動至朋友圈，每邀請5個好友幫助澆水，就能獲得一個金蛋，最多能獲得3個。而砸開這些金蛋后，將有可能獲得華潤萬家送出的圣誕禮物，一共20萬份，包括iPad mini、預(yù)付卡、旁氏無暇透白套裝等。

  “截至目前，已經(jīng)有30萬人參與了這個活動，我自己也玩得不亦樂乎。”華潤萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這樣的線上圣誕活動，是華潤萬家的首次嘗試。

  其實(shí)，今年上線玩的，不只是華潤萬家。

  世紀(jì)聯(lián)華也有微信活動，相比華潤萬家的更實(shí)在，“直接搶紅包，1元、5元、10元、20元的，還有各種優(yōu)惠券。玩法也很簡單，截至12月31日，只要關(guān)注了聯(lián)華的官方微信號，每人每天就有一次抽紅包的機(jī)會。分享轉(zhuǎn)發(fā)，并有10人以上通過你分享的鏈接參與搶紅包活動，就有機(jī)會獲得100元的大紅包。”世紀(jì)聯(lián)華相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從12月17日活動開始以來，已有近70萬人參與，預(yù)計(jì)到月底可達(dá)100萬人。

  商場呢?以銀泰武林店為例，“加官方微信關(guān)注，點(diǎn)擊‘來領(lǐng)年終獎’這條鏈接，按介紹在首頁上點(diǎn)擊‘年終獎’餐單，就可獲20元現(xiàn)金券，分享這個鏈接，還可以得到30元現(xiàn)金券。這樣一共就有50元現(xiàn)金券了。”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些現(xiàn)金券除了餐飲、輔營及個別專柜不能使用外，A、B、C館通用。

  “雙12”嘗甜頭

  商場超市忙學(xué)O2O

  “雙12”的第二天，一場特別的培訓(xùn)會便在聯(lián)華開展，所有的店長、企劃、資深收銀員一起學(xué)習(xí)O2O。

  相比以往，今年的“雙12”讓杭城的零售商們嘗到了甜頭。

  比如世紀(jì)聯(lián)華來說，“雙12”當(dāng)天的營業(yè)額達(dá)到7000多萬元。杭州大廈日營業(yè)額破億元。祐驛站營業(yè)額更是平時的5倍。華潤萬家雖沒有參與“雙12”，關(guān)于聯(lián)華和物美的種種，也是看在眼里。于是，“雙12”一過，兩家就各自忙活開了——探討O2O模式，開發(fā)圣誕活動。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面臨轉(zhuǎn)型壓力，華潤萬家希望嘗鮮O2O。

  受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響和電商的沖擊，傳統(tǒng)零售業(yè)日子比較難過。不過，盡管如此，傳統(tǒng)零售行業(yè)的實(shí)體店依舊具備線下資源和掌握各區(qū)域消費(fèi)數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。如何將這些優(yōu)勢利用起來，結(jié)合新媒體，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動營銷的新嘗試，或許就是零售業(yè)轉(zhuǎn)型路上關(guān)鍵的一步。來源：錢江晚報

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