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紅商網(wǎng)訊：“奢侈品在華遭遇冰凍期”、“奢侈品門店一線城市頻頻關(guān)店”，這些字眼充斥著2014年的各大新聞。的確，外灘奢侈品牌大撤離，從外灘3、6到18號，曾經(jīng)的奢侈品之地人去樓空，一線城市的奢侈品銷售率有些甚至腰斬。
正當(dāng)人們認(rèn)為，奢侈品牌將不再重視中國市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)他國時，中國二三線城市的奢侈品高端商場卻一座座拔地而起。
早在今年年初，九龍倉旗下的成都國際金融中心(成都IFS)就已盛大開幕。而在它的對面，新鴻基地產(chǎn)下的成都遠(yuǎn)洋太古里也蓄勢待發(fā)。
人們不禁納悶，在李嘉誠等房地產(chǎn)大佬紛紛拋售內(nèi)地商業(yè)地產(chǎn)、奢侈品銷售在中國遇阻之際，為何還有那么多的香港商業(yè)地產(chǎn)商進(jìn)軍內(nèi)地?更值得注意的是，二線城市們正在取代一線城市，成為了這些地產(chǎn)巨頭的投資重點。
“挖掘有潛力的地方是我們一直以來的重要任務(wù)，如何挖掘有潛力的商區(qū)，將它打造成當(dāng)?shù)氐囊环N風(fēng)尚地標(biāo)是我們努力的方向。”九龍倉中國置業(yè)有限公司營運總經(jīng)理侯迅在接受記者采訪時表示，九龍倉目前計劃在內(nèi)地興建5個國金中心(IFS)項目，分別位于成都、長沙、重慶、無錫和蘇州。其中，成都IFS總投資額逾160億元。
對于奢侈品商場瞄準(zhǔn)二三線城市的做法，法國SKEMA商學(xué)院營銷副教授Jonas Hoffmann對記者分析，由于北京上海等一線城市奢侈品市場已經(jīng)飽和，相較之下，類似于成都這樣的準(zhǔn)一線或二線城市則有較大潛力，這也是為什么一些品牌開始在這些城市設(shè)立“地區(qū)中心”，以實現(xiàn)在中國市場的進(jìn)一步發(fā)展。
奢侈品新戰(zhàn)場
春熙街是成都最熱鬧的步行街，如今站在這條最熱鬧的街頭，一眼望去，就能看到一只巨大的熊貓趴在一座摩天大樓上，這只大熊貓正是今年年初新開張的成都IFS的象征雕塑。國寶熊貓對于成都來說意義非凡，因此這樣一個生動可愛的熊貓雕塑自然受人喜愛。“現(xiàn)在成都的年輕人聚會，相約見面地點時都會說熊貓底下見。”成都小伙謝林(化名)興奮地對記者說。
在成都IFS開業(yè)之前，春熙街上的百盛和伊勢丹可以稱得上是成都年輕人喜愛逛的地方，而不遠(yuǎn)處的美美百貨等則云集了LV等奢侈品，是成都人可以買到奢侈品大牌的少數(shù)商場之一。
然而當(dāng)成都IFS拔地而起后，儼然成了成都的新時尚地標(biāo)。“最重要的是它集娛樂、購物及吃飯為一體，有特色的餐廳，品牌也非常的齊全，乘地鐵可以直通商場，十分方便。”謝林說。
當(dāng)然，成都IFS更吸引眼球的是其一應(yīng)俱全的奢侈品牌店鋪。值得一提的是，大多數(shù)奢侈品牌在成都IFS中都是兩層門面。而在成都IFS一馬路之隔，所屬新鴻基地產(chǎn)的成都太古里也云集了各種大牌。更有意思的是，兩大商場的奢侈品品牌并不重復(fù)。
雖然陣仗大，但人們不禁懷疑，在一線城市奢侈品銷售業(yè)績受到猛烈沖擊之時，奢侈品牌商如此密集地進(jìn)駐成都，能賣得動嗎?
成都人會享受生活，全世界人民都知道，這也體現(xiàn)在了他們的生活質(zhì)量上。“許多奢侈品牌在成都的業(yè)績甚至超過了北京、上海等一線城市的門店，香奈兒(Chanel)在開業(yè)當(dāng)天2.55的經(jīng)典款就全部賣空。”侯迅如是說。
由此可見，成都人對奢侈品的熱愛以及消費程度非同一般。據(jù)了解，目前已有80%的國際一線品牌布局于此。數(shù)據(jù)顯示，成都的消費指數(shù)在近年福布斯中國最佳商業(yè)城市排行榜西部城市中一直名列前茅，預(yù)計未來成都奢侈品消費將達(dá)百億元規(guī)模。 共2頁 [1] [2] 下一頁 在華銷售停滯 奢侈品出路難覓 多家國際奢侈品大中華區(qū)業(yè)績“慘淡” 亞馬遜的野心：下一個奢侈品電商巨頭？ 奢侈品品牌Prada三季度業(yè)績急劇惡化 凈利潤暴跌44% “新光”辟女鞋專區(qū) 奢侈品單品類零售初現(xiàn) 搜索更多: 奢侈品 |
