百貨商場淪為電商的“試衣間”，這句話體現(xiàn)了目前百貨商場對陣電商的一大尷尬點。今年的“雙11”，“試衣間”正式接軌電商參與促銷大戰(zhàn)。

　　去年“雙11”，線下百貨銀泰首先宣布與阿里的O2O合作，攜35個實體店參加大促，主要是實現(xiàn)線下體驗、線上購物的O2O試消費，銀泰也成為去年“雙11”阿里線上線下聯(lián)動的主要合作案例。今年，百貨業(yè)與“雙11”的聯(lián)動范圍擴大，北京、上海、廣州、杭州等33個城市28家百貨集團的317家門店參與。

　　除了銀泰商業(yè)，去年主動對外宣布“愿意做天貓雙11試衣間”的大悅城以及各地知名百貨商場如王府井百貨 、廣百百貨、天河城、香港新世界百貨、民生百貨、銀座百貨等，今年也將攜入駐商場所有品牌共同參與阿里“雙11”，上海地區(qū)香港新世界百貨10多家巴黎春天門店對接天貓，并且已提前開啟。

　　銀泰商業(yè)和王府井百貨本次精選了百貨公司的1500款品牌服飾、箱包、香水、首飾等專柜特供款商品，在 “雙11”當天以優(yōu)惠價格推出，消費者可直接在線上下單購買；FANCY梵熙的女士鉚釘機車手拎包當天價格為399元，而在商場專柜價超過3000元。此外，貝玲妃最知名的豬油膏＋反恐精英組合套裝，蘭蔻根源補養(yǎng)四件套等在線下專柜少有折扣的禮盒套裝，也首次在線上折扣亮相。

　　商報記者了解到，從上周六開始，消費者走進這些聯(lián)動商場，進入手機終端淘寶頁面點擊“發(fā)現(xiàn)”，會獲得不同商場聯(lián)動活動的咨詢，比如秒殺、搶優(yōu)惠券，或者有機會獲得iphone6、汽車使用權(quán)等獎品。此外，手機淘寶也將聯(lián)合百貨集團打通商品、會員、支付等電子化全鏈路。

　　目前，28家百貨集團推出的“元寶”總額已超過3000萬，會員在商場購物的專享折扣則最高可達到 7折，而這些提前領(lǐng)到的“元寶”當天在商場消費時可抵消部分商品款。這種將線下商品電子化的模式，會解決百貨商場的地域購物瓶頸。在O2O專場，百貨商場電子憑證也將首次推出。“雙11”當天，部分商場會在線發(fā)放一些不同面額的代金券，消費者11月11日當天在手機淘寶上購買這些代金券，在“雙11”后至少兩周時間內(nèi)，可以到百貨公司線下店使用。（上海商報 周潔）

　　11月1日開始，銀泰商業(yè)、王府井百貨 、大悅城、廣百百貨等28家百貨集團317家門店將正式參與天貓雙十一O2O專場。

　　據(jù)了解，此次活動將涵蓋北京、上海、廣州、杭州等33個城市。

　　趁此機會，手機淘寶將聯(lián)合28家百貨集團打通商品、會員、支付等電子化全路徑。具體將分為3個方式。

　　第一，在線領(lǐng)折扣卡。11月1日起，消費者登陸手機淘寶“我的淘寶”，就可以通過“我的卡券包”直接領(lǐng)取各大百貨集團的電子會員卡，并在線領(lǐng)取會員元寶以及雙十一專享優(yōu)惠，在雙十一當天商場購物結(jié)算時直接出示即可獲得使用。

　　目前28家百貨集團推出的元寶總額將超過3000萬， 會員在商場購物的專享折扣則最高可達到 7折。

　　第二，線下專柜線上同時賣。來自銀泰商業(yè)和王府井百貨的線下專柜商品也將首次走進雙十一O2O專場。本次百貨公司選擇了1500款品牌服飾、箱包、香水、首飾等專柜特供款商品，在雙11當天消費者可直接在線上下單購買。

　　第三，線下購劵，線下可以抵折扣。在O2O專場，百貨商場電子憑證也將首次推出。消費者可以在雙十一當天在手機淘寶上以低價購買代金券，在雙十一后至少兩周時間內(nèi)，都可以到百貨公司實地換購商品。

　　“移動時代的到來，用戶將不在有線上與線下之分，阿里期望將線上和線下進行互動和融合，形成良好的共贏生態(tài)平臺圈，在幫助更多的傳統(tǒng)零售商完成電子化的同時，也能通過雙11的巨大流量鎖定雙11之后的消費市場，讓消費者在雙十一以及日常的購物過程中都能獲得更為良好的體驗。”阿里百貨O2O線負責人表示。（億邦動力網(wǎng)）

　　延伸閱讀：百貨業(yè)零售下降成“常態(tài)” 多年矛盾大爆發(fā)

　　百貨行業(yè)盈利狀況繼續(xù)下滑。隨著10月份的結(jié)束，2014年上市公司三季報披露也悉數(shù)浮出水面。本土兩大上市百貨廣百股份和廣州友誼，前三季度營收均出現(xiàn)下滑。而記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)百貨零售業(yè)營收負增長成“新常態(tài)”。

　　廣百股份前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入54.4億元，同比下降3.9%，凈利潤為1.64億元，同比增長8.72%。廣百股份稱，預(yù)計2014年歸屬于上市公司股東的凈利潤較2013年同期的2.22億元增長0~20%，約為2.22億~2.67億元。

　　廣州友誼今年前三季度實現(xiàn)收入24.52億元，同比下降15.77%；歸屬母公司凈利1.71億元，同比下降17.30%。

　　而記者關(guān)注的30多家上市百貨零售企業(yè)中，營收出現(xiàn)下滑的占了2/3。營收利潤雙降的超過1/3。其中，長百集團前三季公司凈利為176.26萬元，同比下降87.24%；營業(yè)收入為2.81億元，同比下降7.51%。翠微股份前三季度實現(xiàn)凈利潤7067.28萬元，同比下降32.77%；實現(xiàn)營業(yè)收入31.00億元，同比下降9.09%，主要系受市場環(huán)境影響商品銷售下滑所致。

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2014年前三季度，全國百家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比下降0.1%，和上年同期相比，增速大幅放緩10個百分點，與上半年增速相比，降幅收窄0.1個百分點。

　　廣百股份CEO黃永志指出，百貨零售業(yè)業(yè)績下滑，是積聚多年矛盾的爆發(fā)。據(jù)黃永志分析：第一，商業(yè)物業(yè)嚴重過剩分流了消費。第二，過去零售業(yè)扶持政策慣性消失，如機團購物、家電下鄉(xiāng)等。第三，房地產(chǎn)、股市的低迷，不僅影響著相關(guān)商品的銷售，也打擊了消費信心。“投資渠道少了，消費者也是捂緊錢包，消費意愿不強。”黃永志說，再有，中國零售價格畸高，特別是日用類商品，也將部分客流分流到了境外。當然，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊也是其中因素，線下無需體驗的標準化產(chǎn)品受沖擊不小。

　　對于第四季度，黃永志表示難言樂觀。他認為，這種零售環(huán)境還將持續(xù)，短時間內(nèi)難以改變。 （來源：廣州日報  作者：林曉麗）