紅商網(wǎng)訊：據(jù)英國(guó)BBC中文網(wǎng)站9月22日?qǐng)?bào)道稱，21日出版的倫敦《觀察家報(bào)》發(fā)表報(bào)道說(shuō)，由于中國(guó)消費(fèi)者的品味變化很快，西方奢侈品牌正面臨困境。
在上周的米蘭時(shí)裝周上，奢侈品產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士憂慮地表示，支撐全球奢侈品和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)三分之一的中國(guó)消費(fèi)者，現(xiàn)在的消費(fèi)卻不如預(yù)期，甚至已經(jīng)開(kāi)始對(duì)西方最著名的品牌產(chǎn)生抵觸心理。
擁有路易威登等品牌的路威酩軒集團(tuán)（LVMH）、擁有古馳等著名品牌的法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)（Kering）以及普拉達(dá)等時(shí)尚品牌，其營(yíng)業(yè)收入都令人失望。
這些公司都說(shuō)，它們業(yè)績(jī)不佳的主要原因是，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速銳減，已從2011年的30%急速下滑到2%。
有分析師認(rèn)為，盡管西方奢侈品牌已經(jīng)追逐中國(guó)消費(fèi)者多年，但它們還是沒(méi)能了解中國(guó)市場(chǎng)。
年輕、要求高
匯豐銀行分析師歐文·朗堡（Erwan Rambourg） 說(shuō)：“中國(guó)是每個(gè)商家的夢(mèng)想，但事實(shí)證明，征服這個(gè)市場(chǎng)比任何人想象的都要困難得多。”
目前，由于中國(guó)政府打擊腐敗，送禮之風(fēng)受到遏制，富有的中國(guó)消費(fèi)者不希望穿著牌子太惹眼的衣物。
同時(shí)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者趨于年輕化。再過(guò)不到十年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者將比歐洲消費(fèi)者平均年輕10歲，比美國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均年輕15歲。
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的品味發(fā)展很快，超出西方品牌經(jīng)理的預(yù)期。朗堡說(shuō)：“如果你是一個(gè)特色小品牌，所有人都想買(mǎi)。如果是個(gè)大品牌，那么你賣(mài)得越多，你的獨(dú)特性和奢侈感就越少。”
而且，中國(guó)消費(fèi)者看重的不只是牌子。在他們眼中，原材料的質(zhì)量可能比牌子和設(shè)計(jì)還要重要，朗堡說(shuō)。
“他們不只是年輕很多，要求很高，而且還非常消息靈通。如果你驕傲自滿，不能以他們的方式來(lái)溝通，那就會(huì)很難。”
變化的品味
《觀察家報(bào)》的報(bào)道說(shuō)，中國(guó)人剛剛開(kāi)始買(mǎi)奢侈品時(shí)，中國(guó)游客在海外購(gòu)物幾乎沒(méi)有節(jié)制。多數(shù)是男性的購(gòu)物者主要是給朋友和親戚買(mǎi)。
現(xiàn)在，盡管更多中國(guó)人出國(guó)旅游，他們的消費(fèi)卻變少了，去的地方也變化了。朗堡說(shuō)，香港和西歐現(xiàn)在都不算酷了，日本兩年前也不行了，現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始發(fā)現(xiàn)美國(guó)品牌。
中國(guó)消費(fèi)者品味變化，有些品牌受損失，有些品牌則受益。朗堡說(shuō)，英國(guó)的博柏利（Burberry）就是受益者之一。
“在一片法國(guó)和意大利品牌的海洋中，博柏利是唯一能與之競(jìng)爭(zhēng)的全球性英國(guó)品牌。它的吸引力在于，它不僅是英倫風(fēng)，還有搖滾的反叛精神。”
《觀察家報(bào)》的文章說(shuō)，西方奢侈品業(yè)正在想方設(shè)法讓中國(guó)消費(fèi)者重燃激情。
上周，紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館的服裝學(xué)院宣布，在明年5月的年度慶典上，將著重強(qiáng)調(diào)中國(guó)對(duì)時(shí)尚、電影和藝術(shù)的影響。
這顯示，西方時(shí)尚設(shè)計(jì)師們可能將注意力轉(zhuǎn)向中國(guó)的歷史和藝術(shù)設(shè)計(jì)。
但朗堡警告說(shuō)：“如果他們只是模仿，消費(fèi)者會(huì)知道這不是真的。”參考消息網(wǎng)9月23日?qǐng)?bào)道
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