紅商網(wǎng)訊：互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)生水起，讓酒店業(yè)也忍不住“插上一腳”。前日，擁有7天、潮漫等多家連鎖酒店的鉑濤集團(tuán)面向會(huì)員，正式推出“鉑樂享”酒店理財(cái)產(chǎn)品。據(jù)了解，像鉑濤一樣選擇跨界的連鎖酒店并不在少數(shù)。
動(dòng)態(tài) 鉑濤推理財(cái)產(chǎn)品
在8月8日面向會(huì)員開放預(yù)約名額后，18日晚，鉑濤集團(tuán)推出的“鉑樂享”酒店理財(cái)產(chǎn)品正式上線。首期有兩款理財(cái)產(chǎn)品，產(chǎn)品A募集金額為777萬(wàn)，期限3個(gè)月，預(yù)期年化收益率8.8%，用于鉑濤旗下7天酒店的品質(zhì)提升；產(chǎn)品B募集金額為222萬(wàn)，期限12個(gè)月，預(yù)期年化收益率10.0%，用于鉑濤旗下mora咖啡品牌建設(shè)。
對(duì)會(huì)員來(lái)說(shuō)，“鉑樂享”產(chǎn)品起售金額只需100元，即可參與投資酒店業(yè)。此外，成功搶購(gòu)的會(huì)員還可享受免費(fèi)房福利，如每購(gòu)買5000元即可獲得一晚鉑濤旗下酒店免費(fèi)房的積分，最高單個(gè)投資者可購(gòu)買5萬(wàn)元，單個(gè)投資者免費(fèi)房至4晚封頂。
“盡管開放時(shí)間持續(xù)到19日04點(diǎn)18分，但所有產(chǎn)品在上線后的10分鐘內(nèi)就被會(huì)員搶購(gòu)一空。”昨日，鉑濤集團(tuán)公關(guān)部人士告訴記者，目前集團(tuán)已成立金融事業(yè)部，接下來(lái)還會(huì)推出內(nèi)容更豐富的金融產(chǎn)品。
行業(yè) 連鎖酒店頻“跨界”
鉑濤的跨界并不是個(gè)案。
今年以來(lái)，錦江都城酒店管理有限公司不僅與航空公司“聯(lián)手”，還與AVIS(安飛士)推出會(huì)員專享增值活動(dòng)，會(huì)員在AVIS官方網(wǎng)站的特別專區(qū)可享受到緊湊車型和經(jīng)濟(jì)車型的特價(jià)租車優(yōu)惠。
另一個(gè)醒目的巨頭莫過(guò)于擁有漢庭等多家連鎖酒店的華住集團(tuán)。去年在成為知名節(jié)目《中國(guó)好聲音》官方指定的主題酒店后，華住就開始融合“好聲音”元素，對(duì)旗下全季酒店進(jìn)行主題改造。
近日，華住還再度出手進(jìn)入餐飲業(yè)。公開資料顯示，日前全聚德非公開增發(fā)募資3.5億元，IDG、華住酒店認(rèn)購(gòu)并成為前十大股東。
“酒店與全聚德都屬于具有創(chuàng)新意識(shí)的傳統(tǒng)連鎖產(chǎn)業(yè)。”華住方面稱。
縱深
“輕資產(chǎn)”力促轉(zhuǎn)型升級(jí)
連鎖巨頭忙跨出本行業(yè)，尋找新業(yè)務(wù)，與目前行業(yè)環(huán)境普遍遭遇的“瓶頸”不無(wú)關(guān)系。
公開資料顯示，近年來(lái)，新開業(yè)經(jīng)濟(jì)型酒店的平均投資額增長(zhǎng)了18%，物業(yè)租賃成本平均上漲29%，店長(zhǎng)平均年薪上漲24%，而營(yíng)收增幅則僅為11%，企業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮，目前平均利潤(rùn)率僅為10%~20%。
“傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型酒店和高星級(jí)酒店在這幾年都面臨入住率和房?jī)r(jià)的降低。”錦江之星旅館有限公司副總裁李予愷稱，以前開一家經(jīng)濟(jì)型酒店大約3年可以回本，但現(xiàn)在起碼要5年才能回本。
“隨著經(jīng)營(yíng)成本上升，酒店數(shù)量增多，同質(zhì)化現(xiàn)象會(huì)日益突出，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，未來(lái)還有可能產(chǎn)生多米諾骨效應(yīng)。”華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱表示，在此動(dòng)因的驅(qū)動(dòng)之下，借助會(huì)員核心優(yōu)勢(shì)，深度捆綁客源，增強(qiáng)品牌黏性，成為先一批發(fā)展起來(lái)的酒店連鎖企業(yè)的“殺手锏”。
譬如，鉑濤集團(tuán)已獲得凱雷、紅杉、英聯(lián)三家股權(quán)資本的聯(lián)合投資，年?duì)I業(yè)利潤(rùn)在十億級(jí)，本身現(xiàn)金流充沛。此次推出的產(chǎn)品發(fā)售總金額不到人民幣1000萬(wàn)元，相對(duì)該集團(tuán)資本總量，只占極小的比例。記者了解到，在對(duì)外公開的介紹中，鉑濤聯(lián)席董事長(zhǎng)兼首席品牌建構(gòu)師鄭南雁也談到，并不是因?yàn)槿卞X才發(fā)售該理財(cái)產(chǎn)品，而是希望利用集團(tuán)優(yōu)勢(shì)來(lái)提升會(huì)員價(jià)值，與會(huì)員分享企業(yè)成長(zhǎng)紅利。
“酒店行業(yè)是一個(gè)完全放開的環(huán)境，多元化運(yùn)營(yíng)雖然會(huì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)極，但也可能會(huì)削弱主業(yè)，降低影響力。”趙煥焱表示，最終結(jié)果如何，還需看其品牌運(yùn)營(yíng)能力能否在跨界領(lǐng)域“站住腳”。
重慶商報(bào)訊
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