|
紅商網(wǎng)訊：始于運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮近年來席卷服裝行業(yè)各個(gè)角落，男裝、休閑品牌，甚至是景氣度最高的女裝都難以幸免。在專家看來，服裝企業(yè)的生存狀況短期不會(huì)好轉(zhuǎn)，關(guān)店潮仍將持續(xù)，“電商潮流不可逆轉(zhuǎn)，實(shí)體店的生存會(huì)越來越困難，傳統(tǒng)服裝企業(yè)應(yīng)該思考的是怎么將實(shí)體店和電商的優(yōu)勢結(jié)合起來。”
男裝與休閑服飾
齊陷關(guān)店潮
始于運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店潮已經(jīng)蔓延至男裝領(lǐng)域。中國利郎8月11日公布上半年業(yè)績顯示，截至今年6月30日，在全國關(guān)閉了140家門店。服裝行業(yè)專家馬崗對北京晨報(bào)記者表示，相較其他品類，男裝的關(guān)店潮稍微滯后，對市場份額非常分散的男裝而言競爭十分激烈，伴隨著行業(yè)洗牌的出現(xiàn)，男裝市場集中度會(huì)進(jìn)一步提高。
休閑服飾的關(guān)店潮也不可避免。班尼路母公司德永佳最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2014年3月底，其內(nèi)地市場關(guān)店數(shù)高達(dá)388家，占店面總數(shù)的10%。在電商和國際快時(shí)尚品牌的雙面夾擊下，大眾休閑品牌原有的價(jià)格優(yōu)勢正在消失，曾經(jīng)備受80后追捧的班尼路、美邦、森馬、以純等休閑服裝品牌逐漸被邊緣化。有業(yè)內(nèi)人士指出，如果不做出改變，這些品牌將很難抵擋5年至10年從市場消失的命運(yùn)。
李寧虧損仍在擴(kuò)大
運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)桿企業(yè)李寧轉(zhuǎn)型最為徹底，但仍然難改虧損擴(kuò)大的尷尬。李寧公司日前發(fā)布公告稱，截至6月30日，公司上半年虧損預(yù)計(jì)由去年同期的1.84億元擴(kuò)大至不少于5.5億元，其中的銷售虧損凈額為3億元。
也有部分運(yùn)動(dòng)品牌則出現(xiàn)訂單數(shù)的增長以及銷售額的增長。匹克表示，2015年一季度訂貨會(huì)訂單總額取得10%至20%的增長，門店數(shù)量也趨于穩(wěn)定；361度的第二季度營運(yùn)報(bào)告則顯示，其同店銷售額和訂單量雙雙增長，二季度凈增加93家。在業(yè)內(nèi)人士看來，部分運(yùn)動(dòng)品牌的增長是競爭對手消失所空出來的市場，而并非行業(yè)內(nèi)在驅(qū)動(dòng)。“在需求沒有出現(xiàn)增長的情況下，運(yùn)動(dòng)行業(yè)的弱復(fù)蘇能否持續(xù)依然存疑。”馬崗對北京晨報(bào)記者表示。
艾格轉(zhuǎn)型賣化妝品
即使是生存狀況最好、庫存最少的女裝也難免陷入關(guān)店潮。旗下?lián)碛邪衿放频陌穹b零售集團(tuán)近日發(fā)布的業(yè)績公告顯示，今年來，其在中國市場已相繼關(guān)店88家，且業(yè)績呈下滑趨勢。旗下?lián)碛蠩sprit等品牌的思捷環(huán)球去年一年在華關(guān)店38家。
為了尋求業(yè)績增長點(diǎn)，艾格宣布將擴(kuò)大法國市場的業(yè)務(wù)，在原有時(shí)裝和內(nèi)衣系列外，另推出全新彩妝系列。不過艾格的大跨度轉(zhuǎn)型前景并不被看好。
晨報(bào)記者 陳瓊
■專家觀點(diǎn)
服裝行業(yè)對未來缺乏信心
在馬崗看來，電商對傳統(tǒng)服裝行業(yè)的沖擊是巨大的，除此之外，市場的需求沒有出現(xiàn)爆發(fā)式增長，但是每年的經(jīng)營費(fèi)用在增長，導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)營成本增加，有些店出現(xiàn)虧損，隨后關(guān)店潮紛至沓來。馬崗指出，關(guān)店潮顯示整個(gè)服裝行業(yè)對未來缺乏信心，“如果僅僅是自身運(yùn)營狀況不佳，而對未來市場前景看好的話，很多企業(yè)會(huì)選擇堅(jiān)持。”
“以前只要敢開店，業(yè)績都不錯(cuò)，現(xiàn)在企業(yè)變得很謹(jǐn)慎，尤其是對待開店這個(gè)問題。”馬崗指出，服裝行業(yè)在高速增長后進(jìn)入了新的階段，從野蠻生長到精耕細(xì)作。“2014年服裝行業(yè)會(huì)出現(xiàn)溫和增長，每家企業(yè)都不會(huì)有大的增長，很難像以前一樣出現(xiàn)動(dòng)輒30%至50%的增速。” 北京晨報(bào)記者 陳瓊
金漢斯上市失敗引發(fā)關(guān)店潮 關(guān)閉全國40多家店 金漢斯上市失敗引發(fā)關(guān)店潮 消息稱已被外資公司控制 零售業(yè)消費(fèi)低迷業(yè)績承壓 關(guān)店潮仍繼續(xù) 獨(dú)家解析關(guān)店潮：中國零售業(yè)集體彷徨 杭州延安路現(xiàn)關(guān)店潮 空鋪時(shí)間最長超過3個(gè)月 搜索更多: 關(guān)店潮 |
