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他還表示，早在20年前中國服裝市場剛剛開始繁榮的時候，服裝商人基本是走批發(fā)、做當(dāng)口的經(jīng)營模式，服裝生意可以很草根地從底層做起。但在20年后的今天，大批大批的有著專業(yè)設(shè)計背景的“80后”甚至“90后”的設(shè)計師不斷涌現(xiàn)，他們是真正全面接觸國際時尚氛圍成長起來的一代，其中大部分有著海外生活求學(xué)的經(jīng)歷。中國服裝行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不可同日而語。
在方興未艾的獨立設(shè)計師市場，激烈的競爭已經(jīng)不是靠設(shè)計師的一己之力可以面對的了。分析人士認為，品牌要做大做強，要么由資源豐富的服裝上市集團提供資金、渠道的支持，要么和百貨分配股權(quán)聯(lián)手經(jīng)營。
所以，獨立設(shè)計師品牌的發(fā)展壯大恐怕不能單憑一己之力。銷售黑馬獨立品牌Fiona Chen設(shè)計師陳靜靜告訴北京商報記者：“如果有志同道合的合作者，不過度干涉我的設(shè)計，尊重我在設(shè)計上的自我表達，我很愿意考慮這樣的合作。”
從高定轉(zhuǎn)為實穿
在老佛爺百貨開設(shè)全國第一家店的獨立設(shè)計師品牌Fiona Chen，在開業(yè)不到一個月的時間內(nèi)，成為整個四層獨立設(shè)計師品牌專區(qū)的銷售亞軍，僅次于聲名在外的設(shè)計師品牌翹楚chictopia(劉清揚)，月銷售額相差無幾。這樣的市場表現(xiàn)既反映了消費者對品牌設(shè)計風(fēng)格的認可和喜愛，更說明如今的時尚消費者已經(jīng)不是靠“大品牌”、靠名氣能俘獲的了。
記者在Fiona Chen的店面了解到，品牌的設(shè)計風(fēng)格充滿趣味和童真，豐富明快的色彩，玩味態(tài)度十足的印花，充滿潮流度的廓型，服飾設(shè)計貼近生活且非常實穿。用陳靜靜的話說，F(xiàn)ioan Chen會堅持對客戶需求的解讀，創(chuàng)造自然美、時尚美，做實現(xiàn)大家生活化時尚需求的品牌。
不僅熱賣的Fiona Chen如此，北京商報記者調(diào)查老佛爺百貨及知名設(shè)計師集合店BNC內(nèi)的眾多品牌發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的獨立設(shè)計師品牌都是價位適中，在充分體現(xiàn)國際潮流的同時盡可能地滿足消費者多場合的日常穿著需求。
回想國內(nèi)設(shè)計師品牌的發(fā)展歷程，早期的知名設(shè)計師多走的是高級定制的路線，比如蜚聲海內(nèi)外的郭培、張志峰。他們的作品更多地體現(xiàn)的是高端、奢華的美，價位也比較高，大約在3萬-10萬元不等。
然而，如今隨著大批“80后”、“90后”獨立設(shè)計師的崛起，他們的成長經(jīng)歷、教育背景、國際歷練、對消費需求的把握，讓年輕一代的中國設(shè)計師們的設(shè)計理念和審美取向從束之高閣的高級定制走向了自然清新的日常實穿。其中最主要的原因，不得不提如今中國時尚消費者消費心理的轉(zhuǎn)變。
從Fiona Chen這樣初出茅廬不到一個月的新品牌成為銷售神話不難看出，如今的消費者更看重的是個性、潮流、滿足日常需求的品牌態(tài)度，自然實穿的美才是真的美。拒人千里之外、把姿態(tài)擺得過高的設(shè)計態(tài)度已經(jīng)很難打動現(xiàn)在的時尚消費者，尤其是年輕人。就算是社會名流、各路明星，也紛紛在出席重要場合時選擇年輕獨立設(shè)計師的作品。不斷追求精神自由、思維個性、獨立審美的當(dāng)代消費者，對時尚和潮流早有自己的判斷和主張，所謂的意見領(lǐng)袖或高端定位，消費心理日趨成熟的中國時尚人群已經(jīng)很難買賬。
從高定到實穿，是設(shè)計師們實際方向的轉(zhuǎn)變，更是中國時尚消費歷程的縮影。(北京商報) 共2頁 上一頁 [1] [2] 設(shè)計師品牌Karl Lagerfeld旗艦店首次登陸英國倫敦 LVMH集團確認投資年輕設(shè)計師品牌Marco de Vincenzo 設(shè)計師品牌N°21今年將開設(shè)首間門店 選址尚未透露 臺灣設(shè)計師品牌Shiatzy Chen進駐日本市場 設(shè)計師品牌在哪兒賣？買手店、showroom將成關(guān)鍵 搜索更多: 設(shè)計師品牌 |
