品牌集合店是以一定的概念和格調(diào)為主線，挑選多個(gè)(種)在品質(zhì)、價(jià)位、目標(biāo)消費(fèi)群體等方面相對(duì)一致的品牌和產(chǎn)品混搭，在同一個(gè)店面集中展示和銷售，以特有的概念和格調(diào)贏得消費(fèi)者認(rèn)同，以品牌精選和商品搭配方便消費(fèi)者選購，以個(gè)性化和半定制化服務(wù)滿足消費(fèi)者需求的零售模式。
紅商網(wǎng)訊：2014年上半年上海實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4184.52億元，同比增長(zhǎng)7.6%。 據(jù)上海市商業(yè)信息中心對(duì)重點(diǎn)零售企業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年上零100指數(shù)均值為135.5點(diǎn)，比上年同期指數(shù)上升5.8個(gè)點(diǎn)，趨勢(shì)上總體呈現(xiàn)緩速上升，其中1月份受春節(jié)消費(fèi)影響，指數(shù)達(dá)到179.7，為上半年的最高點(diǎn)。
整個(gè)上半年，無店鋪銷售增速始終保持首位，累計(jì)增幅達(dá)到24.9%;便利店在門店擴(kuò)張和商品調(diào)整同步升級(jí)下銷售實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)7.5%，尤其是全家便利店同比增幅達(dá)到43.4%;購物中心銷售額同比增長(zhǎng)4.1%，其中餐飲店增長(zhǎng)15.6%，成為帶動(dòng)人氣和銷售額的重要因素;專業(yè)專賣店在黃金銷售疲軟的影響下同比下降3.1%，家電、兒童用品、服飾箱包等專賣店銷售相對(duì)較好;百貨店業(yè)態(tài)整體形勢(shì)不樂觀，雖然依靠節(jié)假日營(yíng)銷集中拉動(dòng)消費(fèi)，但銷售同比仍然下降9.5%;大賣場(chǎng)和標(biāo)超銷售額同比則分別下降6.2%和5.4%。
細(xì)觀商品品類，家電類銷售同比增長(zhǎng)3.3%，商家新一輪節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼政策及世界杯4K電視特惠成為促銷熱點(diǎn);食品類同比增長(zhǎng)1.1%，其中大眾類食品最受消費(fèi)者推崇;去年上半年國(guó)際金價(jià)達(dá)到歷史低位，投資金、飾品金銷售一度井噴，銷售額達(dá)到近年來的峰值，受此影響，金銀珠寶類消費(fèi)在去年高基數(shù)影響下同比下降26.1%;服裝類商品總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但不同渠道銷售走勢(shì)出現(xiàn)分化，其中百貨店服裝類商品銷售下降明顯，而一些快時(shí)尚品牌專業(yè)專賣店銷售快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)甚至超過20%。
商圈氣象
2014年上半年本市商圈點(diǎn)評(píng)：上半年全市重點(diǎn)商圈銷售小幅下降
●今年上半年，全市監(jiān)測(cè)的30個(gè)重點(diǎn)商圈銷售略顯疲軟，零售額與去年同期相比下降了1.6%;與去年增幅相比，增速回落了7.4個(gè)百分點(diǎn)。今年上半年保持正增長(zhǎng)的商圈共有14個(gè)，增長(zhǎng)面不到五成。
●受郊區(qū)新城建設(shè)日臻完善和人流集聚的影響，上半年外環(huán)區(qū)域商圈銷售同比增長(zhǎng)8%，分別超出中環(huán)區(qū)域商圈和內(nèi)環(huán)區(qū)域商圈4.7個(gè)和13.5個(gè)百分點(diǎn)。中環(huán)區(qū)域商圈銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)，增速平穩(wěn)有序。但內(nèi)環(huán)區(qū)域商圈受百貨業(yè)銷售低迷的持續(xù)影響，依然不見起色。
●上半年全市增幅前十的商圈中，區(qū)級(jí)商業(yè)中心占據(jù)了前九名的位置，其中金山新城商圈以21.6%的增速位居全市增速第一位，增速為6.9%的五角場(chǎng)商圈是唯一進(jìn)入增速前十名的市級(jí)商業(yè)中心商圈。
市場(chǎng)調(diào)查
上海七成品牌集合店定位中高端消費(fèi)
品牌集合店是以一定的概念和格調(diào)為主線，挑選多個(gè)(種)在品質(zhì)、價(jià)位、目標(biāo)消費(fèi)群體等方面相對(duì)一致的品牌和產(chǎn)品混搭，在同一個(gè)店面集中展示和銷售，以特有的概念和格調(diào)贏得消費(fèi)者認(rèn)同，以品牌精選和商品搭配方便消費(fèi)者選購，以個(gè)性化和半定制化服務(wù)滿足消費(fèi)者需求的零售模式。
國(guó)外品牌集合店的發(fā)展起步較早，形態(tài)多元;雖然相互之間并沒有絕對(duì)的分隔和界線，但常見的形態(tài)主要有四種：多品牌集合店、買手制集合店、生活方式類集合店、百貨式集合店。
本世紀(jì)初，連卡佛、I.T等一批品牌集合店陸續(xù)進(jìn)駐上海。彼時(shí)，局限于城市居民的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)能力，以及對(duì)流行時(shí)尚的認(rèn)識(shí)程度，品牌集合店的發(fā)展遭遇曲折。近年來，隨著城市商業(yè)的開放程度不斷加大，居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，尤其是城市文化、時(shí)尚和生活方式的脈動(dòng)和國(guó)際潮流更趨同步，國(guó)際一線的品牌集合店越來越多地進(jìn)駐上海市場(chǎng)，內(nèi)資商業(yè)在這一領(lǐng)域的拓展也顯示出星火燎原之勢(shì)。品牌集合店儼然成為城市商業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)。
據(jù)不完全調(diào)查，目前進(jìn)駐上海市場(chǎng)的品牌集合店(企業(yè))超過40家，門店數(shù)逾130個(gè)。近80%的企業(yè)是連鎖經(jīng)營(yíng);有40%在上海實(shí)現(xiàn)一城多店，連鎖企業(yè)的平均門店數(shù)為6家。
從經(jīng)營(yíng)商品大類看，主營(yíng)服飾箱包類的集合店約占總量的70%，主營(yíng)化妝品類的約占20%，其他還涉及眼鏡、飾品、工藝品、家居等多個(gè)品類。
集合店選址集中在城區(qū)。據(jù)調(diào)查，集合店市區(qū)門店的比例達(dá)到80.5%，黃浦、靜安居首，分別占22.7%和19.5%;郊區(qū)門店的比例為19.5%，僅在閔行、青浦、寶山和松江有分布。
集合店與購物中心業(yè)態(tài)默契搭檔。據(jù)調(diào)查，品牌集合店在購物中心開設(shè)店中店的傾向十分突出，占其門店總數(shù)的80%;另有約15%是沿街店鋪，其他則開設(shè)在大賣場(chǎng)、寫字樓等物業(yè)內(nèi)。
七成集合店定位中高端消費(fèi)。目前在上海落戶經(jīng)營(yíng)的品牌集合店中，有30%源自歐美，有40%源自日韓和中國(guó)港臺(tái)。這些跨地域的知名集合店大多定位中高端，人均消費(fèi)達(dá)到3000元以上。
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