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2011年，方所的亮相使得跨界、集合店、文化營銷等概念，在廣州掀起一股熱潮;繼而正佳廣場標(biāo)新立異，通過自創(chuàng)零售品牌HI百貨，開始首次＂買手制百貨＂模式嘗試;最近，港資的萬菱匯引進(jìn)北歐快時尚品牌OCE，忙碌玩跨界，以多種形式的集合店創(chuàng)潮流;加之保利中環(huán)廣場蠢蠢欲動，計劃開設(shè)自創(chuàng)品牌集合店……似乎購物中心都在走文化品牌店的道路，然而，這些門店究竟擁有怎樣的生命力?
紅商網(wǎng)訊：瑞士史學(xué)家雅各布·布克哈特曾說，任何一個文化的輪廓，在不同的人的眼里看來都可能是一幅不同的圖景。毫無疑問，文化開啟了人們對美的感知。隨著廣州商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的推進(jìn)，太古匯、正佳廣場、萬菱匯、保利中環(huán)廣場等購物中心紛紛披上“文化新衣”，以特色的品牌集合店開始文化之旅。
2011年，方所的亮相使得跨界、集合店、文化營銷等概念，在廣州掀起一股熱潮;繼而正佳廣場標(biāo)新立異，通過自創(chuàng)零售品牌HI百貨，開始首次“買手制百貨”模式嘗試;最近，港資的萬菱匯引進(jìn)北歐快時尚品牌OCE，忙碌玩跨界，以多種形式的集合店創(chuàng)潮流;加之保利中環(huán)廣場蠢蠢欲動，計劃開設(shè)自創(chuàng)品牌集合店……似乎購物中心都在走文化品牌店的道路，然而，這些門店究竟擁有怎樣的生命力?
廣州太古匯方所
“方所效應(yīng)”：融合共生成一種文化標(biāo)簽
如果談起廣州特色的購物中心，必然會提及太古匯，而說起太古匯，方所則不可不提。
2011年12月，在太古匯的LV、愛馬仕、香奈兒、Prada、迪奧等奢侈大牌包圍之中，這家“名不經(jīng)傳”的方所正式開業(yè)。
2000平方米的方所，集合書店、美學(xué)生活、咖啡、展覽空間與服飾時尚，打造出一個全新的文化空間。
方所的書店，以美學(xué)為核心，有世界各地超過50000種、逾90000冊的出版物，除了人文文學(xué)、藝術(shù)設(shè)計，還有不少臺版書、港版書、英文書及獨(dú)立雜志，不少是已絕版的經(jīng)典。
而“美學(xué)生活”的部分，方所引進(jìn)60多個來自全球的美學(xué)生活商品，其中有超過40家品牌第一次引進(jìn)廣州，超過20家品牌首次引進(jìn)中國，開創(chuàng)國內(nèi)行業(yè)先河。
值得注意的，中國“第一夫人”彭麗媛隨習(xí)近平出訪時，穿著的服裝源于大陸原創(chuàng)文化品牌“例外”，該品牌的創(chuàng)始人就是來自方所投資者毛繼鴻，“例外”的服飾與手袋都在方所陳列銷售。
方所開業(yè)后，倡導(dǎo)的“慢生活”理念得到好評如潮，所釋放出的靜謐與安然，已經(jīng)融合共生成一種文化標(biāo)簽，讓廣州消費(fèi)者感到驚艷。
方所的影響力逐日擴(kuò)大，已經(jīng)形成了一種購物中心的文化效應(yīng)。而這種消費(fèi)意識的蘇醒，正佳廣場將其捕獲并采取了實際行動。
廣州正佳廣場HI百貨
2012年10月，一家被親切稱為“HI百貨”的門店，在正佳廣場四樓露面。3000平方米的空間里，分為藝術(shù)家居、飾品、書店、陶瓷以及專業(yè)紅酒用具、咖啡等主題體驗區(qū)，甚至還有雕塑、油畫等單品供出售或展示。
這家店是正佳廣場自創(chuàng)的品牌集合的百貨店，里面囊括了150多位設(shè)計師的品牌，過半的品牌來自英國、德國、西班牙、意大利、阿根廷、以色列、匈牙利等國家。
記者了解到，HI百貨的產(chǎn)品十分小眾，裝修風(fēng)格充滿小資格調(diào)，結(jié)合現(xiàn)在十分流行的“買手制”，以商業(yè)與藝術(shù)交融的形態(tài)，組合成新時代的百貨商店。
與方所與HI百貨的路線稍有不同，最近，充滿香港韻味的萬菱匯，也開始嘗試走文化類型集合店的路線。6月27日，北歐快時尚品牌OCE入駐萬菱匯，開出了一家北歐生活概念館。
記者得知，OCE概念館面積近4000平方米，分為一層、M層和二層，一層為精選貨品區(qū)，夾層是女裝、童裝和兒童游樂區(qū)，二層則分布著男裝、家品區(qū)、運(yùn)動區(qū)、書吧、咖啡區(qū)和藝?yán)龋S富的跨界組合展示著這家快時尚品牌的多樣性服務(wù)。
在OCE概念館，消費(fèi)者不僅可以挑選服裝、家居用品，還可以坐下來看看書、喝喝咖啡，甚至還可以欣賞藝術(shù)品。
此外，保利在廣州首個商業(yè)項目保利中環(huán)廣場，在三周年紀(jì)念之際，總經(jīng)理葉柯透露將將投資打造類似于方所、HI百貨的自有零售品牌，位于南塔的負(fù)一層和小部分一層，將在今年底亮相。 共2頁 [1] [2] 下一頁 電商沖擊 街Mall成購物中心轉(zhuǎn)型必然之路？ 深圳餐飲品牌積極擴(kuò)張 購物中心引入兒童業(yè)態(tài) 湖北黃岡大潤發(fā)購物中心16日主樓封頂 總建面10萬㎡ 湖北黃州太華國際大潤發(fā)購物中心計劃年底開業(yè) 長沙德思勤四季匯購物中心即將亮相 H&M、GAP等入駐 搜索更多: 購物中心 |
