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從杭州武林廣場到吳山廣場，百度地圖顯示兩者之間距離為5.9公里，駕車不過10分鐘時間。在這段杭州百貨店最為密集的延安路上，今年夏天出現(xiàn)了奇怪一景：多家百貨店集體大裝修。杭州商場今年為何集體熱衷大裝修?大動干戈的背后又是什么原因? 記者進(jìn)行了采訪調(diào)查。
紅商網(wǎng)訊：從杭州武林廣場到吳山廣場，百度地圖顯示兩者之間距離為5.9公里，駕車不過10分鐘時間。在這段杭州百貨店最為密集的延安路上，今年夏天出現(xiàn)了奇怪一景：多家百貨店集體大裝修。
“有一陣子沒去百大逛了，沒想到吃了個閉門羹。”近日，白領(lǐng)杜雨和朋友逛到百大附近，準(zhǔn)備上樓看看衣服包包，沒想到商場的大部分樓層都封閉了。不僅僅是百大一家，包括武林銀泰、GDA PLAZA國大商場、西湖銀泰這幾家商場都不約而同選擇了這個夏季進(jìn)行裝修調(diào)整，今年堪稱杭州商場的裝修年。
杭州商場今年為何集體熱衷大裝修?大動干戈的背后又是什么原因? 記者進(jìn)行了采訪調(diào)查。
百大低調(diào)并入武林銀泰
國大、西湖銀泰將閉門調(diào)整
不少杭州市民喜歡在夏季去家附近的商場逛逛，看看有什么可以入手的東西，就算什么都不買，順便孵個空調(diào)也是好的。不過最近，恐怕很多人不得不打消這個念頭。因為商場們都在大裝修。
僅武林廣場附近，就有3家商場的裝修正在進(jìn)行或即將開始。備受關(guān)注的百大和武林銀泰合并一事，從今年初就在不斷進(jìn)行中，從今年3月份百大將微信轉(zhuǎn)交給銀泰百貨杭州武林總店開始，兩家動作頻頻。如今，百大的大裝修正如火如荼。記者在現(xiàn)場看到，除了H&M、絲芙蘭等品牌店還在繼續(xù)營業(yè)，大部分樓層都已封閉起來進(jìn)行裝修，一樓部分閑置的地盤變成了臨時特賣區(qū)。
就在百大的隔壁，武林銀泰的部分樓層也在進(jìn)行裝修，想要前往地下一樓女鞋的記者看到，一塊明顯的擋板出現(xiàn)在電梯口，顯示這里正在重裝升級。據(jù)了解，百大和武林銀泰調(diào)整后，將合并并改名為銀泰杭州武林總店，兩家商場的原有業(yè)態(tài)將融合統(tǒng)一。
就在百大對面，另一家商場國大進(jìn)入閉店調(diào)整倒計時。因為要和國大城市廣場的在建建筑進(jìn)行銜接，國大商場將從8月1日起停止?fàn)I業(yè)，暫別百貨業(yè)。因而，從本周五起至月底，國大商場上演最后一波回饋打折，i.t、5cm、b+ab等1~4折，再買三件送一件。
同樣8月1日，吳山廣場附近的西湖銀泰也將閉館，進(jìn)入百天調(diào)整期。“商場所有營業(yè)面積都將進(jìn)行調(diào)整，投入超過1億元。”該商場負(fù)責(zé)人告訴記者。
據(jù)初步統(tǒng)計，此次裝修潮中四家商場所涉面積不下于10萬平方米。
年輕女顧客跟著電商走了
多家商場銷售兩位數(shù)下降
裝修對商場并不算新鮮事，但像今年夏天這樣集體大裝修，這在杭州幾十年的百貨史上還是第一次。
“商場關(guān)門一天，損失的就是實打?qū)嵉恼娼鸢足y，下這個決心，最大的原因來自于銷售壓力的倒逼。”一業(yè)內(nèi)人士直言。
盡管浙江上半年社會消費品零售總額同比增長12.1%，但最近各大商場陸續(xù)出爐的期中考成績單，都不怎么漂亮，多家商場同比降幅達(dá)兩位數(shù)，個別商場的實際降幅甚至高達(dá)30%左右。作為同行中的佼佼者，銀泰商業(yè)也不例外，今年截至6月30日，公司及其附屬公司的銀泰百貨店同店銷售總額72.18億元，同比降2.4%;武林銀泰下跌8.3%，浙江多家門店業(yè)績也大同小異，比如寧波天一店降15.2%，寧波東門店降13.2%，杭州銀泰西湖店降12.6%，銀泰臨平店降6.9%，金華銀泰城降4.8%。
“除掉宏觀經(jīng)濟(jì)因素，電商的明顯分流是最大的原因。”經(jīng)過幾年的磨合探索，很多商場將主力目標(biāo)客群定在25~35歲的年輕消費者特別是女性，而這一波人正是愛網(wǎng)購的人群。她們有一定的消費能力，但注重性價比，更喜歡嘗試新事物，網(wǎng)購幾成她們的生活方式。“服飾是下降幅度最大的品類之一，尤其是少淑女裝，最難做。”代理多個品牌的經(jīng)銷商王先生昨天告訴記者，少淑女裝的顧客多為活躍的年輕女性，她們對材質(zhì)要求不高，價廉物美的網(wǎng)購輕易就能撬走她們，少淑女裝生意下降百分之三四十并不奇怪。 共2頁 [1] [2] 下一頁 北京長安商場變身“社區(qū)百貨店” 突圍網(wǎng)購包圍 今夏換血 百貨店動“筋骨” 廣州多家百貨調(diào)查顯示熟女成百貨店消費主力 百貨店、Shopping Mall的“用香記” 解碼大連G百貨店等時尚百貨行業(yè)的4P營銷 搜索更多: 百貨店 |
