導致現(xiàn)階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場產(chǎn)量趨于飽和、房地產(chǎn)市場的低位運行，后政策時代的透支效應(yīng)，外銷出貨提升，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經(jīng)營收入模式的改變等因素。未來一段時期內(nèi)，這種下滑趨勢或?qū)⒊掷m(xù)。

　　紅商網(wǎng)訊：中國彩電市場充斥著“顛覆與變革”的聲音，然而市場已經(jīng)頹勢難擋。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2014上半年國內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷售規(guī)模只有2000多萬臺，比2013年同期下降15 .3%。報告指出，大部分彩電制造企業(yè)沒有完成銷量預(yù)期，出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。如此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈競爭態(tài)勢卻更加復(fù)雜，除了互聯(lián)網(wǎng)的跨界者，蘇寧聯(lián)合P P TV推智能電視的消息也甚囂塵上。不僅市場規(guī)模與價格在雙雙下滑，新進入者讓市場也越來越擁擠。

　　彩電企業(yè)集體虧損

　　“每一個從事彩電行業(yè)的企業(yè)正在經(jīng)歷一場寒冬，這場寒冬不會是今年一年的問題，也不會是兩年問題，可能是3-5年。”長虹多媒體中國營銷公司總經(jīng)理白志強如是稱。今年第一季度長虹凈利僅923萬元，同比下降94%。

　　彩電市場在緩慢爬三四年后終于面對了內(nèi)銷的首次負增長，寒冬不僅是因為市場規(guī)模在萎縮，同時單價也在降低，國產(chǎn)50英寸液晶如今就是一部手機價�！秷蟾妗芬仓赋�，出口液晶電視單價出現(xiàn)明顯下跌，2014年出口均價171 .4美元/臺比2013年的207美元/臺，下降了13%。

　　雖然半年報還沒有出爐，但是中國電子商會副秘書長陸刃波表示，“上半年虧損的不是一家企業(yè)，可能大部分虧損，以前做得好的企業(yè)今年上半年都虧損了。”據(jù)其介紹，導致現(xiàn)階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場產(chǎn)量趨于飽和、房地產(chǎn)市場的低位運行，后政策時代的透支效應(yīng)，外銷出貨提升，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經(jīng)營收入模式的改變等因素。未來一段時期內(nèi)，這種下滑趨勢或?qū)⒊掷m(xù)。據(jù)記者了解，運營費用高，價格上不去，制造成本透明化，這一切讓彩電企業(yè)的銷售壓力倍增。

　　批判中的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

　　過去一年，互聯(lián)網(wǎng)跨界者的參與，無疑是雪上加霜。“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒有顛覆什么，只是把價值體系顛覆掉了”，優(yōu)朋普樂董事長兼C E O邵以丁表示，區(qū)區(qū)貨量，彩電企業(yè)看不上眼，但是他們把彩電企業(yè)的利潤空間摧毀掉了。

　　有消息指蘇寧將聯(lián)合P P T V推智能電視。蘇寧回復(fù)記者稱，預(yù)計下半年會有家庭互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)產(chǎn)品發(fā)布。有業(yè)內(nèi)人士認為若蘇寧推出自有品牌彩電也不令人意外，就如華潤萬佳等商超也推出自有品牌商品，蘇寧有龐大渠道，又握有PPT V內(nèi)容資源。

　　國內(nèi)彩電市場已經(jīng)有二十多個品牌爭搶，新加入者讓生存空間更為狹小。白志強疾呼，彩電行業(yè)在國內(nèi)市場必須走升級換代這條道路，并同時加大力度拓展國際市場。“否則，國內(nèi)彩電廠家在國內(nèi)的冬天不知道有多長時間。”彩電企業(yè)正企圖依靠4K等高端產(chǎn)品以及智能電視生態(tài)的塑造，尋找新的利潤空間和商業(yè)模式。但對于彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路也有諸多爭議。

　　邵以丁表示，永遠不要忽略已經(jīng)擁有的，彩電企業(yè)每年都可以和幾百萬個家庭直接接觸，一旦連上云端，就是“電視臺”，其認為彩電企業(yè)無需要做太多本來不擅長的，只要堅守優(yōu)勢，然后拿出最好的商業(yè)模式。寬帶資本投資合伙人、歡網(wǎng)科技C E O吳盛剛則表示，在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中，彩電企業(yè)的普遍認知誤區(qū)在于，忽視運營才是關(guān)鍵，企業(yè)骨子里仍然是硬件導向，認知的誤區(qū)使得絕大多數(shù)廠商浪費了時間窗口。

　　數(shù)據(jù)：

　　家電巨頭業(yè)績難看

　　深康佳一季報顯示，收入同比減少15 .7%，為40 .5億元;凈利潤同比減少33%，為952萬元。創(chuàng)維數(shù)碼今年前三個月的電視機銷量公告也顯示，創(chuàng)維中國彩電事業(yè)部銷售額分別同比減少25%、32%、9%。(南都網(wǎng))

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