勁敵入場叫板傳統(tǒng)彩電
去年五月，樂視超級電視問世。樂視網(wǎng)CEO賈躍亭的夢想開閘，他提出的口號就是：重新定義電視。彼時(shí)他就誓言：“世界級品質(zhì)，‘兩倍性能，一半價(jià)格’，樂視以互聯(lián)網(wǎng)思維切入智能電視，我們要改變電視的UI系統(tǒng)，改變搖控器，也必將改變整個(gè)電視的生態(tài)。”
此后，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界，甚至傳統(tǒng)彩電廠商聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新聞屢見報(bào)端。
2013年7月23日，阿里巴巴發(fā)布阿里智能電視操作系統(tǒng)，同時(shí)聯(lián)手華數(shù)傳媒推出首款搭載該系統(tǒng)的智能機(jī)頂盒產(chǎn)品“阿里盒子”。
同年9月3日，愛奇藝與TCL聯(lián)手召開發(fā)布會(huì)，正式推出兩者的聯(lián)姻產(chǎn)品——TV+，2014年2月14日再度召開TCL愛奇藝電視TV+家族發(fā)布會(huì)，陡然推出9款TV+新品，產(chǎn)品覆蓋32英寸至55英寸產(chǎn)品線。
2013年9月5日，小米也發(fā)布了其第一款智能電視產(chǎn)品——47英寸智能電視MIUI TV，2014年5月15日小米再度召開盛大發(fā)布會(huì)，推出小米電視2代。
時(shí)隔一年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界和傳統(tǒng)企業(yè)跟風(fēng)聯(lián)姻成績迥然。
與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界合作究竟得到了什么?彩電企業(yè)無奈地稱：“我們?nèi)匀辉谂u電視機(jī)，合作的1+1效果是找噱頭把新品銷售出去。”
而樂視的戰(zhàn)績卻不容小覷。第三方市場研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布最新監(jiān)測報(bào)告顯示，2014年1至4月，中國家電市場持續(xù)低迷，絕大多數(shù)品牌銷售情況并不樂觀，甚至出現(xiàn)持續(xù)下降的現(xiàn)象。截然不同的是，樂視TV超級電視銷量在全部彩電市場的份額持續(xù)高速增長，且逐月加快。
讓賈躍亭欣喜的是，1至4月超級電視全線產(chǎn)品繼續(xù)保持同尺段、同型號電視的銷量冠軍。奧維咨詢在4月23日發(fā)布的一份監(jiān)測報(bào)告顯示，今年一季度，樂視超級電視已連續(xù)保持線上銷量排名第一，1至3月的線上銷量占比分別為14%、20%和23%。
此外，樂視TV超級電視4月份單月銷量達(dá)15萬多臺，與3月份相比，增幅達(dá)20%。截至今年4月份，樂視TV超級電視的總銷量已經(jīng)超過65萬臺，到今年8月份有望突破百萬臺。
從品牌銷量排名看，超級電視又跨越了一個(gè)里程碑，樂視超級電視僅僅憑借為數(shù)不多的幾款產(chǎn)品，截至今年4月份，品牌銷量躍居第六名，從2月份起超越夏普、海爾、索尼，4月起則超越3S(三星、夏普和索尼)三大洋品牌。
更值得一提的是，當(dāng)負(fù)責(zé)樂視智能終端銷售的樂視致新公司一季度繼續(xù)虧損的財(cái)報(bào)擺在賈躍亭面前時(shí)，他想到的是繼續(xù)加大對樂視致新的投入。一季度樂視網(wǎng)廣告收入激增140%的數(shù)據(jù)表明，為搭建長期盈利的平臺而付出虧損的代價(jià)是值得的，即便樂視致新全年的虧損可能超過3億元。
據(jù)中國商報(bào)記者了解，更直觀的數(shù)字是，樂視強(qiáng)推超級電視的背后是每臺電視幾乎虧損440元，這是靠硬件盈利謀生的傳統(tǒng)彩電廠商不敢想像的。
從目前來看，樂視模式盡管還遠(yuǎn)未到可以說成功的時(shí)候，但其電商銷售渠道和低成本定價(jià)確實(shí)已經(jīng)在市場上產(chǎn)生了鲇魚效應(yīng)。
彩電盈利模式待變
傳統(tǒng)彩電企業(yè)當(dāng)然嗅到了市場的驟變，只是適應(yīng)和調(diào)整都需要時(shí)間。
尼爾森和長虹聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2013年，電視的平均月使用時(shí)間從94小時(shí)陡降至39小時(shí);而奇怪的是，消費(fèi)者全年觀看視頻的時(shí)間卻從169小時(shí)猛增至532小時(shí)，增幅達(dá)215%;愿意宅在家里的人也同比增長了34%。
四川長虹董事長趙勇在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)稱，人機(jī)交互體驗(yàn)差、電視無法移動(dòng)、內(nèi)容搜索不方便，是人們看電視越來越少的問題所在。
今年1月18日，趙勇為長虹家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布后的新智能電視揭開面紗。他展示了長虹新款智能電視的新特點(diǎn)：把電視按內(nèi)容分為新聞、電影等八類，如點(diǎn)新聞，此時(shí)播放的所有新聞?lì)l道都列出來，點(diǎn)喜歡的頻道就可觀看。“這要基于云端建立內(nèi)容匯聚平臺，并以‘多屏協(xié)同’來定義軟件、硬件和應(yīng)用。”
據(jù)記者了解，長虹給這個(gè)系列的新智能電視起名為“CHiQ”(啟客)，涵蓋從40到65英寸等多個(gè)尺寸，標(biāo)配4K(超高清)。CHiQ電視還有軟件平臺，今后可與長虹的智能冰箱、智能空調(diào)等協(xié)同。
“彩電企業(yè)的主要盈利點(diǎn)將從終端銷售向內(nèi)容運(yùn)營過渡，個(gè)性化的內(nèi)容推送服務(wù)將成為未來用戶爭奪戰(zhàn)中的重要武器。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，在未來的市場中搶占先機(jī)，做好用戶數(shù)據(jù)分析是關(guān)鍵。”奧維咨詢分析師王中正分析說。
無獨(dú)有偶。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長葉洪林亦強(qiáng)調(diào)，未來彩電企業(yè)將分成兩大陣容，一類由內(nèi)容向硬件延伸，另一類是基于硬件，向內(nèi)容服務(wù)延伸。“我們判斷，盈利模式從硬件銷售變?yōu)閮?nèi)容運(yùn)營，不是2014年，轉(zhuǎn)折點(diǎn)會(huì)發(fā)生在未來三年。
長虹正在布局。葉洪林透露，上個(gè)月長虹成立了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營事業(yè)部，已經(jīng)開始嘗試與廣告商合作，利用開機(jī)時(shí)間來插播廣告。
與此同時(shí)，長虹正大力發(fā)展家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。“如果未來幾年加上冰箱、空調(diào)等，長虹的智能終端活躍用戶數(shù)將達(dá)到1000萬個(gè)，那么智能終端就可以按硬件的成本價(jià)來賣了。”葉洪林表示。
對于家庭互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)創(chuàng)維、TCL、長虹等傳統(tǒng)彩電企業(yè)并非沒有提前準(zhǔn)備，從2009年開始，隨著彩電巨頭紛紛發(fā)布各自的互聯(lián)網(wǎng)電視新品，后來又升級為智能電視、云電視，其實(shí)都是傳統(tǒng)彩電行業(yè)對于家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域各自的布局。
更早的時(shí)候，TCL的“天地一家”計(jì)劃、微軟的“維納斯”計(jì)劃，甚至芯片巨頭英特爾與很多彩電企業(yè)合作的網(wǎng)絡(luò)電視芯片，都曾經(jīng)試圖在以彩電為中心的家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行摸索，最后由于網(wǎng)絡(luò)帶寬等外部因素的限制，這些計(jì)劃大多無疾而終，雖然近年來智能電視、云電視的終端銷售有了明顯起色，像創(chuàng)維等品牌智能云電視銷售占比甚至超過四成，但是對于家庭互聯(lián)網(wǎng)來說，其一直期待的全新的商業(yè)模式并未成熟。
此外，奧維咨詢認(rèn)為，2014年下半年，彩電企業(yè)將向三個(gè)方向發(fā)展。
其一，彩電品牌、功能屬性將弱化，由品牌+賣點(diǎn)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)+內(nèi)容。這是由于智能電視硬件同質(zhì)化導(dǎo)致用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)容差異。
第二，產(chǎn)品價(jià)格低端化，使企業(yè)更傾向于低成本的渠道。中低端產(chǎn)品份額增加，彩電企業(yè)更多選擇低成本的社會(huì)化渠道，例如線上、O2O以及自營;高成本渠道例如大連鎖，企業(yè)更多地轉(zhuǎn)向品牌旗艦、體驗(yàn)店和部分外資品牌的主戰(zhàn)場。
第三，企業(yè)開始從賣產(chǎn)品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)變，利潤從硬件制造向用戶運(yùn)營轉(zhuǎn)移。
奧維咨詢預(yù)計(jì)，2014年下半年彩電市場銷量將達(dá)到2498萬臺，同比上升1%。下半年彩電產(chǎn)品高端化將繼續(xù)提速，預(yù)計(jì)2014年全年UHD電視滲透率為22%;大尺寸電視滲透率為25%;智能滲透率為69%。不過，彩電的單價(jià)將隨著技術(shù)的升級繼續(xù)下降。
可以想像，未來的彩電行業(yè)，越來越多的智能電視將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格較低、利潤很低，甚至零利潤，后期將依靠用戶使用過程中的軟件、內(nèi)容、服務(wù)賺錢。(中國商網(wǎng))
相關(guān)：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 入侵傳統(tǒng)彩電業(yè)
去年五月，樂視超級電視問世，提出的口號就是：重新定義電視。此后，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界傳統(tǒng)彩電業(yè)的新聞屢見報(bào)端，其中備受社會(huì)關(guān)注的事件有：
●2013年5月7日，樂視網(wǎng)聯(lián)合夏普、美國高通公司等正式推出樂視TV超級電視。
●2013年7月23日，阿里巴巴發(fā)布阿里智能電視操作系統(tǒng)，同時(shí)聯(lián)手華數(shù)傳媒推出首款搭載該系統(tǒng)的智能機(jī)頂盒產(chǎn)品“阿里盒子”。
●2013年9月3日，愛奇藝與TCL聯(lián)手召開發(fā)布會(huì)，正式推出兩者的聯(lián)姻產(chǎn)品——TV+。
●2013年9月5日，小米發(fā)布了其第一款智能電視產(chǎn)品——47英寸智能電視MIUI TV。
共2頁 上一頁 [1] [2]
世界杯對國內(nèi)彩電市場銷量影響小于預(yù)期
世界杯難掩銷量頹勢 源于彩電廠商調(diào)價(jià)傾向保守
四川長虹凈利下滑94% 彩電業(yè)集體拐大彎
一季度彩電市場下滑一成 創(chuàng)維康佳業(yè)績雙雙下跌
蘇寧宣布“S-TV計(jì)劃” 定制化彩電本月上市
搜索更多: 彩電
