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事實(shí)上，“客廳保衛(wèi)戰(zhàn)”的背后，則是傳統(tǒng)行業(yè)的捉襟見肘和疲軟乏力。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國彩電市場銷量2085萬臺，同比下降9%。據(jù)預(yù)測，2014年，彩電行業(yè)利潤將繼續(xù)收縮，彩電行業(yè)整體疲軟已為既成事實(shí)。
紅商網(wǎng)訊：面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入侵，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已然嗅到了市場的驟變，未來彩電企業(yè)的主要盈利點(diǎn)將從終端銷售向內(nèi)容運(yùn)營過渡，個性化的內(nèi)容推送服務(wù)將成為未來用戶爭奪戰(zhàn)中的重要武器。
近日，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了一紙“整頓函”，要求上海和浙江的互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照的申請主體，對華數(shù)和百視通進(jìn)行整頓，立即關(guān)閉所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中，各類商業(yè)視聽網(wǎng)站客戶端軟件以及各類視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道。其中，愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐視頻等視頻App以及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件，均被點(diǎn)名要求清理。
消息甫一出爐，輿論嘩然。這場“盒子”之爭被業(yè)內(nèi)看作是傳統(tǒng)廣電行業(yè)針對視頻網(wǎng)站“入侵”而展開的一場“客廳保衛(wèi)戰(zhàn)”。
事實(shí)上，“客廳保衛(wèi)戰(zhàn)”的背后，則是傳統(tǒng)行業(yè)的捉襟見肘和疲軟乏力。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國彩電市場銷量2085萬臺，同比下降9%。據(jù)預(yù)測，2014年，彩電行業(yè)利潤將繼續(xù)收縮。
傳統(tǒng)彩電企業(yè)普遭滑坡
目前來看，雖然沒有一家主流彩電企業(yè)公布上半年的業(yè)績情況，但從第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，彩電行業(yè)整體疲軟已為既成事實(shí)。
奧維咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩電市場銷量2085萬臺，同比降9%。其中，智能電視滲透率為56%，50英寸以上電視滲透率為24%，UHD滲透率為10%。
據(jù)分析稱，“產(chǎn)品高端化，價格低端化”導(dǎo)致彩電企業(yè)的利潤受到影響。從近3年的彩電市場來看，彩電整體利潤率持續(xù)下滑，2012年為2.8%，同比下滑2%;2013年利潤率為1.9%，同比下滑9%。據(jù)預(yù)測，2014年，彩電行業(yè)利潤將繼續(xù)收縮。
業(yè)內(nèi)人士大多不看好傳統(tǒng)彩電業(yè)上半年的業(yè)績，理由很簡單：以互聯(lián)網(wǎng)為代表的一批新軍正試圖攪亂彩電業(yè)整體格局，智能化、互聯(lián)網(wǎng)化讓傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢不再明顯，而彩電市場整體銷售的萎縮，傳統(tǒng)彩電企業(yè)盲目的低價格跟從戰(zhàn)術(shù)，將嚴(yán)重影響到上半年的利潤。
事實(shí)上，彩電企業(yè)的乏力在第一季度就已經(jīng)露出端倪。2014年一季度財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，彩電企業(yè)經(jīng)營狀況不容樂觀。其中，四川長虹實(shí)現(xiàn)收入125億元，同比下降3.52%，實(shí)現(xiàn)凈利潤923萬元，同比下降93.75%;海信電器實(shí)現(xiàn)收入212億元，同比增長0.51%，實(shí)現(xiàn)凈利潤5.46億元，同比下降7.9%;康佳實(shí)現(xiàn)收入40.49億元，同比下降15.74%，實(shí)現(xiàn)凈利潤852萬元，同比下降33.13%;瀕臨絕境靠重組續(xù)命的廈華電子實(shí)現(xiàn)收入1.5億元，同比下降54.73%，凈利潤虧損3954萬元。
對比以上不樂觀的數(shù)據(jù)，稍顯慶幸的是，TCL集團(tuán)一季度實(shí)現(xiàn)收入212億元，同比增長14.67%，實(shí)現(xiàn)凈利潤7.35億元，同比大漲141.63%。但其業(yè)績的高成長并不是來自于彩電業(yè)務(wù)，而是來自于面板廠華星光電的貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，一季度公司電視業(yè)務(wù)中國區(qū)銷量也同比下降了29.0%。
甚至連彩電業(yè)寄希望于世界杯帶來提振作用的預(yù)期也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到。奧維咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電行業(yè)的外銷量同比增長51%，上半年該數(shù)字有望達(dá)到38%，但由于體量相對不大，且內(nèi)銷層面的拉動僅局限在5至6月份。
現(xiàn)實(shí)的情況是，彩電市場在呈現(xiàn)“高大智”產(chǎn)品迅速上量的同時，價格卻快速下滑，從2012年到2014年的三年時間內(nèi)，電視機(jī)平均尺寸分別為37英寸、40英寸和42英寸，平均單價分別為3479元、3576元和3456元。
奧維咨詢分析師王中正認(rèn)為，預(yù)計2014年整體彩電企業(yè)的營收利潤本身就是一個很大的挑戰(zhàn)。除了補(bǔ)貼政策退出的因素外，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界進(jìn)入彩電市場，也打破了傳統(tǒng)彩電企業(yè)原有依賴硬件的盈利模式，這個行業(yè)需要重新梳理思路，提早布局后硬件盈利時代的新商業(yè)模式。
其中，跨界力量入侵是不可回避的現(xiàn)實(shí)，甚至與其“聯(lián)姻”也未阻擋傳統(tǒng)行業(yè)的頹勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁 世界杯對國內(nèi)彩電市場銷量影響小于預(yù)期 世界杯難掩銷量頹勢 源于彩電廠商調(diào)價傾向保守 四川長虹凈利下滑94% 彩電業(yè)集體拐大彎 一季度彩電市場下滑一成 創(chuàng)維康佳業(yè)績雙雙下跌 蘇寧宣布“S-TV計劃” 定制化彩電本月上市 搜索更多: 彩電 |
