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國外快時尚品牌沖擊波
在本土休閑品牌哀鴻一片時，優(yōu)衣庫、ZARA這些外來快時尚服裝品牌卻迎來了其中國市場的狂歡式發(fā)展。
與本土品牌關(guān)店潮相左的是，“優(yōu)衣庫們”加快了在國內(nèi)的跑馬圈地。截至目前，優(yōu)衣庫在中國有超過260家門店，遍布50多個城市，占品牌所有海外門店數(shù)量的一半以上。過去一年，優(yōu)衣庫逆市增長達(dá)到歷年經(jīng)營的巔峰狀態(tài)。僅2013年8月31日當(dāng)天，全國有11家優(yōu)衣庫新店同時開張;2013年淘寶雙十一購物節(jié)中，優(yōu)衣庫銷量超過1.21億元，成為天貓排名第六的單一品牌。
而于2007年4月在上海淮海路開設(shè)第一家專賣店的H&M，在華發(fā)展的7年內(nèi)已經(jīng)擁有了200家門店。有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月，優(yōu)衣庫、ZARA、H&M和C&A這四大國際快時尚品牌在中國的門店總數(shù)已達(dá)523家，其中近四成是2012年以后開設(shè)的新店，這意味著，這些品牌平均3天就開設(shè)一家新店。
2012年中國服裝業(yè)各大服裝品牌先后爆發(fā)出庫存問題。根據(jù)當(dāng)年的財報數(shù)據(jù)顯示，李寧、安踏等運(yùn)動休閑品牌存貨金額均同比增長，特步存貨金額達(dá)到8.87億元，同比增幅92%;美邦、森馬等青春休閑品牌的庫存也高達(dá)一二十億元，而優(yōu)衣庫卻早在半年前就完成了對庫存的處理。
上新快、庫存低是這些快時尚品牌的制勝秘訣。優(yōu)衣庫方面告訴時代周報記者，83.72天是優(yōu)衣庫平均庫存的周轉(zhuǎn)天數(shù)，比國內(nèi)服企快至少一半，而優(yōu)衣庫的SKU(庫存量單位)常年保持在1000款左右，本土休閑服飾企業(yè)則基本在2000-5000款，高出2-5倍。
“本土休閑品牌銷量下滑、門店關(guān)閉確實(shí)與外來快時尚品牌的強(qiáng)勢發(fā)展有關(guān)。外來快時尚品牌在設(shè)計、款式等方面貼近消費(fèi)主流，管理、營銷也更現(xiàn)代化，因此也就能獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同，這正是國內(nèi)本土休閑品牌較為缺乏的。”中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為，這些快時尚品牌在國內(nèi)走紅不無道理。
困局何解?
“主要還是品牌設(shè)計落后，經(jīng)營理念跟不上，加上定位模糊，逐漸喪失了曾經(jīng)的市場。”東莞市紡織服裝協(xié)會潘秘書長直言。以ZARA為例，一款新品最快可以在兩周之內(nèi)推向市場，而且緊隨國際時裝周的潮流風(fēng)向，快時尚的服裝少量生產(chǎn)，款式多樣化，并且價格區(qū)間選擇大。反觀本土品牌，時代周報記者了解到，其一般分四個季度推出新品，且同一款式多樣推出，選擇比較單一。長久以來，落后的設(shè)計和不常跟新的貨品就慢慢被一二線城市的主流消費(fèi)者所拋棄，只能渠道下沉至三四線城市，如此循環(huán)往復(fù)，產(chǎn)品定位逐漸低端，也喪失了最具有消費(fèi)能力的消費(fèi)者。
“這些企業(yè)還停留在比較傳統(tǒng)的營銷手法，依靠明星宣傳，但實(shí)際上性價比不會太高，整個品牌營銷做得很差。并且像優(yōu)衣庫這種快時尚品牌他們非常注重電商，你看優(yōu)衣庫一個天貓的店銷量多好，但班尼路它們就相對差一點(diǎn)，不是說不重視，它們也在做電商，但沒打到點(diǎn)子上，所以沒什么效果。”天相咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問天書對時代周報記者表示。
時代周報記者發(fā)現(xiàn)，這些本土服裝品牌多由廣東、江浙地區(qū)的服裝廠發(fā)展而來。以森馬服飾為例，它也只不過是由溫州的一個小服裝廠逐漸發(fā)展而來。這些企業(yè)家族色彩濃厚，不少家庭成員在公司內(nèi)部充當(dāng)高管，雖然引進(jìn)不少管理人才，但仍與現(xiàn)代化企業(yè)管理制度存在一定差距。
“國內(nèi)企業(yè)需要苦練內(nèi)功，增強(qiáng)自身產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力是關(guān)鍵，同時加強(qiáng)研發(fā)、營銷和管理。”熊曉坤說。
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共2頁 上一頁 [1] [2] 本土休閑服裝品牌業(yè)績下滑 國外快時尚品牌入侵 減存量成當(dāng)務(wù)之急 快時尚服裝率先探路零庫存 服裝產(chǎn)品價格高企 馬莎百貨英國市場份額持續(xù)流失 北京多處服裝批發(fā)零售市場擬撤出 津冀多地爭奪 深圳龍崗服裝品牌聚集 年產(chǎn)值超500億元 搜索更多: 服裝 |
