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誰說世界杯的熱情只在巴西球場上?2014巴西世界杯如火如荼地進(jìn)行中，這股戰(zhàn)火早已蔓延到了成都商業(yè)界，各大商場別出心裁推出各種主題活動：有獎競猜、運(yùn)動品牌促銷。不論你是不是球迷，世界杯的濃濃氛圍已經(jīng)把所有人包圍，各種互動活動不僅吸引了人氣，也讓傳統(tǒng)的銷售淡季變得火熱起來。
紅商網(wǎng)訊：誰說世界杯的熱情只在巴西球場上?2014巴西世界杯如火如荼地進(jìn)行中，這股戰(zhàn)火早已蔓延到了成都商業(yè)界，各大商場別出心裁推出各種主題活動：有獎競猜、運(yùn)動品牌促銷。不論你是不是球迷，世界杯的濃濃氛圍已經(jīng)把所有人包圍，各種互動活動不僅吸引了人氣，也讓傳統(tǒng)的銷售淡季變得火熱起來。而相信親身參與到這些主題活動中的消費(fèi)者，也會感受到這個夏天的與眾不同——
賣場 各國旗幟掛滿墻
記者昨日采訪時發(fā)現(xiàn)，成都各大商場、購物中心的風(fēng)格格外“統(tǒng)一”，幾乎如出一轍地懸掛上了世界杯各參賽國的國旗，有的還在中廳或者重要樓層手扶電梯處設(shè)置世界杯的造型。比如，伊藤洋華堂春熙店就在每一樓層手扶電梯處擺設(shè)運(yùn)動品牌的世界杯主題陳列。而在四樓的紳士運(yùn)動館，更是鋪上了一層綠草皮，將整個運(yùn)動區(qū)打造成了球迷體驗區(qū)，LED大屏不斷重播著重要賽事，隨處擺放的足球、明星球員的運(yùn)動球和運(yùn)動服，讓人仿佛置身于綠茵賽場上。
而在王府井總府店，記者看到這里平時緊俏的一樓中廳，也讓位于世界杯，一個巨大的本屆世界杯用球赫然擺放在中廳最顯眼的位置，而環(huán)繞四周的也是各個參賽國的國旗。當(dāng)然，借力世界杯進(jìn)行品牌促銷，非各大運(yùn)動品牌莫屬了!代表巴西的黃綠色專柜主打色，各個參賽國隊服的陳列，幾乎充斥每個購物中心或者商場的運(yùn)動品牌門店，甚至整個樓層都被世界杯所淹沒。
品牌 借力世界杯的營銷之戰(zhàn)
說到運(yùn)動品牌，不得不提足球裝備市場的大佬——阿迪達(dá)斯，這家1948年以足球起家的德國運(yùn)動品牌公司，如今在足球裝備市場上依然占據(jù)著近40%的份額。而另一大佬，靠跑步起家的美國耐克公司也有后來居上之勢。兩大品牌均為今年的參賽隊提供球衣，這也使得在世界杯之外的阿迪達(dá)斯和耐克的商品營銷之戰(zhàn)不容忽視。阿迪達(dá)斯的一項“踢進(jìn)冠軍之夜”的互動活動選擇在總府路王府井舉行，只要參加現(xiàn)場的一項射門小游戲就有機(jī)會贏取獎品，更有機(jī)會晉級冠軍之夜決賽。而耐克則在商品本身上傾注更多感情色彩，比如為世界杯而推出的足球戰(zhàn)靴系列。
另外，其他的運(yùn)動品牌也都借力世界杯進(jìn)行營銷，比如本次提供了8支球隊?wèi)?zhàn)衣的PUMA，以及創(chuàng)立于1911年的百年生活品牌FILA，他們同樣也是世界級的運(yùn)動品牌。據(jù)了解，此次巴西世界杯FILA攜手中央電視臺報道團(tuán)隊，定制世界杯報道指定裝備。以簡約的意式設(shè)計為中央電視臺記者打造最佳報道著裝。 共2頁 [1] [2] 下一頁 深圳擬建港貨商場 欲分流赴港內(nèi)地客 山東首個婚慶主題商場落戶東方貿(mào)易大廈 “指尖上的商場”興起 傳統(tǒng)商業(yè)正經(jīng)歷生死考驗 無錫商場出售冒牌貨 LV訴至法院向商家索賠30萬元 北京商場夏日促銷 ZARA等快時尚品牌領(lǐng)銜 搜索更多: 商場 |
