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小眾且低調(diào)的奢侈品牌們看到了中國消費(fèi)者的成熟，logo崇拜的年代過去了，從看得見的消費(fèi)到看不見的消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，給了這些輕奢品牌無限商機(jī)。而為何中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念產(chǎn)生如此差別的轉(zhuǎn)變?首先，輕奢品是理性消費(fèi)的衍生物，比起傳統(tǒng)奢侈品的昂貴價(jià)格，輕奢品既保持了普通消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良體驗(yàn)，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)平易近人很多……
紅商網(wǎng)訊：幾年前的中國消費(fèi)者對(duì)迅速涌入中國市場的“洋品牌”充滿了追逐與青睞，擁有奢侈品是身份地位的象征，追求國際一線大牌變身時(shí)尚人士是多少消費(fèi)者樂此不疲的樂事。然而，隨著消費(fèi)理念逐漸過渡到理智階段，那些耳熟能詳?shù)拇笃放圃趪鴥?nèi)的銷售呈現(xiàn)出疲態(tài)，加之國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)群體不斷增加并成為消費(fèi)主導(dǎo)，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的選擇發(fā)生了不小的變化。
奢侈品牌失寵 輕奢顯良好勢(shì)頭
如果冬天來了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
然而，就在中國國內(nèi)的高端奢侈品消費(fèi)進(jìn)入低迷期之際，國際奢侈品牌chanel、cartier等再次啟動(dòng)了全球漲價(jià)之風(fēng)。chanel等品牌在海外市場的升幅達(dá)到10%~15%，國內(nèi)的經(jīng)典款漲價(jià)幅度為3%左右。
根據(jù)貝恩咨詢公司一項(xiàng)研究顯示，按照固定匯率計(jì)算，今年全球的個(gè)人奢侈品銷量預(yù)計(jì)將增長4%~6%，2013年的增幅為6.5%。奢侈品銷售料在2014年進(jìn)一步放緩，因中國、俄羅斯和歐洲需求疲弱，抵消了全球游客購物上升以及美、日的強(qiáng)勁需求。中國奢侈品市場陷入寒潮。
從2012年以來，老牌奢侈品在中國的銷售業(yè)績一直岌岌可危，貝恩咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方。
與之形成鮮明對(duì)比的則是“輕奢”品牌在中國的強(qiáng)勢(shì)崛起。從去年第四季度起，頂級(jí)小眾奢侈品牌的集中入華趨勢(shì)頗為明顯，zilli、johnlobb、lvankatrump集中進(jìn)駐中國市場。
小眾且低調(diào)的奢侈品牌們看到了中國消費(fèi)者的成熟，logo崇拜的年代過去了，從看得見的消費(fèi)到看不見的消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，給了這些輕奢品牌無限商機(jī)。而為何中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念產(chǎn)生如此差別的轉(zhuǎn)變?
首先，輕奢品是理性消費(fèi)的衍生物，比起傳統(tǒng)奢侈品的昂貴價(jià)格，輕奢品既保持了普通消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良體驗(yàn)，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)平易近人很多。
其次，輕奢品牌在產(chǎn)品研發(fā)方面更容易推陳出新，可以迅速填補(bǔ)大牌奢侈品“退潮”之后留下的市場空白。業(yè)界對(duì)于“輕奢”的定義是“可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品”。具體來說，就是有適中的價(jià)位、流行的設(shè)計(jì)、不錯(cuò)的質(zhì)量、在高端商場里有門店的品牌。目前，市面上最具代表性的輕奢品牌有michaelkors、coach、katespade和一些奢侈品大牌的延伸產(chǎn)品和副線，例如alexandermcqueen旗下的mcq，giorgioarmani的副線emporioarmani等。
這些品牌的特點(diǎn)是，既擁有奢侈品的“基因”、款式特色，自身極具設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性，又兼顧消費(fèi)者較為年輕、多變的心態(tài)。最重要的是，輕奢的價(jià)格檔次向下延伸，讓更多人消費(fèi)得起。財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，隨著消費(fèi)者的逐步成長以及信息透明度的提高，奢侈品的溢價(jià)空間進(jìn)一步降低，消費(fèi)者在購買奢侈品時(shí)開始重視“性價(jià)比”了。
另外，獨(dú)特、稀缺、珍奇是奢侈品特性，從服務(wù)少數(shù)人的奢華品淪落到人手一件的普通品，當(dāng)然這中間也充斥著很多大牌仿品比如現(xiàn)在國內(nèi)市場流行的“a貨”。對(duì)于那些追求個(gè)性、不與大眾消費(fèi)為伍的消費(fèi)者來說，有什么能既滿足其奢求、又不失時(shí)尚，且消費(fèi)又不高?輕奢品牌成為不二之選。 共2頁 [1] [2] 下一頁 COSCIA百貨皇庭廣場店進(jìn)入試業(yè)期 11大奢侈品牌亮相 需求猛增 男裝奢侈品牌爭相進(jìn)入印度市場 奢侈品牌提振業(yè)績的“老招”：調(diào)價(jià)與跨界 商業(yè)地產(chǎn)與奢侈品牌聯(lián)姻 細(xì)分市場的大勢(shì)所需 法國奢侈品牌Azzaro 時(shí)隔30年后重啟高級(jí)定制業(yè)務(wù) 搜索更多: 奢侈品牌 |
