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“在世界杯期間，匹克會(huì)做一些足球文化在終端店面呈現(xiàn)，另外，還有一些包括足球元素的T恤產(chǎn)品。”匹克公共關(guān)系副總監(jiān)劉翔介紹，此次世界杯，雖然匹克不再贊助球隊(duì)和球員，但是或多或少還是會(huì)做一些營(yíng)銷推廣。除了廣告投放，還有一項(xiàng)和央視合作的項(xiàng)目是其出鏡記者穿匹克的服裝。
另外，也有品牌選擇將世界杯融入相關(guān)賽事。特步在今年的2013-2014賽季中國(guó)大學(xué)生五人制足球(CCFL)南大區(qū)賽暨2014特步中國(guó)大學(xué)生足球拉拉隊(duì)選拔賽南大區(qū)賽事上，融入了濃烈的世界杯元素，10支拉拉隊(duì)還為本次大賽特意編排了各具特色的五大洲主題舞蹈，與即將到來(lái)的巴西世界杯進(jìn)行呼應(yīng)。
推足球用品
世界杯之前，阿里巴巴和恒大聯(lián)姻，讓中國(guó)的足球憑空多了幾分想像力。雖然輿論對(duì)馬云和阿里巴巴此舉有諸多猜測(cè)，但商業(yè)投身足球，也說(shuō)明了中國(guó)足球市場(chǎng)的潛力仍然很大。體育品牌對(duì)于足球的觀望態(tài)度也可以盡快落地。
“根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的接受度，有可能會(huì)推出足球相關(guān)產(chǎn)品。”劉翔表示，匹克在足球領(lǐng)域已經(jīng)有所儲(chǔ)備，包括贊助伊拉克球隊(duì)、國(guó)內(nèi)的甲級(jí)聯(lián)賽等，國(guó)內(nèi)的足球市場(chǎng)潛力還是很大的。
另外，有消息稱，在世界杯營(yíng)銷上,安踏選擇了將重點(diǎn)放在球迷身上，通過(guò)休閑T恤和休閑鞋的組合來(lái)切入廣大普通球迷群體，同時(shí)也嘗試性地推出了專業(yè)訓(xùn)練足球套裝。
就連代工企業(yè)太陽(yáng)海體育用品有限公司也希望借機(jī)世界杯推出專業(yè)的足球鞋服系列。上述公司曾為世界各大品牌加工跑步和足球服裝，上一屆世界杯32支球隊(duì)中，1/4球隊(duì)的專業(yè)比賽服都是太陽(yáng)海貼牌代工的。太陽(yáng)海體育用品有限公司總經(jīng)理丁思泉對(duì)外表示，他們正在積極尋找匹配的足球鞋設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，爭(zhēng)取在世界杯之時(shí)推出專業(yè)的足球鞋服系列。(北京商報(bào)) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] “世界杯”來(lái)了 體育品牌莫陷營(yíng)銷模式化怪圈 本土體育品牌被指營(yíng)銷模式欠文化內(nèi)涵 國(guó)內(nèi)體育品牌個(gè)股普跌 面臨方向性選擇 361度等本土體育品牌二三線城市壓力倍增 本土體育品牌二三線城市壓力倍增 渠道擴(kuò)展難與抗衡 搜索更多: 體育品牌 |
