|
世界杯之前，阿里巴巴和恒大聯(lián)姻，讓中國的足球憑空多了幾分想像力。雖然輿論對(duì)馬云和阿里巴巴此舉有諸多猜測，但商業(yè)投身足球，也說明了中國足球市場的潛力仍然很大。體育品牌對(duì)于足球的觀望態(tài)度也可以盡快落地。
紅商網(wǎng)訊：盡管無法直接參與到世界杯中，但作為一個(gè)全球賽事，在未來的一個(gè)月內(nèi)，世界杯是毫無疑問的一個(gè)吸睛大熱門，國內(nèi)體育品牌也各有心思，或順?biāo)浦圻M(jìn)軍國際市場，或紛紛打出各種擦邊球。
借機(jī)出海
對(duì)于圍觀的國內(nèi)品牌來說，361°算是在世界杯期間“有所為”的一個(gè)品牌�！�361°對(duì)外表示，此次計(jì)劃在巴西設(shè)立10家代表處,并且在南里約格朗德州新漢堡市設(shè)立倉儲(chǔ)中心,首批將向巴西市場投放150種各類體育服裝產(chǎn)品。361°相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,進(jìn)軍巴西市場是該品牌國際化的第一步,繼巴西之后,其他拉丁美洲國家、北美國家也是下一階段考慮的市場, 預(yù)計(jì)借今年世界杯的東風(fēng)，從7月起巴西市場就開始運(yùn)轉(zhuǎn)。
巴西不僅在今年舉辦世界杯，2016年還是奧運(yùn)會(huì)的舉辦國。數(shù)據(jù)顯示，過去15年,巴西運(yùn)動(dòng)服裝市場每年增長8%。即使四年前巴西出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī),運(yùn)動(dòng)用品業(yè)依然呈現(xiàn)增長勢頭。不久前彪馬宣稱增加對(duì)巴西市場的投資，可以預(yù)見，兩大賽事加身，巴西或?qū)⒊蔀轶w育運(yùn)動(dòng)品牌的淘金熱地。
擦邊營銷
“配合世界杯話題推出足球系列QS(快速反應(yīng))產(chǎn)品，包括國家隊(duì)文化衫、足球鞋等，現(xiàn)在已經(jīng)上市，讓廣大消費(fèi)者感受到足球熱情。”李寧公司向北京商報(bào)記者介紹，針對(duì)足球品類該公司每一季會(huì)推出足球系列常規(guī)產(chǎn)品，與李寧公司相同，無緣世界杯的國內(nèi)體育品牌多數(shù)將文化衫作為對(duì)世界杯的“表示”。據(jù)北京商報(bào)記者了解，選擇以T恤等產(chǎn)品來體現(xiàn)世界杯元素既迎合消費(fèi)者，也不涉及版權(quán)問題，成為世界杯期間大多數(shù)體育品牌的選擇，甚至美特斯邦威等休閑時(shí)尚品牌也已經(jīng)將此類T恤、POLO衫大力推廣。 共2頁 [1] [2] 下一頁 “世界杯”來了 體育品牌莫陷營銷模式化怪圈 本土體育品牌被指營銷模式欠文化內(nèi)涵 國內(nèi)體育品牌個(gè)股普跌 面臨方向性選擇 361度等本土體育品牌二三線城市壓力倍增 本土體育品牌二三線城市壓力倍增 渠道擴(kuò)展難與抗衡 搜索更多: 體育品牌 |
