紅商網(wǎng)訊：歡樂兒童館玩轉(zhuǎn)六一、穿梭回童年、童樂PARTY、舌尖上的童年……兒童節(jié)未至，各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心關(guān)于兒童節(jié)五花八門的活動(dòng)，已經(jīng)讓父母?jìng)儍A心不已。甚至，從昨天開始，一些大型商場(chǎng)已經(jīng)在門前或者室內(nèi)大堂里最顯眼的位置上搭起了游樂設(shè)施，承諾免費(fèi)游樂，期待孩子們的到來。

　　“做了這么多年商業(yè)，我還從來沒有見過讓各大商家如此‘血拼’的兒童節(jié)。”大連零售業(yè)一位從業(yè)多年的營(yíng)銷專業(yè)人士向記者透露，孩子，已經(jīng)成為傳統(tǒng)零售業(yè)反擊電商的突破口。

　　端午節(jié)和兒童節(jié)撞車 成就72小時(shí)的兒童節(jié)

　　自從端午節(jié)成為小長(zhǎng)假之后，今年還是第一次與兒童節(jié)撞車。這種意外的碰撞，在各大商場(chǎng)的營(yíng)銷計(jì)劃中，明顯讓端午節(jié)讓位于兒童節(jié)。“這個(gè)小長(zhǎng)假我們絕大部分的營(yíng)銷都是圍繞兒童節(jié)來進(jìn)行的，”一家大型商場(chǎng)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人向記者表示，為了將兒童節(jié)的活動(dòng)做充分，他們甚至還在一樓的顯眼位置搭建了大型的兒童游樂設(shè)施，以吸引孩子們的駐足。記者發(fā)現(xiàn)，以往，兒童節(jié)不是假期，商場(chǎng)做活動(dòng)也都是簡(jiǎn)單的迎合性的，但是今年則不同，由于兒童節(jié)恰巧周末，又連上端午節(jié)假期，因此今年的端午小長(zhǎng)假在商家眼中幾乎成了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)72小時(shí)的兒童節(jié)，“對(duì)于我們來說，這顯然是一個(gè)更具含金量的黃金假期。”

　　孩子的“生產(chǎn)力”　到底有多大？

　　5月28日，發(fā)在新商報(bào)頭版的一則廣告成了很多辦公室白領(lǐng)們討論的話題——友誼商城的歡樂兒童館升級(jí)之后，將在六一期間舉辦大型的親子主題活動(dòng)體驗(yàn)。賽車總動(dòng)員、全城大尋寶、寶貝歌舞秀、小鬼當(dāng)家、賽車總動(dòng)員等多項(xiàng)免費(fèi)的活動(dòng)將在六一期間上演。高端百貨店也開始“討好”孩子?“也就是最近半年多的時(shí)間，我們發(fā)現(xiàn)，大連零售業(yè)對(duì)兒童業(yè)態(tài)的布局越來越重視，爭(zhēng)奪也更加激烈。”友誼商城相關(guān)負(fù)責(zé)人士向記者介紹，以往，傳統(tǒng)百貨業(yè)或者購(gòu)物中心內(nèi)的兒童業(yè)態(tài)只能算是一個(gè)補(bǔ)充，而且多以童裝、孕嬰用品等商品銷售為主，但是近一年多以來，兒童業(yè)態(tài)的體驗(yàn)性大大增強(qiáng)。“同行們看重的都是孩子們這種體驗(yàn)性的參與所能帶來的客流。”另外一家大型商場(chǎng)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人向記者介紹，一個(gè)孩子到商場(chǎng)，至少要有1-2位家長(zhǎng)陪同，周末或者假期往往是祖孫三代同時(shí)前往，這就會(huì)帶來非�？捎^的消費(fèi)。“目前，一個(gè)中端賣場(chǎng)中一個(gè)孩子能帶來的當(dāng)日衍生消費(fèi)平均可以達(dá)到200元以上，這包括吃飯、娛樂、購(gòu)物，而在一些高端商場(chǎng)，這個(gè)數(shù)據(jù)可能更高。”

　　兒童業(yè)態(tài)：實(shí)體商業(yè)的反擊

　　“在與電商搶顧客的年代，其實(shí)我們更看重的是孩子們?yōu)樯虉?chǎng)帶來的人流，”友誼商城相關(guān)人士向記者表示，其設(shè)在7樓的兒童館升級(jí)之后，形成了2000多平方米的超大面積。“不僅是面積上擴(kuò)容，同時(shí)，在寸土寸金的人民路商圈，我們還留出了不少面積專門來給孩子做活動(dòng)和增加體驗(yàn)性項(xiàng)目。”該負(fù)責(zé)人向記者表示，盡管這些體驗(yàn)性項(xiàng)目以及留出來做活動(dòng)的面積所帶來的坪效要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)的售賣模式，但在當(dāng)下商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，孩子的消費(fèi)其實(shí)并不是實(shí)體零售業(yè)最看重的，他們?cè)诤醯�，其�?shí)是跟隨孩子而來的家庭消費(fèi)。

　　的確，就在這個(gè)即將到來的六一，大連實(shí)體零售業(yè)展開了對(duì)電商的全面反擊，而突破點(diǎn)正是孩子。青泥洼橋新瑪特不僅在西南門設(shè)立了大型兒童游樂場(chǎng)供孩子們免費(fèi)玩，同時(shí)，他們還設(shè)計(jì)了很多大人們童年記憶的環(huán)節(jié)——舌尖上的童年，有吹糖人、捏面人、做棉花糖等活動(dòng);麥凱樂大連商場(chǎng)則推出了“那時(shí)的童年”主題活動(dòng)，讓大人和孩子一起尋找童年記憶;友誼商城除了在兒童館內(nèi)舉辦多項(xiàng)體驗(yàn)活動(dòng)之外，還針對(duì)孩子和家長(zhǎng)設(shè)計(jì)了全“城”尋寶活動(dòng)，在每個(gè)樓層都“埋”好了寶貝供孩子們尋找……而且，各大商場(chǎng)針對(duì)兒童節(jié)的這些活動(dòng)，絕大多數(shù)都是免費(fèi)的，有的甚至還有禮品贈(zèng)送。難怪很多零售業(yè)人士都表示，大連零售業(yè)中從來沒有像今年如此“血拼”兒童節(jié)。

　　“增加體驗(yàn)性項(xiàng)目無疑是實(shí)體商業(yè)應(yīng)對(duì)電商沖擊的最有力武器，”多位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，毋庸置疑，隨著物流的更趨成熟，電商對(duì)實(shí)體商業(yè)的沖擊已經(jīng)在各個(gè)品類的商品上展現(xiàn)，傳統(tǒng)零售業(yè)的格局調(diào)整已經(jīng)大面積展開。而受到中國(guó)社會(huì)“421”家庭格局的影響，在多種體驗(yàn)性業(yè)態(tài)當(dāng)中，兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)成為目前拉動(dòng)人流最為有效的選擇。一位專業(yè)人士向記者透露，目前大連兒童業(yè)態(tài)銷售最好的商場(chǎng)其銷售額也僅僅只能占商場(chǎng)銷售的5%左右，但其對(duì)商場(chǎng)客流的貢獻(xiàn)率幾乎達(dá)到三成甚至更多。  
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