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跨界應(yīng)對(duì)“夾擊”
實(shí)際上，在快時(shí)尚和輕奢雙重夾擊之下，傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)日益艱難。從各大奢侈品牌相繼發(fā)布的2013財(cái)年年報(bào)來(lái)看，過(guò)去一年奢侈品服裝鞋帽包類產(chǎn)品下滑趨勢(shì)明顯。
原先主要聚焦在傳統(tǒng)服裝鞋帽包類產(chǎn)品的奢侈品牌正試圖跨界，進(jìn)一步鎖定高端消費(fèi)群體。英國(guó)奢侈品巨頭巴寶莉集團(tuán)就宣布，其在2015年將進(jìn)軍奢侈護(hù)膚品市場(chǎng)，而意大利奢侈品牌Gucci此前就傳出與寶潔正在聯(lián)合秘密研制Gucci首個(gè)化妝品系列，并定于2014年上市，該消息近日得到Gucci的確認(rèn)。
更大跨度的延伸是走向服務(wù)品牌，銷售另一方面的生活方式。今年3月，知名奢侈品牌普拉達(dá)宣布成功收購(gòu)安杰洛邁凱有限公司80%的股權(quán)，該公司旗下?lián)碛羞~凱糕點(diǎn)這一米蘭甜品老字號(hào)。
實(shí)際上，奢侈品牌正向生活各個(gè)領(lǐng)域延伸。愛(ài)馬仕在韓國(guó)首爾開了一家從建筑格調(diào)到產(chǎn)品細(xì)節(jié)都充滿品牌烙印的咖啡館;古弛在意大利佛羅倫薩、日本東京、中國(guó)上海也開了同品牌咖啡館;香奈兒在日本東京擁有一家名為Beige的餐廳。此外，范思哲、寶格麗、阿瑪尼等品牌分別在澳大利亞黃金海岸、巴厘島和迪拜等知名度假勝地開設(shè)酒店。
老牌奢侈品跨界發(fā)展，一位奢侈品行業(yè)人士對(duì)記者分析稱，部分是因?yàn)閭鹘y(tǒng)服裝鞋帽包類產(chǎn)品業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪�，品牌需要通過(guò)其他領(lǐng)域提升業(yè)績(jī)、穩(wěn)固品牌形象;另一方面，這些奢侈品牌通常有固定的客戶群，拓展品類能圈定與提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，因?yàn)楦叨讼M(fèi)者如今已不再滿足于僅購(gòu)買皮具和服飾產(chǎn)品，而需要更完整的生活配套服務(wù)。(一財(cái)網(wǎng)) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 商業(yè)地產(chǎn)與奢侈品牌聯(lián)姻 細(xì)分市場(chǎng)的大勢(shì)所需 法國(guó)奢侈品牌Azzaro 時(shí)隔30年后重啟高級(jí)定制業(yè)務(wù) 奢侈品將迎來(lái)漲價(jià)季：稀有價(jià)值才是最大賣點(diǎn) 香奈兒皮包60年漲價(jià)20倍 奢侈品靠提價(jià)維護(hù)形象 奢侈品大牌集中提價(jià) 香奈兒2.55包60年漲價(jià)超20倍 搜索更多: 奢侈品 |
