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紅商網(wǎng)訊：盡管過去一年由于全球經(jīng)濟復蘇緩慢，奢侈品下行趨勢明顯，但絲毫沒有影響它們的習慣性漲價。
從2014年4月中旬開始，香奈兒(Chanel)把Classic Flap系列中號、大號漲價450歐元;2.25系列每個型號漲價450歐元;Le Boy系列中號漲價300歐元，漲幅在15%左右。
不僅是香奈兒，卡地亞大部分產(chǎn)品也自4月21日起實行價格調(diào)整，不同產(chǎn)品漲價幅度不同，提價幅度在6%至10%;菲拉格慕包括服飾、皮具以及鞋履等的部分產(chǎn)品也已于4月18日提價，就鞋履而言，漲幅從幾百元至1000元不等。
業(yè)內(nèi)人士認為，全球經(jīng)濟環(huán)境不景氣的情況下，奢侈品牌提價有其品牌形象維護和保證其高利潤率的原因，另一方面，為提振業(yè)績，奢侈品牌也在通過跨界來圈定消費者忠誠度和穩(wěn)固品牌形象。
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提價穩(wěn)定形象和高利潤
雖然奢侈品牌對調(diào)價的官方說法，一般都會歸于原材料價格、人工費用、物流、開店等一系列營運費用的提升，在北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起看來，全球經(jīng)濟環(huán)境不景氣、銷量下滑的情況下，奢侈品牌提價也保證了其高利潤率。
“作為奢侈品，價格無疑是其比較重要的表現(xiàn)形式之一，”尚普咨詢分析師吳艷環(huán)告訴記者，“奢侈品需要不斷調(diào)價以維持品牌定位和形象，所以近兩年來奢侈品增長的速度有所放緩，卻絲毫沒有影響其習慣性漲價。”
“保值、增值是奢侈品牌對自身的定位。”普華永道中國零售業(yè)和消費品行業(yè)合伙人汪穎對記者表示，奢侈品牌漲價的背后邏輯是，自身品牌價格的增長要超過通貨膨脹率，超過貨幣的貶值速度。
在她看來，有些奢侈品牌的經(jīng)典款不僅僅是消費品，也是收藏品和投資品，奢侈品牌漲價也是抓住消費者買漲不買跌的心理，讓消費者感受到今天買這樣價格不菲的東西比明天買劃算。
“奢侈品習慣性漲價，也是一種營銷手段”，在吳艷環(huán)看來，在奢侈品銷售市場中，高價非但不會阻礙銷售反而會刺激消費者的購買欲望利于銷售。奢侈品的消費人群對價格并不敏感，即便是5%~10%的漲幅也不會對購買者的購買行為產(chǎn)生影響。
紐約研究機構“奢侈品研究所”總裁佩德拉薩分析認為，老牌奢侈品加價的另一用意，是要區(qū)分自家產(chǎn)品和較便宜的入門級奢侈品，希望借此保持“高姿態(tài)”來維護自己的形象。 共2頁 [1] [2] 下一頁 商業(yè)地產(chǎn)與奢侈品牌聯(lián)姻 細分市場的大勢所需 法國奢侈品牌Azzaro 時隔30年后重啟高級定制業(yè)務 奢侈品將迎來漲價季：稀有價值才是最大賣點 香奈兒皮包60年漲價20倍 奢侈品靠提價維護形象 奢侈品大牌集中提價 香奈兒2.55包60年漲價超20倍 搜索更多: 奢侈品 |
