紅商網(wǎng)訊：今年“五一”期間，諸多新賣場“扎堆”開業(yè)，讓本來競爭激烈的家居市場更有“看頭”。新賣場布局已經(jīng)近一個月，然而，并非每家賣場都一帆風順，即使在五一旺季開業(yè)，新賣場也出現(xiàn)“冷熱不均”的情況。

 

　　專家分析，郊區(qū)布局將是未來大型家居賣場發(fā)展的趨勢，相比之下，家居新面孔進入已經(jīng)成熟的北京市場，顯得困難重重。

 

　　在北京此類成熟市場，將新店布局郊區(qū)是未來趨勢。北京的區(qū)域發(fā)展差別比較大，相對于市內(nèi)成熟的高端賣場，五環(huán)外還是以較低端的建材市場為主。

　
　　新市場中“異類”

 

　　五一剛過，端午將至，諸多家居商家已經(jīng)開始籌備端午節(jié)促銷，家居市場再次呈現(xiàn)出一派熱鬧的景象。

 

　　今年五一，北京市場出現(xiàn)多個新面孔，集美家居盧溝橋店、居然之家大興店、靚屋燈飾城北五環(huán)店、吉星德億家居廣場……大型品牌連鎖店面的新開張和建材家居市場的重裝亮相，使家居市場競爭更為激烈。這些賣場大多布局城郊，除了靚屋燈飾城北五環(huán)店地處北部區(qū)域，其他大多布局南城，意欲在城內(nèi)賣場重重包圍之下再擴藍海。

 

　　據(jù)記者了解，在五一旺季的影響下，很多新開賣場出現(xiàn)“購銷兩旺”的局面。據(jù)吉星德億家居廣場總經(jīng)理殷玉新介紹，“五一”三天吉星德億的客流量較好，銷售額近千萬元；集美家居副總裁沈耀俊告訴記者，五一期間集美家居的銷售額相比去年同期增加了20%。他介紹說：“銷售額的增加主要來自新店開業(yè)，其余四店銷售額相比去年增加2.5%左右，可見新店貢獻之大。”

 

　　然而與此形成鮮明對比的是，位于玉泉營橋附近的萬興國際家居廣場的開業(yè)則顯得“靜悄悄”。萬興國際家居位于玉泉營建材家居商圈，靠近三環(huán)和地鐵十號線，地理位置、所處商圈都占有優(yōu)勢，但諸多業(yè)內(nèi)人士卻表示，對此商場“沒有聽說過”，甚至并不知道已經(jīng)開業(yè)。

 

　　作為幾乎同時入市的賣場“新生”，在第一次“考試”中，成績就已經(jīng)拉開了差距。

 

　　業(yè)績慘淡 顧客零星

 

　　5月15日，記者走訪了萬興國際家居廣場，賣場內(nèi)的顧客零星可數(shù)。走遍四棟大樓，記者遇到的消費者不到十人。建材廳的一個地板攤位的工作人員告訴記者：“今天來了三撥顧客，但都是朋友或者廠家的人，您是第一個來買地板的。”當記者質(zhì)疑為何賣場沒有顧客時，對方表示“也很委屈”。他說：“賣場幾乎沒有推廣，一天下來完全沒人來，生意特別難做。”

 

　　隨后，記者以商家的名義詢問家具廳內(nèi)某家具品牌經(jīng)營情況。對方聽到有意入駐，奉勸記者“不要入駐”。他表示：“在這里開店是朋友介紹進來的，而且當時賣場給了一個大幅廣告位，也試著進來了。但是從4月27日開業(yè)到現(xiàn)在賣得很不好，一個月大概只賣了4萬-5萬元。今年5月，我還入駐了集美盧溝橋店，那里的銷售業(yè)績至少是這里的兩倍，估計業(yè)績要好起來還得"養(yǎng)"一段時間。”

 

 

　　記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，萬興國際的入駐品牌知名度相對較弱，尤其在A、B座的家具廳，除了強力、穗寶、京蘭等品牌，其他品牌在大賣場并不常見。

 

　　也許開業(yè)時間較為倉促，家具廳內(nèi)還有部分攤位正在裝修，有的展位展品尚未完全入駐，整體看起來較為空曠。從品牌導購圖來看，家具廳內(nèi)還有部分攤位品牌名字空白，尚未出租。即使已經(jīng)入駐的品牌，也大多忙于裝修。

 

　　萬興國際家居廣場總經(jīng)理鳳全接受采訪時表示，萬興家居將定位于“中端家具品牌的培養(yǎng)中心”，使中端品牌逐步走向高端品牌，此外，作為外地品牌進入北京市場的“橋頭堡”。他表示，很多品牌在外地做得很強勢，但進入北京時間比較晚，萬興家居廣場將為此提供空間。