|
對策：
對話《奧萊視界》雜志總編陳亞波
新報(bào)：雖然國內(nèi)奧特萊斯項(xiàng)目頻頻傳出倒閉的消息，但中國的奧特萊斯究竟是個(gè)什么發(fā)展情況?
陳亞波：最近這幾年是中國奧特萊斯高速發(fā)展的幾年，起步較早的那一批奧特萊斯已經(jīng)基本上進(jìn)入了穩(wěn)定的成熟期，而大部分奧特萊斯尚處在培育期中，從這個(gè)角度看，我認(rèn)為目前中國的奧特萊斯整體的發(fā)展還是比較良性的，但免不了有一些因多種原因?qū)е玛P(guān)門大吉的案例。
新報(bào)：國外的奧特萊斯經(jīng)營得都好嗎?
陳亞波：國外的奧特萊斯已經(jīng)經(jīng)過了初期的發(fā)展階段進(jìn)入到成熟期，從當(dāng)前來看，國外的奧特萊斯大體上都處于相對不錯(cuò)的狀態(tài)，當(dāng)然這并不代表國外的奧特萊斯在起步初期就一定非常好，任何業(yè)態(tài)在任何地區(qū)的發(fā)展，都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程，只是我們看到的是國外奧特萊斯在多年之后的成果而已。
新報(bào)：國外奧特萊斯的經(jīng)營之道是什么?
陳亞波：關(guān)于經(jīng)營之道的問題，我們是不能一概而論的，每個(gè)國家的國情不一樣，商業(yè)環(huán)境不一樣，企業(yè)文化也存在著不同的價(jià)值觀，但據(jù)我們長期的研究發(fā)現(xiàn)，基本上成功的奧特萊斯在品牌管理、資源整合以及營運(yùn)管理上都非常成熟，當(dāng)然這都與國外奧特萊斯經(jīng)過了多年發(fā)展有分不開的關(guān)系。
新報(bào)：那中國呢?有人提議奧特萊斯要本土化，你覺得呢?
陳亞波：關(guān)于這個(gè)問題，我在我們舉辦的中國奧特萊斯行業(yè)高峰論壇上曾多次提出，奧特萊斯要做好，首先必須本土化，甚至是本地化，不能單純地追求國外奧特萊斯的模式，一方面是各國的國情不同，運(yùn)營環(huán)境不同，消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)力不同，而這些不同在中國的各個(gè)地方都有不同的呈現(xiàn);另一方面就是不同國家之間在眾多的資源上也是完全不同的，歐洲的奧特萊斯在奢侈品方面擁有非常優(yōu)厚的資源，這一點(diǎn)是國內(nèi)的奧特萊斯所無法企及的，所以國內(nèi)的奧特萊斯在品牌組合上也必須呈現(xiàn)本土化。
此外，在中國要想把奧特萊斯做好，投資人必須先好好研究一下奧特萊斯的業(yè)態(tài)，不要匆忙上馬，這不是簡單的投資，初衷如果有偏差，項(xiàng)目不會(huì)做好;另外，我建議在項(xiàng)目的營運(yùn)過程中，必須找到專業(yè)的奧特萊斯團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)必須對奧特萊斯的模式非常清晰，同時(shí)擁有豐富的資源。
當(dāng)然，任何商業(yè)模式都不是一成不變的，借鑒優(yōu)秀奧特萊斯在各方面的經(jīng)驗(yàn)為我所用并創(chuàng)造適合自己的模式，同樣至關(guān)重要!(來源：每日新報(bào) ) 共2頁 上一頁 [1] [2] 昆明奧特萊斯廣場開工建設(shè) 一期商業(yè)9萬方擬2015開業(yè) 百聯(lián)青浦奧特萊斯一枝獨(dú)秀 上海多家奧萊為何旺不起來？ 為何上海幾乎所有奧特萊斯的人氣都不旺？ 中國多奧特萊斯項(xiàng)目倒閉 轉(zhuǎn)型路口學(xué)習(xí)國外經(jīng)營之道 廣東三水奧特萊斯9月正式營業(yè) 芭蕾雨匯聚2000余品牌 搜索更多: 奧特萊斯 |
