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紅商網(wǎng)訊：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，O2O模式急劇發(fā)展，家電企業(yè)也不放過(guò)任何一個(gè)擴(kuò)大渠道的機(jī)會(huì)。但是，筆者認(rèn)為，家電企業(yè)的O2O不簡(jiǎn)單是渠道的變革，而是線上和線下渠道的完美融合。
家電市場(chǎng)的渠道分為線上和線下兩種模式，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上渠道的銷售量處于持續(xù)上升階段，傳統(tǒng)的線下渠道已經(jīng)受到了劇烈沖擊。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2015年家電線上市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)率將達(dá)到31%左右。
目前BAT三大互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于O2O模式都有布局，移動(dòng)端的發(fā)展帶動(dòng)了用戶的加入。對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，O2O不簡(jiǎn)單是渠道的擴(kuò)大，而是體驗(yàn)+渠道的雙向發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)于全產(chǎn)業(yè)鏈的影響將逐步從渠道層向價(jià)值層延伸，并最終影響行業(yè)業(yè)態(tài)，但是目前的影響速度還不是太快，應(yīng)該還會(huì)有1年的普及期。
如何解決線上和線下渠道的完美融合是家電企業(yè)O2O的關(guān)鍵所在，從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，O2O的市場(chǎng)培育仍需要時(shí)間。家電企業(yè)除了要解決線上前端的服務(wù)以外，還要注意線下渠道的發(fā)展，物流速度和線下的體驗(yàn)過(guò)程，這都是家電企業(yè)必須要解決的。
從2013年開(kāi)始，傳統(tǒng)家電企業(yè)在商業(yè)模式，技術(shù)創(chuàng)新都加大了重視，據(jù)筆者了解，電商渠道的發(fā)展，也降低了家電企業(yè)整體渠道的銷售費(fèi)用。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱電商的占比達(dá)5%-10%，小家電的電商程度最高，電商占比達(dá)40%。
有家電企業(yè)負(fù)責(zé)人向家電視界網(wǎng)記者表示，隨著電商渠道的擴(kuò)大，公司整體的渠道銷售結(jié)構(gòu)都有了調(diào)整，并且整體的銷售費(fèi)用都已經(jīng)下降了5%左右。
無(wú)論是線上和線下渠道的建設(shè)，將來(lái)的轉(zhuǎn)型是必然的，O2O模式應(yīng)運(yùn)而生，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度合作成為了家電企業(yè)必須要關(guān)注的重點(diǎn)，O2O的特點(diǎn)就是從線上發(fā)展到線下，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行全部渠道的覆蓋，這將是一種全新的商業(yè)模式。
�。译娨暯缇W(wǎng) 王一鳴）
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