紅商網(wǎng)訊：互聯(lián)網(wǎng)大佬“搶食”野心越發(fā)澎湃。昨日，記者看到，阿里旗下手機(jī)淘寶在多個地鐵換乘站投放了將與王府井百貨、大悅城、華聯(lián)BHG、富力廣場等商場合作的廣告(圖)。在銀行、地圖、團(tuán)購等多領(lǐng)域跑馬圈地后，“店商”資源成為互聯(lián)網(wǎng)大佬又一爭奪焦點。

　　在騰訊與王府井、天虹百貨等多家傳統(tǒng)零售企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作后，阿里也按捺不住了。昨日，在地鐵1號與2號、5號線的換乘站，手機(jī)淘寶的廣告吸引了不少消費(fèi)者駐足。北京商報記者看到，手機(jī)淘寶發(fā)起了“掃碼抽紅包”、“3月8日HIGH翻全城”等活動。在宣傳海報的最下方，手機(jī)淘寶將與戰(zhàn)略伙伴王府井、大悅城、銀泰百貨、華聯(lián)BHGMALL、富力廣場，在美食、KTV、電影等方面合作，在3月8日“請全國人民免費(fèi)吃喝一天”。

　　為了普及手機(jī)淘寶應(yīng)用，對抗微信支付，有消息稱淘寶方面將以7-9折的合作價包下商場內(nèi)的KTV、影院、餐飲等品牌。3月8日這一天，合作品牌將不接待除阿里會員以外的顧客。

　　北京商報記者昨日從朝陽大悅城方面了解到，目前，商場部分餐飲品牌與淘寶方面達(dá)成了3.8折的用餐活動，但影院方面還未完全確定。王府井相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，3月8日王府井也將有第二輪與線上合作的落地活動。華聯(lián)購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人雖未對具體規(guī)則做出回應(yīng)，但其表示此次將是一個“大動作”，手機(jī)淘寶優(yōu)惠券或?qū)⒊蔀榱咙c。

　　互聯(lián)網(wǎng)大佬加速在傳統(tǒng)零售行業(yè)跑馬圈地。情人節(jié)期間，王府井與微信的合作在北京市百貨大樓試運(yùn)行，雙方合作的利好消息一度使王府井股票連續(xù)漲停兩天。其實，相較于騰訊，阿里更早與傳統(tǒng)零售企業(yè)展開合作，早在去年“雙11”期間就與銀泰百貨開創(chuàng)國內(nèi)O2O合作先河。至此之后，天虹百貨、華聯(lián)購物中心、萬達(dá)影院等一大批傳統(tǒng)零售成為電商企業(yè)的合作伙伴。

　　在O2O行業(yè)專家、品途網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO劉宛嵐看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)完成技術(shù)完善，已到了“刺刀見紅”的時刻�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)也面臨改革創(chuàng)新，也需要擴(kuò)展新的渠道。不過，看似是雙方從敵對走向言合，互聯(lián)網(wǎng)和店商大佬似乎都還留了一手。

　　昨日，北京商報記者采訪手機(jī)淘寶的多個戰(zhàn)略合作伙伴，多數(shù)商場也均對核心的支付環(huán)節(jié)等保持沉默，雙方簽訂了保密協(xié)議，必須等淘寶方面宣布后才可進(jìn)行宣傳。

　　悠唐購物中心總經(jīng)理羅松表示，傳統(tǒng)零售擁抱互聯(lián)網(wǎng)最想取經(jīng)的是培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”，通過互聯(lián)網(wǎng)的巨大流量為品牌推廣帶來利好，讓成交率增加提高商場銷售額。在滿足顧客需求的同時形成一次閉環(huán)交易。在雙方的合作中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)貢獻(xiàn)流量，傳統(tǒng)零售付出品牌資源。

　　“今年會是零售企業(yè)角逐非常有意思的一年，”朝陽大悅城總經(jīng)理周鵬表示，但目前傳統(tǒng)零售與互聯(lián)網(wǎng)的合作還未深入到交易層面，真正的“O2O”模式還未形成。據(jù)周鵬介紹，今年，朝陽大悅城將圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)在營銷、客群服務(wù)方面形成組合拳，局部實現(xiàn)系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)交易。

　　來自北商商業(yè)研究院的分析顯示，電商與店商的合作是“兩者取其重”的表現(xiàn)，新的消費(fèi)模式分別將兩者體驗與便利的優(yōu)勢相結(jié)合，但這目前只是一種嘗試，還需市場的檢驗。(北京商報)

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