紅商網(wǎng)訊：一個(gè)星期前，幾乎各家百貨店大佬的手機(jī)上都收到一條來自杭州市貿(mào)易局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：“2014年春節(jié)黃金周，杭州7家商場(chǎng)的銷售‘整體下滑25％’，參與統(tǒng)計(jì)的分別是杭州大廈、解百、銀泰百貨系的武林店、百大店、西湖店、慶春店和利群店。”
很顯然，這個(gè)數(shù)據(jù)不好看。
零售圈的人心里很明白，業(yè)績好不好靠嘴巴說說是沒用的，人氣再旺沒人埋單也同樣白搭，最終大家都得靠數(shù)據(jù)說話。
如果說春節(jié)的成績單低于預(yù)期，是要拜“銀泰系所有門店大年三十、初一閉店一天半，而去年的情人節(jié)又在春節(jié)長假中”所賜，那么，每年二三月份還有另一份更能說明問題的榜單——全國百貨零售單店排名要出爐，這也是零售圈中人關(guān)注度很高的一份數(shù)據(jù)。上周，民間版本已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)上流傳出來，根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，這份民間版本雖不能做到分毫不差，但也八九不離十。
在這份榜單上，杭州大廈的座次已經(jīng)跌出了2012年的前三位；Shopping Mall增幅明顯，上升通道毋庸置疑；北京、上海、廣州等一線城市都保持了正增幅，但杭州卻連持平也相當(dāng)吃力……
這背后有互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的崛起、三公消費(fèi)的制約、普羅大眾放緩追逐奢侈品的腳步……這些因素，而在杭州這個(gè)“奢侈品第三城”（排在北京、上海之后）身上表現(xiàn)得尤為突出。
不過，數(shù)據(jù)雖然很重要，但跌幅25％并不是全部，2013年的成績單也已畫上句號(hào)，從排名和銷售變化上，能敏銳嗅到有用信息的商家，才能成為下一年的贏家。
先看數(shù)據(jù)說話
數(shù)據(jù)一 7家商場(chǎng)春節(jié)銷售兩位數(shù)下滑
剛剛過去的春節(jié)，你出門逛街了嗎？盡管杭州幾家商場(chǎng)里仍是一派熱鬧景象，但從節(jié)后統(tǒng)計(jì)出的一組數(shù)據(jù)里看，愿意把錢花在商場(chǎng)的人數(shù)比例似乎不高。
日前，杭州市貿(mào)易局發(fā)布了2014年春節(jié)黃金周的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括杭州大廈、百大、杭州解百，以及銀泰系旗下4家門店同比全部顯示兩位數(shù)下滑，單日同比下滑最多的一家百貨店甚至達(dá)到了55.19％，7家商場(chǎng)累計(jì)同比下滑25.10％，而在去年春節(jié)，整體下滑的程度只是2.6％。
盡管今年銀泰系百貨的除夕打烊，使得使得統(tǒng)計(jì)表格中缺少了5000萬左右的銷售額，情人節(jié)不在今年春節(jié)黃金周內(nèi)也是一個(gè)很大因素，但不至于成為下滑25％的最重要原因。
與杭州截然不同，北京、上海、廣州今年春節(jié)期間，百貨零售業(yè)全部實(shí)現(xiàn)正增長，南京、蘇州、沈陽等地甚至出現(xiàn)兩位數(shù)增長。來自國家商務(wù)部的監(jiān)測(cè)，正月初一至初七（1月31日至2月6日），全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約6107億元，比去年春節(jié)黃金周增長13.3％。
數(shù)據(jù)二 杭州大廈跌出全國前三
今年春節(jié)黃金周杭州百貨業(yè)的成績單的確不好看，但在不少百貨店大佬眼中，這樣的跌幅并不是突如其來。
在一月份，2013全國商場(chǎng)、購物中心的業(yè)績大排名出爐，“這份統(tǒng)計(jì)并沒有對(duì)商場(chǎng)設(shè)施改造升級(jí)、品牌調(diào)整等因素造成的銷售影響進(jìn)行考慮，統(tǒng)計(jì)口徑的差別也會(huì)造成數(shù)據(jù)差異。”表格統(tǒng)計(jì)單位表示。這個(gè)每年都由民間團(tuán)體統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)，盡管存在一定的數(shù)據(jù)出入，但仍是零售圈內(nèi)管中窺豹的一份重要統(tǒng)計(jì)單。
在這份統(tǒng)計(jì)中，最值得關(guān)注的是，一直以來保持全國百貨店業(yè)績首位的杭州大廈，2012年跌至全國第三，2013年以全年60億元的銷售數(shù)字跌出全國前三，排在北京新光天地、廣州正佳廣場(chǎng)、深圳萬象城之后。至此，排在前五位的全部是Shopping Mall，Mall類業(yè)態(tài)正在步入發(fā)展的上升期。
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