逢年過節(jié)都是白酒消費旺季，然而，今年春節(jié)的遭遇讓一些白酒銷售商感到不是滋味。近日，《每日經(jīng)濟新聞(微博)》記者陸續(xù)走訪成都市內(nèi)各大商超、酒類經(jīng)銷商處了解到的情況顯示，雖然部分銷售情況與年前相比有所好轉(zhuǎn)，但高端酒同比下滑明顯，有的甚至超過五成，而中低端酒表現(xiàn)稍好。

　　與此同時，從日前多家酒企陸續(xù)發(fā)布的2013年業(yè)績預(yù)告來看，雖不乏業(yè)績逆勢上揚者，但總體形勢并不樂觀。

　　高端酒下滑明顯

　　春節(jié)前素來是白酒消費旺季，記者走訪中發(fā)現(xiàn)部分茅臺、五糧液專賣店也確實迎來了一小波復(fù)蘇，甚至出現(xiàn)脫銷的現(xiàn)象。

　　然而，大多數(shù)白酒經(jīng)銷商的高端酒銷量都在下滑。代理某名酒的一位經(jīng)銷商表示，今年春節(jié)銷售量同比下降了三、四成。“不僅是高端酒，高中低整體都呈下降態(tài)勢。”該經(jīng)銷商感概到。

　　靠近成都市中心某大型超市的銷售人員表示，今年1月份，整個酒水區(qū)，4～5家酒水進場公司的銷售額總計15萬元左右，而去年同期，單獨一家公司的銷售都可達到這一數(shù)值。

　　實際上，自白酒進入深水期，多家酒商均在不同程度發(fā)力，加碼中低端產(chǎn)品。酒類大眾消費日漸增長，節(jié)前也有觀點指出，中低端白酒或?qū)⒃诮衲甏汗?jié)唱主角。

　　據(jù)商務(wù)部監(jiān)測和最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，高端酒銷售明顯下滑，福州多家商場超市的高檔禮品酒銷量同比下降70%左右，洛陽一些零售企業(yè)的高端煙酒銷量同比下降近四成。

　　酒企曬出慘淡成績單

　　城門失火，殃及池魚。不僅酒水銷售商們的日子不好過，酒業(yè)如今的冷淡也牽連到了零售行業(yè)。

　　日前，某大型零售上市企業(yè)即發(fā)布業(yè)績預(yù)告修正公告稱，預(yù)計2013年凈利潤比上年同期下降5%～10%，背后原因便重點提及，“名煙名酒等高毛利商品銷售不及預(yù)期”。

　　行業(yè)內(nèi)各大酒企所面臨的形勢更是不容樂觀，繼水井坊披露凈利預(yù)虧上億元之后，近期相繼交出了不佳的“成績單”。

　　瀘州老窖日前發(fā)布業(yè)績報告稱，公司2013年度實現(xiàn)營業(yè)收入105.04億元，同比下降9.10%，凈利潤為34.44億元，同比下降21.55%。對于業(yè)績下滑，瀘州老窖表示，2013年因行業(yè)深度調(diào)整，公司國窖1573等主導(dǎo)產(chǎn)品銷售量下滑致使?fàn)I業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤等主要經(jīng)營指標(biāo)出現(xiàn)不同程度的下降。

　　深受塑化劑事件影響的酒鬼酒，公司預(yù)計2013年凈利虧損6800萬元～7800萬元，同比下降113.72%~115.74%。

　　沱牌舍得預(yù)計2013年實現(xiàn)凈利潤與上年同期相比，將減少80%到100%。

　　如今，作為傳統(tǒng)旺季的2014年春節(jié)，雖不乏銷售逆勢上揚者，但酒業(yè)銷售形勢總體仍不容樂觀。“2014年的白酒業(yè)將比往年更冷，而且將首次迎來負(fù)增長。”楊承平預(yù)估。
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