和廖昱一樣，賀斌也感受到了風(fēng)向突變，清楚看到了瘋狂消費(fèi)的隱憂。這名意大利頂級(jí)男裝Kiton中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)對(duì)記者道出了他的感覺(jué)來(lái)自何處，“怎么會(huì)有那么多人拿動(dòng)輒十萬(wàn)元一套的Kiton送禮呢？我自己的銷售數(shù)據(jù)告訴我，高端奢侈品在中國(guó)的火爆銷售是假象，不可能持久。”他形容稱，那種感覺(jué)就好像全家人一起照鏡子，“我一眼能發(fā)現(xiàn)誰(shuí)是虛胖。”

　　銷售增速大幅下降

　　來(lái)自市場(chǎng)的數(shù)據(jù)也很快驗(yàn)證，2008年全球金融危機(jī)后奢侈品在華銷售的大躍進(jìn)僅是曇花一現(xiàn)。貝恩公司最新發(fā)布的報(bào)告表明，去年內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速?gòu)?012年的7%跌至2%。更早的2011年，這一數(shù)字為30%。2008年至2012年，內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額年均復(fù)合增長(zhǎng)率曾達(dá)到驚人的27%。

　　伴隨中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，以及消費(fèi)者更加多樣性，貝恩警告稱，奢侈品市場(chǎng)崩盤(pán)風(fēng)險(xiǎn)加劇。

　　分析稱，中央政府對(duì)反腐的持續(xù)打擊和中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的放緩，直接令奢侈品銷售額掉頭向下。高盛最新的報(bào)告指出，中共十八屆三中全會(huì)上對(duì)反腐議程的措辭更加強(qiáng)硬和全面，最近發(fā)布的五年反腐計(jì)劃也增加了這方面的改革措施。“很多高端領(lǐng)域，從澳門(mén)VIP到大型餐飲業(yè)務(wù)再到豪華腕表，都遭遇了銷售顯著下行的趨勢(shì)。”

　　盡管沒(méi)有清晰的統(tǒng)計(jì)，但從見(jiàn)諸報(bào)端的消息仍可以窺見(jiàn)，公務(wù)消費(fèi)和禮品消費(fèi)是奢侈品零售的主力。去年曝光的一家外企在華行賄細(xì)節(jié)表明，每年近千萬(wàn)元人民幣的“公關(guān)費(fèi)”中有三分之二用于購(gòu)買奢侈品。

　　北京王府井東街八號(hào)，這家冠以“澳門(mén)中心”的建筑物單是從名字就會(huì)讓每個(gè)來(lái)者浮想聯(lián)翩。全世界知名的高級(jí)腕表店一家挨著一家，不怕你買不到，就怕你口袋里的錢(qián)太少。

　　奢侈品成官場(chǎng)“高危品”

　　銷售顧問(wèn)魏添坐在散發(fā)著貝母表盤(pán)幽光的柜臺(tái)后，情緒失落，她說(shuō)：“以前光顧的客人都很豪爽，十有七八個(gè)直接付現(xiàn)金買表。”她用手指著空空蕩蕩的名表城，臉上露出一絲絲無(wú)奈。“幾年前這樣的德國(guó)產(chǎn)白金表到貨一隻賣一隻，現(xiàn)在打七折，誠(chéng)心想買還有折扣。”

　　談起自己入行時(shí)名表的銷售盛況，魏添毫不掩飾地說(shuō)他和同事們服務(wù)過(guò)很多“有來(lái)頭”的客人，“新聞里面說(shuō)的文工團(tuán)抒情女高音就是看中了我們家的表，當(dāng)時(shí)她在鐵路局的情人打電話讓一個(gè)老闆埋單。”

　　但目前形勢(shì)在起變化，隨著反腐的深入，名表等奢侈品如今在中國(guó)官場(chǎng)正成為“高危物品”。最為典型的是，陜西省安監(jiān)局原局長(zhǎng)楊達(dá)才因事故現(xiàn)場(chǎng)微笑的照片引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，網(wǎng)民們根據(jù)他出席活動(dòng)的照片“搜”出其手上戴的各種名表，而進(jìn)行舉報(bào)，結(jié)果“表哥”腐敗行為東窗事發(fā)，鋃鐺入獄。

　　面對(duì)慘澹的生意，魏添準(zhǔn)備春節(jié)后跳槽到一家平價(jià)腕表品牌店做銷售。

　　另有消息稱，主要產(chǎn)品為鋼筆、腕表和配件的瑞士奢侈品萬(wàn)寶龍（Montblanc），曾出現(xiàn)某地區(qū)的代理商想主動(dòng)解除代理關(guān)系。此前，這些商人為了拿到代理權(quán)而不惜血本。

　　業(yè)界期待理性消費(fèi)春天

　　不過(guò)，國(guó)際奢侈品巨頭并不悲觀，反而更期待理性消費(fèi)促進(jìn)整體行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。賀斌的體會(huì)是，中央“禁奢令”出臺(tái)之前奢侈品圈的情緒非常浮躁，腐敗送禮消費(fèi)驚人，把原本健康的市場(chǎng)拖累得病入膏肓。

　　“私底下圈內(nèi)人也會(huì)討論那些打擊公款送禮的措施，但大家也相信奢侈品行業(yè)崛起并非偶然。隨著日常生活支出佔(zhàn)收入比例越來(lái)越少，全世界富裕和中產(chǎn)階層都追求更高品質(zhì)的生活。”廖昱如是說(shuō)。

　　面對(duì)市場(chǎng)的起落，廖昱說(shuō)他內(nèi)心認(rèn)為這好像要跳的更高，就要先深蹲一樣，“中國(guó)人消費(fèi)奢侈品的心態(tài)要調(diào)整，浪費(fèi)和奢靡的心態(tài)顯然是不對(duì)的，用奢侈品行賄也是不能被接受的。”他以寶珀為例稱，“我的客人沒(méi)有暴富的心態(tài)，他們真正需要的是寶珀帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。”

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷則認(rèn)為，企業(yè)家和都市白領(lǐng)階層將成為未來(lái)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力。她說(shuō)：“這部分群體的消費(fèi)將更加趨于理性。他們更注重奢侈品的性價(jià)比，對(duì)質(zhì)量有著高要求，并不是為了單純炫富。”

　　只要挺過(guò)這個(gè)寒冷的冬天，賀斌堅(jiān)信，中國(guó)人理性消費(fèi)奢侈品的春天就快到來(lái)。“中國(guó)人根本不用自卑，日本和韓國(guó)都經(jīng)歷過(guò)瘋狂購(gòu)買奢侈品的年代，現(xiàn)在中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的速度比他們還要快。一旦中產(chǎn)階級(jí)逐漸解決了住房和社保的后顧之憂，理性的奢侈品消費(fèi)很快就會(huì)激活，中國(guó)則有望取代美國(guó)穩(wěn)居全球第一奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)寶座。”（來(lái)自：大公網(wǎng) 記者：李理）

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