“所以，節(jié)前這段時(shí)間，返券、換購(gòu)、打折、滿贈(zèng)等活動(dòng)商場(chǎng)里幾乎天天有。”一位商場(chǎng)促銷(xiāo)員透露，實(shí)體店商拉長(zhǎng)促銷(xiāo)戰(zhàn)線，就是為了沖刺業(yè)績(jī)，迎接今年銷(xiāo)售的開(kāi)門(mén)紅。

 

 

　　不僅僅由包百、維多利、王府井組成的包百商圈“金三角”陷入火熱的促銷(xiāo)漩渦，連遠(yuǎn)離喧鬧的神華億佰商圈也加入了打折促銷(xiāo)大戰(zhàn)。

 

　　1月16日，市民小郝開(kāi)車(chē)路過(guò)神華億佰大廈，發(fā)現(xiàn)南面的外墻上，一條巨幅標(biāo)語(yǔ)訴說(shuō)著溫情的誘惑———“52折。來(lái)吧！最后一波，把愛(ài)帶回家！”

 

　　在她的記憶中，每年神華億佰只有在店慶時(shí)才會(huì)對(duì)金卡會(huì)員搞一次“52折”優(yōu)惠活動(dòng)，那幾天的神華往往人滿為患。而今年在首次活動(dòng)結(jié)束后，“52折”再度來(lái)襲，讓她有一些意外。

 

　　“這段時(shí)間，商場(chǎng)的促銷(xiāo)一個(gè)接一個(gè)，可見(jiàn)商家的日子也不好過(guò)，只能通過(guò)節(jié)前促銷(xiāo)再?zèng)_一下業(yè)績(jī)。”小郝說(shuō)，以往各商家每年只有兩三次大型促銷(xiāo)活動(dòng)，所以感覺(jué)機(jī)會(huì)難得，大家都急著“直奔主題”。而今年逛街似乎不用挑日子，隨時(shí)去都有活動(dòng)。“可現(xiàn)在大家不會(huì)像過(guò)去那么盲目了，只有選到合適的才會(huì)下手。”小郝表示，她在一天之內(nèi)轉(zhuǎn)了包百商圈三大商廈和神華億佰，目的就是為了比較價(jià)格，好中選優(yōu)。

 

　　一位知情人士告訴記者，眼下，即使是高端消費(fèi)人群聚集的神華億佰，也難以熬過(guò)消費(fèi)市場(chǎng)不景氣帶來(lái)的寒氣。再加上包百、王府井、維多利經(jīng)常性的促銷(xiāo)活動(dòng)，令神華億佰也不得不破例再次選擇把實(shí)惠讓給消費(fèi)者，來(lái)沖刺一年的銷(xiāo)售任務(wù)。

 

　　記者發(fā)現(xiàn)，今年，和小郝一樣在熱鬧的促銷(xiāo)中更加淡定的消費(fèi)者還有不少。

 

　　包百大樓一位營(yíng)銷(xiāo)人員告訴記者，不知是今年人們太忙，還是其它原因，消費(fèi)者購(gòu)物的熱情在時(shí)段上普遍后延。“以往年前十多二十天，大家該買(mǎi)的都買(mǎi)了。今年到現(xiàn)在還有少數(shù)消費(fèi)者沒(méi)有出手，說(shuō)明大家的要求更高了，消費(fèi)也更理性了。”

 

　　她表示，為了應(yīng)對(duì)這一變化，包百大樓正策劃在小年前一天再開(kāi)展一次促銷(xiāo)活動(dòng)，除了享受折扣外，商場(chǎng)還將在每天的顧客中抽出幸運(yùn)者，送出ipad等大獎(jiǎng)，以聚攏人氣吸引消費(fèi)者，掀起最后一波購(gòu)物狂潮。　

 

　　促銷(xiāo)背后折射轉(zhuǎn)型之急

 

　　“促銷(xiāo)活動(dòng)的確在一定程度上對(duì)沖刺業(yè)績(jī)有一定的幫助。”維多利商廈負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的工作人員告訴記者，活動(dòng)期間，該店銷(xiāo)售比平常有明顯提升，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也比去年同期有一定幅度的增長(zhǎng)。

 

　　在她看來(lái)，一過(guò)年就開(kāi)春了，各品牌店開(kāi)始上春款新品，借過(guò)年之際將上年秋冬款的貨品盡量出清，有利于商家回籠資金。