紅商網(wǎng)訊：近兩年，多家傳統(tǒng)體育品牌開(kāi)始涉足戶(hù)外行業(yè)，如阿迪達(dá)斯、李寧、安踏、361度等品牌紛紛創(chuàng)建獨(dú)立戶(hù)外品牌、鋪設(shè)渠道。除去運(yùn)動(dòng)品牌本身的產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)低迷、庫(kù)存高企等因素外，戶(hù)外行業(yè)較高的利潤(rùn)是吸引運(yùn)動(dòng)巨頭紛至沓來(lái)的主要原因。

　　根據(jù)國(guó)都證券的研究報(bào)告，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)平均單價(jià)排名前六的品牌中，有4個(gè)與戶(hù)外領(lǐng)域相關(guān)，平均價(jià)格比單一運(yùn)動(dòng)服飾整體高出70%之多，而專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外鞋服產(chǎn)品售價(jià)可達(dá)運(yùn)動(dòng)鞋服的數(shù)倍。

　　雖然運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外看似相通之處甚多，但兩者的功能性要求卻差異甚大。如某運(yùn)動(dòng)品牌推出的售價(jià)僅100多元、號(hào)稱(chēng)具有防水功能的戶(hù)外鞋，在很多專(zhuān)業(yè)戶(hù)外人士眼中卻是“非常不靠譜”，因?yàn)橹圃鞂?zhuān)業(yè)的防水戶(hù)外鞋成本很高，百元左右無(wú)法覆蓋成本。一款看似簡(jiǎn)單的沖鋒衣卻在面料、結(jié)構(gòu)方面均有玄機(jī)，而這些研發(fā)技術(shù)方面的積累是需要時(shí)日的，這也是運(yùn)動(dòng)品牌踏足戶(hù)外行業(yè)最為人詬病之處。

　　體育品牌自身也對(duì)大舉進(jìn)入戶(hù)外行業(yè)有著不同的看法。361度公共關(guān)系中心總監(jiān)韓曄就曾表示，近年來(lái)戶(hù)外市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但越來(lái)越多品牌的涌入?yún)s沒(méi)有給這一市場(chǎng)帶來(lái)更多的活力，反而出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。

　　除此之外，為了延伸品牌在戶(hù)外領(lǐng)域的影響力，運(yùn)動(dòng)企業(yè)往往采用副牌的形式推出戶(hù)外品牌，或是直接在店內(nèi)開(kāi)辟區(qū)域銷(xiāo)售戶(hù)外用品，這使得戶(hù)外業(yè)務(wù)呈現(xiàn)尚未“脫胎”于運(yùn)動(dòng)主品牌的尷尬局面，難為戶(hù)外愛(ài)好者所接受。

　　慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPO BEIJING項(xiàng)目總監(jiān)王亦磊表示，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌與戶(hù)外品牌的體量相差甚大，對(duì)于體育品牌來(lái)說(shuō)，常常存在著“戶(hù)外這么小的市場(chǎng)，憑借我們的資源和操盤(pán)能力肯定能做好”的想法。但從目前的情況來(lái)看，傳統(tǒng)體育品牌的戶(hù)外業(yè)務(wù)并不都那么盡如人意。
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