紅商網(wǎng)訊：上海東區(qū)一家大賣場(chǎng)的門(mén)口，一位老媽媽手里拎著一大袋生活用品，她剛坐著大賣場(chǎng)的班車從周邊另一家賣場(chǎng)趕來(lái)，她邊看著手上這家賣場(chǎng)的促銷信息邊對(duì)記者說(shuō)：“這家賣場(chǎng)五月花的餐巾紙、雕牌肥皂、奧妙洗衣粉都要比剛才賣場(chǎng)便宜好幾角錢呢。 ”
上海零售企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，從中可略見(jiàn)一斑。
零售步入微利時(shí)代
據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)和普華永道發(fā)布的中國(guó)零售企業(yè)財(cái)務(wù)狀況研究報(bào)告顯示，當(dāng)下持續(xù)的通貨膨脹，對(duì)于消費(fèi)信心的打擊和投資拉動(dòng)型的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)未能根本改變，零售企業(yè)利潤(rùn)率下降明顯。
尤其是近幾年，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的放緩，不少企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了凈利下滑的現(xiàn)象。整個(gè)零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已完全步入了一個(gè)微利時(shí)代。
一些零售企業(yè)已經(jīng)將觸角伸向了其他領(lǐng)域——商業(yè)地產(chǎn)、酒店、影院、電商、快遞等業(yè)態(tài)，通過(guò)跨界發(fā)展，零售業(yè)正在謀求一種突圍模式。而同時(shí)，傳統(tǒng)零售業(yè)通過(guò)打通線下門(mén)店、電腦、移動(dòng)端等各個(gè)終端，正在建立一種全新的零售運(yùn)營(yíng)模式。
突圍后的全面開(kāi)花
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下的萬(wàn)達(dá)酒店及度假村管理有限公司日前宣布，將于2015年在我國(guó)100個(gè)目的地?fù)碛芯频�，從而成為全球最大的五星�?jí)酒店業(yè)主之一。截至2013年，萬(wàn)達(dá)在中國(guó)已投資或管理了54家五星級(jí)酒店，2014年將繼續(xù)在全國(guó)投資并管理新增的18家酒店。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布投資的中國(guó)最大文化旅游項(xiàng)目之一南昌萬(wàn)達(dá)文化旅游城已動(dòng)工，項(xiàng)目規(guī)劃中包含了文化、旅游、商業(yè)、酒店等。在萬(wàn)達(dá)城里，擁有很多世界獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)，其中還設(shè)有體驗(yàn)廳，游客可以體驗(yàn)火山地震海嘯等，感受極其逼真。另外，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)還涉足電影市場(chǎng)，參與投資多部電影，其中包括基努·李維斯主演的《太極俠》、成龍的《警察故事2013》等。
而蘇寧也快速向其他行業(yè)滲透：蘇寧云商日前對(duì)外宣布，其推出的余額理財(cái)產(chǎn)品“零錢寶”將對(duì)外推出。據(jù)悉，“零錢寶”實(shí)際上是將基金公司的基金直銷系統(tǒng)內(nèi)置到易付寶中，易付寶和基金公司通過(guò)系統(tǒng)的對(duì)接為用戶完成基金開(kāi)戶、基金購(gòu)買等一站式服務(wù)。“零錢寶”與余額寶一樣，同屬網(wǎng)上理財(cái)，用戶將資金轉(zhuǎn)入自己的“零錢寶”賬戶即可進(jìn)行購(gòu)買。而日前，國(guó)家郵政總局官網(wǎng)掛出了一則公告，公示了包括易迅物流、蘇寧云商、海航貨運(yùn)等在內(nèi)的12家公司申請(qǐng)快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可的審核情況。據(jù)悉，蘇寧云商的業(yè)務(wù)申請(qǐng)范圍為國(guó)際快遞。
天貓與銀泰合作，將線上線下結(jié)合在一起，資源共享;娃哈哈建起娃歐商場(chǎng)，要在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)100家購(gòu)物中心和百貨商店;零售巨頭沃爾瑪順勢(shì)而為，將戰(zhàn)場(chǎng)“燒到”商業(yè)地產(chǎn)……這說(shuō)明，在目前的零售格局下，部分零售企業(yè)已先身而動(dòng)。
多元發(fā)展是把雙刃劍
根據(jù)世界零售業(yè)的發(fā)展特征，當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元后，購(gòu)物中心和精品專賣店等業(yè)態(tài)開(kāi)始高速發(fā)展。目前，北京、上海和廣州等地的人均GDP已逾1萬(wàn)美元，多業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件已經(jīng)成熟。
從國(guó)外的零售行業(yè)來(lái)看，涉足其他領(lǐng)域并且還能保持良好的經(jīng)營(yíng)狀況的企業(yè)也不在少數(shù)。不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，多元經(jīng)營(yíng)、分散風(fēng)險(xiǎn)會(huì)是越來(lái)越多零售企業(yè)的選擇。
但業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，零售企業(yè)多元投資也是一把雙刃劍：企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先進(jìn)入與核心業(yè)務(wù)相關(guān)的行業(yè)，待積累一定的多元化管理經(jīng)驗(yàn)后再考慮進(jìn)入非相關(guān)多元化行業(yè)。盈利能力、償債能力、資金問(wèn)題等都是多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)面臨的問(wèn)題。同時(shí)，人才、觀念和管理上能否同步實(shí)現(xiàn)“跨界”也是企業(yè)需要慎重考慮的。多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)只是一種發(fā)展方式，它在豐富企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、提企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也存在著一定風(fēng)險(xiǎn)。
作者/來(lái)源：錢鑫 孫雁如 新聞晨報(bào)
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