紅商網訊：元旦跨年促銷余溫尚未散盡，新春折扣季又將啟幕。記者昨日采訪獲悉，包括新世界城、環(huán)貿iapm、置地廣場等在內的眾多實體商家，本周末將推出力度堪比跨年的促銷。中華全國商業(yè)信息中心分析指出，零售企業(yè)去年促銷的折扣力度、滿送幅度明顯加大，在與線上競爭中，出現“小節(jié)大促銷”，“無節(jié)造節(jié)”的現象，對零售增速貢獻仍有提升。

　　申城商家提早瓜分春節(jié)“蛋糕”

　　雖然離春節(jié)還有半個月，但申城又一波促銷戰(zhàn)今日便將打響。記者獲悉，跨年促銷“大戶”新世界城明日起將推出600送628元券的新春促銷，而置地廣場、巴黎春天等則于今日開始啟動當季商品2折起和最低188減110的春節(jié)折扣季。

　　據了解，新世界城此次促銷力度堪比跨年，首次打破了實體商家過往的促銷慣例。新世界城相關負責人昨日向記者表示：“嘗試年初大力度促銷，一方面為了改變消費習慣，讓顧客除跨年之外，在年初也可享受到同樣的折扣。同時，也想為疲軟的零售市場注入強心劑，化危機為商機，以沖破實體店的嚴冬魔咒。”

　　除了大力度折扣，送上別出心裁的禮物則是這波促銷的另一大主題。據了解，環(huán)貿iapm將對滿額消費送出國際插畫師設計的限量版禮品，而新世界城則對中獎顧客送上企業(yè)股票和現金獎。

　　“最近幾天，店內客流銷售明顯上升。每年春節(jié)前的剛性消費是商家‘必爭之地’，今年春節(jié)比往年早，所以消費高潮也會提前。”采訪中，置地廣場相關人士向記者“透露”了春節(jié)市場的消費規(guī)律：“從往年來看，春節(jié)節(jié)前生意比節(jié)中好，有目的性的消費占據大部分，衣服、床品、年貨等都是熱門商品，顧客到店成交率較高，而春節(jié)中則以旅游消費為主。” 　線下線上“價格戰(zhàn)”已常態(tài)化

　　據中華全國商業(yè)信息中心最新統計，2013年1-12月份全國50家重點大型零售企業(yè)商品零售額同比增長9.5%，增速較上年下滑0.8個百分點。

　　“促銷是貫穿2013年大型零售企業(yè)銷售的一大主題。近兩年來，在網上銷售的沖擊下，大型零售企業(yè)客流呈現明顯下降，再加上政策的影響，大型零售企業(yè)銷售面臨的增長壓力進一步加大，在解決困境應對壓力上，大型零售企業(yè)促銷的力度更大，目的性更強。”該信息中心分析指出，縱觀去年的促銷，折扣力度、滿送幅度明顯加大，同時，促銷進一步常態(tài)化，在與線上企業(yè)的競爭中，大型零售企業(yè)甚至出現了“小節(jié)大促銷”，“無節(jié)造節(jié)”的現象。

　　常態(tài)化的“價格戰(zhàn)”效果如何?統計同時顯示，去年50家大型零售企業(yè)服裝銷售單價同比下降2%，與之前幾年10%左右的增長形成鮮明對比，雖然促銷沒有帶動服裝零售額實現大幅增長，但服裝銷售量同比增速則是相比2012年加快1.7個百分點，達到6.4%。同時，借力房地產市場回暖、產品更新換代，大型零售企業(yè)家電促銷也取得了較為明顯的效果，全年零售額同比增長14.0%，相比上年加快9.5個百分點，對零售額增長的貢獻為6.1%，較2012年提升4.3個百分點。(勞動報)

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