紅商網(wǎng)訊：購買購物卡用于送禮或給員工發(fā)福利行為大減
記者走訪市內(nèi)多家商場發(fā)現(xiàn)售卡中心均冷冷清清
CFP圖
編者按
農(nóng)歷新年是中國人最為看重的節(jié)日，也是一道考驗(yàn)“四風(fēng)”建設(shè)的關(guān)口。“廉不廉，看過年；潔不潔，看過節(jié)”，年關(guān)亦“廉關(guān)”。2013年以來，隨著中央限制公款消費(fèi)、嚴(yán)禁用公款送節(jié)禮、倡導(dǎo)節(jié)儉反對(duì)奢侈浪費(fèi)等一系列舉措的出臺(tái)實(shí)施，全社會(huì)的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣，以及節(jié)日消費(fèi)市場出現(xiàn)了一系列新變化、新氣象。從今日起，我們將通過記者觀察，展示變化帶來的新型消費(fèi)觀，傳遞變化背后的正能量，并審視節(jié)日防腐的重點(diǎn)難點(diǎn)。
往年隨著春節(jié)臨近，購物卡會(huì)迎來一年一度的銷售旺季，然而記者連日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)歲末年初長沙各大賣場沒如期迎來購物卡銷售旺季，部分商場購物卡甚至下滑四成。“往年此時(shí)不少企事業(yè)單位會(huì)購買購物卡，用于送禮和給員工發(fā)福利，但今年以來受政府‘八項(xiàng)規(guī)定’等影響，原本銷售逐年走高的購物卡突然也愁賣了，估計(jì)整個(gè)長沙零售業(yè)購物卡銷售量減少三成左右。”業(yè)內(nèi)人士表示。
A. 市民
以前許多要拜節(jié)的地方都不敢去了
市民李女士在某公司辦公室負(fù)責(zé)外聯(lián)工作，往年每到這個(gè)時(shí)候她都忙得不可開交，代表公司拜訪答謝客戶、向關(guān)系單位拜節(jié)等。而今年她卻難得清閑，元旦那周還休了個(gè)年假。“今年國家‘八項(xiàng)規(guī)定’抓得嚴(yán)，‘四風(fēng)’建設(shè)抓得緊，原來許多要拜訪的地方都不敢去了。”作為拜節(jié)最佳禮品的購物卡自然遭遇了嚴(yán)寒。1月6日，記者走訪了平和堂、王府井、阿波羅的售卡中心，發(fā)現(xiàn)均冷冷清清。在阿波羅、平和堂購買1000元以下購物卡還必須填寫個(gè)人身份證信息，10000元以上還需要出示購卡人身份證和單位營業(yè)執(zhí)照或機(jī)構(gòu)代碼。
B. 商場
購物卡銷售前幾年持續(xù)增長，2013年大降
“2013年以來，整個(gè)長沙大型賣場購物卡銷售額大概縮水了三成，部分商場甚至下滑了四成。”據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露。昨日，記者聯(lián)系了幾家商場、超市的負(fù)責(zé)人，了解購物卡銷售情況，大多婉拒采訪要求。經(jīng)過一再追問，某國際連鎖品牌超市一負(fù)責(zé)人透露，2013年購物卡銷售下滑在兩位數(shù)。而五一廣場附近某百貨商場的購物卡銷售比2012年減少了一千多萬元。
購物卡銷售負(fù)增長，對(duì)長沙超市百貨業(yè)來說還是頭一遭。市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商場、超市、餐館、美容、酒店、按摩等行業(yè)是預(yù)付卡多發(fā)領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年長沙市單用途商業(yè)預(yù)付卡企業(yè)發(fā)卡金額為40億元以上，前幾年長沙百貨賣場的購物卡銷量平均增速保持15%～20%。在2013年卻出現(xiàn)了罕見的下降。
C. 黃牛
有的轉(zhuǎn)行，有的守在收銀臺(tái)游說顧客刷卡
五一廣場周圍、部分地下通道里，長期有人舉著收購購物卡的倒卡族。去年春節(jié)期間，記者曾采寫過一篇《購物卡套現(xiàn)灰色利益鏈：9折收卡9.6折賣月入2萬》新聞稿，當(dāng)時(shí)采訪了一位在五一廣場附近倒卡的L姐。1月5日，記者通過電話聯(lián)系上她，“今年生意比去年差得多，我現(xiàn)在一個(gè)人在長沙倒卡，老公已經(jīng)回老家做別的生意了。”她介紹，往年春節(jié)前后是收購物卡的旺季，節(jié)前幾天最火，一天收三四萬元沒問題，而且買的比賣的還多。節(jié)后少一些，但每天也有一萬元左右。但是今年卡源和客戶都減少了5成以上，千元以上大額卡幾乎絕跡。
“現(xiàn)在送禮的人少了，買卡賣卡的人就少了。我們就在商場找那些購物的人，幫他們刷卡，或者直接打折賣給他們。”L姐表示，趕上節(jié)假日商場搞活動(dòng)時(shí)，卡賣得也還是比較快的，“商場里隨便買兩件衣服就得1000多元，一張1000元的卡打個(gè)9.5折買進(jìn)來，9.8折賣出去，雙方都合適。”隨后記者在五一廣場部分商場收銀臺(tái)蹲訪發(fā)現(xiàn)，不時(shí)有黃牛上前詢問顧客要不要刷卡，一看到有人準(zhǔn)備用現(xiàn)金購買商品，她們就會(huì)以“刷卡能省100多塊錢”等理由在旁游說。
而在八一路的一家禮品回收店，老板王先生雖然在網(wǎng)上發(fā)布了大量收購、轉(zhuǎn)讓購物卡的信息，但是上門跟他聯(lián)系的生意少之又少。無奈的他只好在小門面里設(shè)置了一個(gè)柜臺(tái)，做起了文具生意。
面對(duì)購物卡銷售遇冷的情況，記者在街頭隨機(jī)采訪了10位市民，大家全都持肯定態(tài)度。“中央‘四風(fēng)’建設(shè)抓得細(xì)抓得實(shí)，現(xiàn)在社會(huì)風(fēng)氣越來越好，老百姓的心氣也更順了！”家住定王臺(tái)的退休職工黃永春感慨地說。
手記
購物卡銷售縮水成必然趨勢
商家應(yīng)在吸引個(gè)人消費(fèi)上下功夫
購物卡銷售大幅縮水和黃牛收入跳水的主要原因是國家限制公款消費(fèi)和反腐的力度加大。其實(shí)，長沙百貨的購物卡銷售遇冷從去年的中秋節(jié)已經(jīng)顯現(xiàn)。去年中秋假期長沙多家大型傳統(tǒng)零售商的購物卡銷售下滑15%～30%不等。
不僅長沙購物卡面臨如此困境，記者看到，有媒體報(bào)道，廈門、北京、廣州購物卡“黃牛”生意減半的消息也不絕于耳。
“以往商家靠購物卡生存的日子一去不返了。”有長沙商業(yè)資深人士分析，有的商場購物卡消費(fèi)占比達(dá)到30%甚至更高，然而現(xiàn)在這個(gè)份額在不斷下滑。“不能靠售卡，應(yīng)該注重個(gè)人消費(fèi)。”該人士表示，讓百貨的商品價(jià)格回歸理性已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的必然趨勢。開業(yè)三年的友阿奧特萊斯凸顯“名品折扣”特色，銷售額近15億元；剛剛上線的友阿微購和步步高商城，都是商家轉(zhuǎn)型的新探索。“購物卡銷售縮水，擠掉了消費(fèi)市場的部分水分，勢必倒逼商家尋找新的方式吸引消費(fèi)者，無論是折扣還是增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。畢竟百姓消費(fèi)的剛性需求還在那里。”
（長沙晚報(bào) 記者 劉捷萍 實(shí)習(xí)生 袁熙）
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