隨著春節(jié)將至，家電賣場的促銷活動更是進入了全年的高峰。在多家賣場中，“年末大分紅”、“廠價內(nèi)購會”、“獨銷模式”等促銷活動比比皆是。在空調(diào)專區(qū)，各品牌主打“贈送”牌，如某熱門智能空調(diào)售價7820元，購空調(diào)即送車載吸塵器；其他型號的空調(diào)則贈送200元購物卡。在彩電銷售專區(qū)，多處掛著“搶搶槍”的小標牌，各款彩電產(chǎn)品幾乎全部參與打折活動，最低打至3折，大部分品牌的現(xiàn)金直降力度都在每臺600元以上。而在洗衣機、熱水器等家電專柜，直降活動也十分常見，在某熱水器專柜，記者看到最高直降力度能達到1000元。

　　隨著春節(jié)臨近，打算新年入住的新房裝修基本完成，家電采購是最后環(huán)節(jié)。對此，多家電器賣場也推出了套餐價，也就是說買全屋家電會有比較大的折扣，還會有電器贈送，相對更劃算。某家電賣場的相關(guān)負責(zé)人介紹，從11月中旬開始，各品類陸續(xù)進入促銷階段，到目前為止，幾乎全線商品均有促銷活動，并且促銷力度也持平甚至超過了“五一”、“十一”的時候。

　　專家觀點

　　傳統(tǒng)賣場尋找新意賣點

　　2014年家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健趨勢，家電銷售收入的增長速度將保持在10%，出口額的增長速度將保持在8%。這是中國家電協(xié)會向其理事單位公布的對2014年家電行業(yè)形勢的基本判斷。另據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013年1-10月冰箱產(chǎn)量增長11.4%，空調(diào)產(chǎn)量增長8.5%，洗衣機和微波爐分別增長7.6%和3.95%；家電主營業(yè)務(wù)收入9216億元，比去年同期增長15.5%，利潤總額500億元，比2012年同期增長29.3%。

　　盡管全國家電銷售收入呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，但在電商“咄咄逼人”的態(tài)勢下，傳統(tǒng)賣場的處境則略顯艱難。面對幾大電商的攻勢，傳統(tǒng)家電賣場的“老大”地位，已經(jīng)受到了一定的威脅與挑戰(zhàn)。為此，在年末的促銷大戰(zhàn)中，家電賣場紛紛以“價格低于線上”作為促銷噱頭，與此同時，幾大連鎖賣場不約而同地將眼光放到產(chǎn)業(yè)鏈上游，尋求廠商的合作，通過“特價機”、“獨銷模式”等頗具新意的賣點來吸引消費者眼球。

　　當(dāng)然，在與線上比拼的過程中，傳統(tǒng)經(jīng)銷商其實并非無任何優(yōu)勢可言。據(jù)相關(guān)行業(yè)機構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前，電商渠道主要覆蓋面是一二級城市，電商近五成的銷量來自于北京、上海、廣州三個中心城市，所以傳統(tǒng)市場能做的還可以更多。短期來看，傳統(tǒng)賣場和新興電商可以說是難分伯仲，從長期來看，二者也應(yīng)該是走線上線下共同融合發(fā)展的道路。（天津網(wǎng)）

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