紅商網(wǎng)訊：目前我國已成為僅次于美國的母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，在一二線城市，最當(dāng)紅的業(yè)態(tài)也是兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)。例如近兩年受到熱捧的兒童職業(yè)體驗(yàn)館。融道中國執(zhí)行總裁鄭展先生表示，第四波嬰兒潮來襲，又正值國家“開放二胎”之時(shí)，勢(shì)必會(huì)再掀兒童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新高潮。
兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)能夠帶動(dòng)全家消費(fèi)這一特性讓其成了零售業(yè)撈金的法寶，是新興購物中心、商場(chǎng)“熱烈追求”的對(duì)象。兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)對(duì)購物中心到底有多大的吸引力？我們先來看一下這組有力的數(shù)據(jù)：
1、第四波嬰兒潮的到來，我國0-14歲人口激增至2.6億，由此催生了1萬億的兒童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模。二胎放開，5年新生兒增800萬，兒童和產(chǎn)業(yè)激增4萬億。
2、“80后”年輕家長(zhǎng)群體的不斷擴(kuò)大，對(duì)母嬰童市場(chǎng)提出了更高的要求。未來，嬰童經(jīng)濟(jì)將以5年翻一番的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)規(guī)�？蛇_(dá)3萬億元�！ �
3、目前，全國大城市兒童零花錢平均在76.5元/月左右。從地區(qū)看，珠江三角洲地區(qū)兒童零花錢高于北京和長(zhǎng)江三角洲地區(qū)。
4、在“孩子的日常消費(fèi)支出最多的是哪方面”問題中，教育和飲食占了53%和46%；服裝和娛樂項(xiàng)目為26%和23%；眾多項(xiàng)目中，兒童日用品消費(fèi)占的比重最低，不足15%。
5、目前3-12歲的童裝占據(jù)兒童服飾市場(chǎng)零售額的80%以上，預(yù)計(jì)今年市場(chǎng)規(guī)模將突破1000 億元，達(dá)到1085億元。在服飾市場(chǎng)一片唱衰中，惟有兒童服飾市場(chǎng)保持了增長(zhǎng)。
6童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%，預(yù)計(jì)到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。而“單獨(dú)二胎”政策更為童裝市場(chǎng)的發(fā)展帶來新契機(jī)。
7、2008以來我國兒童職業(yè)體驗(yàn)館數(shù)量逐年增加，從2008年的兩家發(fā)展到2012年(截至9月)的73家。全國達(dá)到籌建兒童職業(yè)體驗(yàn)館標(biāo)準(zhǔn)的城市共100多個(gè)，其中有65個(gè)城市處于空白狀態(tài)。
8、兒童產(chǎn)業(yè)上市公司已經(jīng)達(dá)到31家，呈逐年上升趨勢(shì)，并且從最開始的日用品制造向教育、圖書等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
由此數(shù)據(jù)可以看出，兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)的發(fā)展前景非常廣闊，潛力巨大。很多投資商與投資人都已經(jīng)看到了這片“藍(lán)海”市場(chǎng)，紛紛投向類似兒童職業(yè)體驗(yàn)館這樣的兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)。購物中心看到這個(gè)新生的“寵兒”，自然欣喜不已。
兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)，為何倍受“追捧”
據(jù)融道中國兒童職業(yè)體驗(yàn)館事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)铌柵拷榻B說，在傳統(tǒng)的購物中心中兒童類比例大約在5%左右，在電商的沖擊和品牌同質(zhì)化的影響下很多新建或調(diào)整的購物中心將兒童業(yè)態(tài)比例增大10-25%。目前已有近百家購物中心先后擴(kuò)大兒童品牌招商，加大以兒童職業(yè)體驗(yàn)館為主力店為代表的兒童業(yè)態(tài)占比來拉動(dòng)商場(chǎng)銷售。并不僅僅因?yàn)樗麄兡転樯虉?chǎng)賺錢，更是為了“賺人氣”。
面對(duì)咄咄逼人的電商，做實(shí)體經(jīng)濟(jì)的購物中心確實(shí)壓力巨大，但電子商務(wù)對(duì)由兒童決定的消費(fèi)天然沒有吸引力，這時(shí)傳統(tǒng)百貨和購物中心可以倚重兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)來抗衡電子商務(wù)對(duì)其影響的內(nèi)在因素。
通常情況下，一個(gè)新的購物中心開業(yè)之后有3到5年的養(yǎng)鋪期，如果提高兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)的比重可縮短這一周期，將盡快“盤活”購物中心的其他商業(yè)。
這種兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)有連帶消費(fèi)、持續(xù)性強(qiáng)、停留時(shí)間長(zhǎng)、易匯聚人氣等特點(diǎn)，吸引大量的家庭消費(fèi)人群，堪稱是“人氣磁石”，同時(shí)也將促進(jìn)餐飲、服裝、美容美發(fā)等成人的業(yè)態(tài)的消費(fèi)，這成為購物中心“熱烈追求”它的重要原因。
其次兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)還有不挑樓層和占地面積大這個(gè)屬性，購物中心可利用兒童業(yè)態(tài)填補(bǔ)偏僻位置，如各個(gè)樓層的邊角地帶，方便其調(diào)整業(yè)態(tài)與規(guī)劃布局。
購物中心與兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)攜手未來
為了避免受到商城同質(zhì)化問題的影響，購物中心紛紛通過升級(jí)改造、調(diào)整業(yè)態(tài)組合，以增強(qiáng)顧客體驗(yàn)性消費(fèi)為核心的變革。與兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)不期而遇，適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展需要，勢(shì)必會(huì)碰撞出新的火花。
有關(guān)人士稱：未來幾年，例如兒童職業(yè)體驗(yàn)館等這樣的兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)，將能跟影院、溜冰場(chǎng)等業(yè)態(tài)一樣成為購物中心的常態(tài)化業(yè)態(tài)，成為消費(fèi)者更愿意親近的產(chǎn)業(yè)。
兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)對(duì)于購物中心的吸引是巨大的，購物中心同時(shí)也是兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)入住的好去處。兩者攜手未來，將為消費(fèi)者提供一種全新的生活方式，帶來更好的購物體驗(yàn)。（來自：新浪）
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