奧園廣場舉行大型氣球展，既吸引人氣也吸引財氣。

　　節(jié)日成“血拼”理由 多家百貨圣誕季銷售額環(huán)比現(xiàn)兩位數(shù)增長

　　紅商網訊：“雙11”“雙12”電商大戰(zhàn)后，平安夜和圣誕節(jié)狂歡成為實體商家打翻身仗的重要機會。近日，零售市場的銷售和廣州天氣一樣，一掃灰霾，市民忙于購買節(jié)日禮品和春節(jié)新裝，多家百貨公司銷售額環(huán)比都有兩位數(shù)增長。但是，業(yè)內人士認為，零售業(yè)并無回暖跡象，明年百貨業(yè)將更受考驗。

　　天氣和節(jié)日是主因

　　記者連日走訪市場看到，相比此前的冷清，近期多家商場無論是周末還是上班時間，都可見人頭涌涌的景象。

　　某國企員工林小姐興奮地告訴記者，剛在一購物中心購買了七套衣服，總價不到兩千元。“現(xiàn)在商場打五折我都覺得很普通了，兩至三折才可以刺激我去購買。”

　　從數(shù)據(jù)來看，多家百貨公司銷售飄紅。廣百股份(002187,股吧)近5天的銷售額環(huán)比上一個周末激增超30%，秋冬服裝、珠寶首飾、小家電、數(shù)碼產品銷售額同比上升兩至三成。廣州友誼(000987,股吧)也表示，近5天的銷售額環(huán)比上一個周末升幅達50%，化妝品、珠寶首飾、男女服裝、電器是銷售亮點。

　　摩登百貨相關負責人表示，“這幾天的銷售確實很不錯，在同等促銷力度的情況下，近五天的銷售額環(huán)比上一周增長了10%左右。”奧園廣場相關負責人表示，客流量環(huán)比上周增加近兩倍。

　　東山百貨的相關負責人戴崇業(yè)則介紹，近期黃金銷售特別火，在年底送禮以及婚嫁剛需的拉動下，加上金價持續(xù)下跌，剛過去的周末兩天，該百貨黃金日均銷售額都超過300萬元，其中七成是飾金。

　　業(yè)內人士分析指出，由于接近年底，平安夜、新年等節(jié)日接踵而至，刺激本地消費的井噴。另一方面，商家們也沖著完成全年經營指標作最后沖刺，低至三八折、400換1000等促銷活動鋪天蓋地，加上天氣晴好寒冷的客觀因素，讓近期的消費瘋漲起來。

　　一位不愿透露姓名的百貨人士大吐苦水：“如今產能過剩，從產業(yè)鏈到零售終端都不得不打折促銷，新年前的瘋狂促銷已是商家的最后稻草。”

　　某百貨公司負責人感嘆，“不幸中的萬幸。雖然近期的銷售也不是特別的好，但是在目前這種形勢下，可以保持一定的增長是出乎意料的。”

　　四季度難大幅增長

　　不過，上述人士也表示，由于以往預售卡在百貨銷售額中的占比不低，因此對于百貨業(yè)來說，最大的考驗還在明年，“今年購物卡銷售銳減，其影響將在明年體現(xiàn)。”

　　另一資深業(yè)內人士也表示：“近期零售市場的火熱并非意味著零售業(yè)回暖，預計百貨業(yè)四季度的業(yè)績難有大幅增長。”該人士認為，“促銷已到底了，明年難以再有突破，商家應從布局、品牌引進、配套服務等方面下工夫。”(來源：大洋網-廣州日報)

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