本報(bào)記者 夏 芳

　　隨著圣誕節(jié)的來臨，國人在相約“嗨皮”的同時(shí)，購物也成為他們在節(jié)日中的一大樂趣。而在圣誕節(jié)期間，百貨商超也會使出渾身解數(shù)來打折促銷，吸引消費(fèi)者進(jìn)行購物。但是，圣誕節(jié)的魅力對傳統(tǒng)零售商超的影響到底有多大，目前仍難以確定。

　　圣誕節(jié)成商超新賣點(diǎn)

　　眾所周知，在電商的沖擊下，我國傳統(tǒng)零售業(yè)受到了極大的沖擊，如何突圍也成為傳統(tǒng)零售企業(yè)時(shí)常思考的問題。而節(jié)假日促銷一直是商超慣用的手段，如今，一直被部分國人不屑的“洋節(jié)”，也成為零售企業(yè)尋找到的一個(gè)新的賣點(diǎn)。

　　一直是電商忠實(shí)消費(fèi)者的王先生在圣誕節(jié)這一天去商超為自己買了幾件衣服。“圣誕節(jié)商場打折，所以就去購物了。”

　　同樣，在電商時(shí)代改變了消費(fèi)習(xí)慣的李先生也在圣誕節(jié)期間走進(jìn)商超，為自己購買了心儀已久的外套，另外，商超還贈(zèng)給他400元的購物券，而他又添加了150元為朋友買了一條褲子。在他看來，商場里衣服平時(shí)折扣較少，價(jià)格也高，選擇過節(jié)期間來購物比較劃算。

　　那么，圣誕節(jié)對傳統(tǒng)零售業(yè)到底能帶來多大的影響呢？

　　據(jù)一位不愿具名的行業(yè)分析師介紹，圣誕節(jié)對中國的出口企業(yè)來講會有比較大的好處，如紡織、服裝、玩具、禮品企業(yè)。同時(shí)，今年外圍市場較去年有所改善，預(yù)計(jì)會給涉及上述業(yè)務(wù)的公司業(yè)績帶來提振，可以關(guān)注圣誕節(jié)（禮物訂單出口）概念股美盛文化、高樂股份、驊威股份、王府井、重慶百貨、勁嘉股份、合興包裝、晨鳴紙業(yè)等。

　　而對于圣誕節(jié)給國內(nèi)零售商超帶來的影響，上述分析師認(rèn)為，“（圣誕節(jié)期間）商場的人流肯定會比平時(shí)多，但對于全年銷售額的貢獻(xiàn)還是有限的”。

　　百貨商超業(yè)績大幅下滑

　　事實(shí)上，今年受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、電商等因素影響下，我國的傳統(tǒng)百貨業(yè)受到極大沖擊，轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新已是迫在眉睫。

　　據(jù)wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，A股46家百貨企業(yè)2013年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入為2049億元，同比增長9.87%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為76.6億元，同比下降了385.04%。

　　其中，商業(yè)城、南寧百貨、昆百大A、南京新百、新華百貨、王府井等企業(yè)前三季度的凈利潤均同比下降。

　　此外，南京新百預(yù)計(jì)公司2013年公司凈利潤將大幅下降，商業(yè)城則預(yù)計(jì)公司全年將會虧損。

　　開源證券高級策略分析師楊海在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)百貨零售商超受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策影響較大，在目前中央嚴(yán)查公款吃喝送禮的情況下，“特殊”客戶的消費(fèi)銳減，而普通的消費(fèi)者在商場購買的能力有限，雖然商場也在打折促銷，但想通過圣誕節(jié)等假日消費(fèi)來改善經(jīng)營困境難度較大。

　　而國信證券在12月19日發(fā)布商貿(mào)零售行業(yè)周報(bào)時(shí)也表示，支撐零售行業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇的基礎(chǔ)尚不存在，短期而言經(jīng)濟(jì)有望企穩(wěn)，CPI有上揚(yáng)趨勢，終端零售預(yù)計(jì)溫和復(fù)蘇；但中長期制約零售行業(yè)的電商沖擊、商業(yè)地產(chǎn)供給加大、人工等要素成本上升等矛盾依然存在。零售企業(yè)的出路在于通過轉(zhuǎn)型創(chuàng)新探索出全渠道經(jīng)營新模式，或通過改制釋放制度紅利提升效率，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新和國企改制是2014年零售行業(yè)的核心詞。（來源：證券新聞）

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