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電商行業(yè)的“大逼小”
紅商網(wǎng)訊：10天前的那場2013“雙12”，盡管淘寶這次喊出了“萬能的淘寶”，不僅陸續(xù)放出50輛車、20套房、16匹價值百萬的名馬、1噸黃金等等諸多“意想不到”的噱頭，還一擲千金花3600萬元包掉“雙12”當(dāng)天的全部雙色球彩票給消費(fèi)者，但“雙12”比起一個月前的“雙11”，還是“差了不止一口氣”。根據(jù)淘寶自己公布的數(shù)據(jù)：“雙12”當(dāng)天有264萬淘寶賣家實(shí)現(xiàn)了成交，但此前披露的淘寶賣家總數(shù)是700多萬，這意味著剩下的500萬賣家是零成交。業(yè)內(nèi)分析人士，“雙12”的“含金量”大不如昔，一方面與“雙12”與“雙11”確實(shí)挨得太近有關(guān)，更主要的原因還是伴隨大電商、大賣家的枝繁葉茂，導(dǎo)致消費(fèi)者對C店小賣家的消費(fèi)預(yù)期不高、缺乏信賴感。
實(shí)際上，就像前幾年中國消費(fèi)者對網(wǎng)購存疑一樣，各大傳統(tǒng)品牌當(dāng)時對電商渠道的可行性也在觀望期，但這種猶豫在今年得到了徹底的扭轉(zhuǎn)。本周二，會稽山在滬和酒仙網(wǎng)簽約開旗艦店，作為中國黃酒中少數(shù)集“中國馳名商標(biāo)”“中華老字號”“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”等“三位一體”的傳統(tǒng)品牌，會稽山的總經(jīng)理傅祖康承認(rèn)會稽山正在準(zhǔn)備上市，而電商渠道將成未來銷售不可或缺的一環(huán)。而像酒仙網(wǎng)這樣大的酒類電商平臺，國內(nèi)已有近10家，國內(nèi)外500多家酒企都與之建立了直供關(guān)系。在上周末在滬落幕的第五屆中國商業(yè)領(lǐng)袖論壇上，多位業(yè)界領(lǐng)袖都認(rèn)為“混合經(jīng)濟(jì)值得期待”。
未來，伴隨越來越多“大戶”對于電商平臺的“另眼相看”，以及C店征稅、“最低7日退貨”等一系列電商規(guī)范性政策的落地，國內(nèi)小網(wǎng)店的生存空間會不會被逼得更�。�
O2O：打通線上線下
O2O終于讓電商打通線上和線下，接到了“地氣”。今年“雙11”，天貓開始嘗試3萬家線下門店O2O。其中最令消費(fèi)者期待的，當(dāng)屬風(fēng)靡全球的日系快時尚品牌優(yōu)衣庫。據(jù)優(yōu)衣庫EC事業(yè)部負(fù)責(zé)人胡國勛透露，今年“雙11”當(dāng)天優(yōu)衣庫官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店的單日銷售額歷史性地突破1.2億元人民幣，總計銷售超過百萬件商品，同比增長超過500%；當(dāng)天來訪的網(wǎng)購族更超過5000萬人次，同比增長超過300%，這是在傳統(tǒng)零售行業(yè)的實(shí)體門店完全無法達(dá)到的集客容量和銷售數(shù)據(jù)。其中，在滬“線上下單、線下取貨”的模式，申城消費(fèi)者接受度很高。
而到了今年“雙12”，把O2O概念叫得最響的，莫過于全面轉(zhuǎn)型電商的蘇寧云商。
對此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，O2O模式將打通電商和“店商”的任督二脈，未來將成大勢。不過，中國電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗也提出，O2O需要充足的商家、客戶資源，安全的支付工具以及互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)基礎(chǔ)，但目前O2O盈利模式尚不清晰，電商以犧牲零售商的利益來換取用戶難以取得零售商的支持，明年線上線下融合之路還需不斷完善。
移動購物成新戰(zhàn)場
同樣是讓人愛上手機(jī)買電影票，這兩天支付寶和微信又“碰上了”：本周萬達(dá)影院已進(jìn)入支付寶錢包公眾服務(wù)平臺，用戶只要關(guān)注該公眾號就可在北上廣深的萬達(dá)影院率先在其上辦理在線選座、購票等服務(wù)，還能用支付寶錢包聲波取票入場，這事兒讓豪賭的馬云和王健林終于走到一起，也讓萬達(dá)電影借機(jī)成為首個從購票、選座到取票全程移動化的電影院。而無獨(dú)有偶，本周在微信支付“我的銀行卡”頁面里，也多出了微信電影票功能。早在今年“雙11”，手機(jī)淘寶單日活躍用戶達(dá)1.27億，單日成交筆數(shù)達(dá)4518萬筆，有近1/3的交易是通過手機(jī)完成支付的，總支付額突破113億元；而與之相對的是，當(dāng)時剛出生的騰訊旗下的易迅“雙11”微信專場全天下單8萬單，到11月底微信賣場已賣出了20萬單的銷量，尤其11月28日小米3的微信平臺專場只用了9分55秒就售罄。
據(jù)亞馬遜最新發(fā)布的《2013年網(wǎng)絡(luò)購物趨勢報告》認(rèn)為，未來中國網(wǎng)購最突出的亮點(diǎn)是：移動端購物正高速成長，未來會有越來越多的消費(fèi)者會開始頻繁使用移動端來隨時隨地購物。
�。ㄐ旅裢韴� 記者 胡曉晶）
傳統(tǒng)零售擁抱全渠道痛點(diǎn)：兩種渠道分別管理 萬科與領(lǐng)匯房地產(chǎn)聯(lián)手將投資中國零售業(yè) 滬五角場商圈前10月調(diào)整100多品牌 零售額增逾10％ 奢侈品牌擴(kuò)張放緩 中高檔時尚零售主導(dǎo)中國市場 安徽前11個月實(shí)現(xiàn)限額以上消費(fèi)品零售額近3000億 搜索更多: 零售 |
