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紅商網(wǎng)訊：“雙十一”的硝煙尚未散去，由眾多實體店“周年慶”、“不打烊”、“感恩季”組成的年末促銷高峰已經(jīng)在剛過去的雙休日啟幕。雖然有人認(rèn)為電商350億元的“雙十一”戰(zhàn)績提前透支了市場，但從實體店的實際銷售情況看，接力“雙十一”的人氣效應(yīng)依舊不錯。只不過在此次歲末營銷中，越來越多的商家主動選擇“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”。
雙休日里，中心城區(qū)最熱鬧的商場莫過于正在舉行20周年慶的太平洋百貨。“滿188元減100元”的主力營銷，最低折扣為4.7折。記者注意到，很多消費者在結(jié)賬時采用了團(tuán)購券的形式，100元的電子團(tuán)購券其實只花了89元購買，實際結(jié)賬時等于享受了“折上折”。此外，商場推出的電飯煲、保溫杯、旅行箱等“特價爆款”產(chǎn)品也受到瘋搶。
太平洋百貨公關(guān)部朱先生坦言，今年的營銷借鑒了電商的部分手段，包括引入“折上折”的團(tuán)購券、推出特價產(chǎn)品等。據(jù)了解，太平洋百貨通過大眾點評、美團(tuán)、徐家匯商城等電商，總共預(yù)售出8萬張團(tuán)購券。
無獨有偶，正在舉行15周年慶的銀泰集團(tuán)與支付寶簽訂合作協(xié)議，使得消費者在銀泰百貨可以通過支付寶錢包實現(xiàn)“線下購物，線上買單”。為支持這次合作，阿里巴巴董事局主席馬云和銀泰集團(tuán)董事長沈國軍還同時出現(xiàn)在銀泰杭州武林店，示范使用支付寶錢包。“實體店變革有風(fēng)險，但不變革，風(fēng)險更大。”沈國軍說，哪怕是支付方式這個細(xì)節(jié)的變化，給實體店帶來的變化也是顯著的。“以前銀泰周年慶時等候結(jié)賬的消費者太多，收銀員都不敢上廁所。但支付寶的處理能力是每秒鐘3萬筆，今年用了這一手段，商場在結(jié)賬上的壓力明顯要輕很多。”
就連之前傳出“抵制電商”消息的家裝行業(yè)，態(tài)度也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)向。在青浦吉盛偉邦家具村，喜盈門家居、簡愛家居、箭牌衛(wèi)浴的相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示：家裝行業(yè)抵制電商的說法不準(zhǔn)確，新一輪營銷肯定得“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜表示，“電子家居”的比例已經(jīng)超過10%，電子商務(wù)是未來的大趨勢，值得家居企業(yè)發(fā)掘。比如，家居家裝企業(yè)的跨界發(fā)展就是要主動與房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)對接，掌握市場動向，讓定制產(chǎn)品和服務(wù)更有針對性。
上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心首席研究員齊曉齋指出，今年眾多實體店主動“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”，說明“雙十一”發(fā)揮了鯰魚效應(yīng)，“不斷做大做強(qiáng)的電商雖對傳統(tǒng)商業(yè)有壓力，但更是一種激勵，其中蘊(yùn)含了很多合作機(jī)會。”（來源：解放網(wǎng)）
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