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二、賣場行業(yè)廣告市場分析
1、廣告規(guī)模
家居賣場企業(yè)廣告投放積極性提升，廣告主數(shù)量大幅增長，且增速超過行業(yè)廣告估算總額，因此導(dǎo)致企業(yè)平均廣告水平下滑。
圖2.1 北京家居賣場廣告投放總體趨勢
據(jù)統(tǒng)計，9月份，北京地區(qū)共有24家賣場企業(yè)投放了媒體廣告，廣告估算總額達到3988.44萬元，企業(yè)平均廣告量170.9萬元。與上月相比，廣告主增長69%，廣告估算額增長17%，企業(yè)平均廣告量下滑31%。
2、企業(yè)分析
賣場行業(yè)廣告量前三企業(yè)依次為紅星美凱龍、居然之家、集美，廣告估算額分別占到總量的28.7%、15.1%、11.3%。
圖2.2 2013年8月北京家居賣場企業(yè)廣告投放情況
9月，24家賣場企業(yè)廣告投放估算額達到3988.44萬元，行業(yè)廣告均值163.01萬元，中值61.04萬元。
由于本月賣場企業(yè)廣告投放積極性增強，廣告主數(shù)增長幅度超過廣告估算額總值的增長，總體表現(xiàn)為廣告品牌集中度的降低。據(jù)統(tǒng)計，北京賣場行業(yè)廣告前三企業(yè)投放占比55.10%，較上月降低了10個百分點，前十企業(yè)占比88.30%，較上月降低了8個百分點。
廣告前三品牌中，紅星美凱龍以超過1000萬元的廣告估算額位居行業(yè)首位，且領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。居然之家打造的高端燈飾專業(yè)賣場——居然靚屋燈飾城十里河店如期開業(yè)，這一事件成為居然之家本月廣告宣傳的重點。居然之家與靚屋廣告估算額之和超過700萬元，廣告排名第二。集美家居廣告估算額接近600萬元，與上月投放量基本持平。
(三)、家居行業(yè)市場月度總結(jié)
一、行業(yè)類
關(guān)鍵詞1：行業(yè)政策 法規(guī)條例
1、《家居行業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》——新規(guī)填補行業(yè)漏洞
1月23日，中華人民共和國商務(wù)部7號公告發(fā)布了《家居行業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》國內(nèi)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)，于9月1日正式實施。首部《家居行業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》針對行業(yè)的問題和保護廣大消費者的利益，規(guī)定了家居行業(yè)的術(shù)語和定義，通用要求，家居銷售、家居裝飾服務(wù)等方面的內(nèi)容，適用于家居生產(chǎn)型、銷售型、服務(wù)型的經(jīng)營服務(wù)和相關(guān)管理活動。
2、《四川省成品住宅裝修工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》——四川規(guī)定成品住宅至少4套裝修模式供選
四川省住建廳已通過公示的《四川省成品住宅裝修工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》中顯示，今后擬規(guī)范精裝房、裝修一次到位、全裝修等名稱，將進行統(tǒng)一，統(tǒng)稱為成品住宅，并對其準(zhǔn)確定義。其中還擬規(guī)定，成品住宅項目開發(fā)商需提供至少4套裝修模式，并提供“菜單式”裝修方式供購房者選擇，交付后的成品房將禁止購房者進行二次裝修。該標(biāo)準(zhǔn)將于近日上報住建部備案，最早可能于今年9月正式公布。屆時，四川將有望成為繼江蘇、重慶之后，全國第三個對成品住宅裝修標(biāo)準(zhǔn)進行強制規(guī)定的地區(qū)。 共6頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一頁 家居賣場太強勢：扼住家居品牌商的喉嚨 羅浮宮“生財術(shù)”：家居賣場為何成4A級景區(qū)？ 邊開店邊關(guān)店 家居賣場陷“圈地增長”怪圈 樂繡家居一款海斯貝婷沐浴乳貨證不符遭銷毀 家居賣場十一促銷忙 買特價品“規(guī)則”不少 搜索更多: 家居 |
