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紅商網(wǎng)訊：據(jù)來自財富品質(zhì)研究院的《中國二手奢侈品報告》顯示，目前在中國消費者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億人民幣，并呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長態(tài)勢。但市場假貨嚴(yán)重，LV、GUCCI、CHANEL等位列二手市場奢侈品牌假貨可見度排行榜前列。
二手奢侈品市場容量達(dá)3000億
中國消費者作為全球最大的奢侈品消費群體，支撐著全球奢侈品消費，同時由于中國奢侈品禮品市場的畸形發(fā)展，民間已經(jīng)積累了大量的未使用奢侈品以及可以流通的已使用奢侈品。據(jù)財富品質(zhì)研究院調(diào)研統(tǒng)計，目前在消費者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億人民幣，并呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長態(tài)勢。
但是，由于消費觀念原因，以及二手流通市場不發(fā)達(dá)，截止到2013年上半年，二手奢侈品市場的交易額只有大約30億人民幣。雖然市場基數(shù)很小，但是增速很快，年平均增速在30%以上，超過同期奢侈品市場增長速度。
市場雖然快速增長，但是奢侈品的二手經(jīng)營公司大部分規(guī)模較小，并多數(shù)處于虧損狀態(tài)，整體商業(yè)模式單一，缺乏核心競爭力。
北京引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一線城市的消費者二手交易的意愿相對較為強(qiáng)烈，其中北京居首，其次是上海。60%的北京受訪奢侈品消費者明確表達(dá)了需要將手中的奢侈品變現(xiàn)的想法，這主要源于北京的奢侈品消費禮品比重較大，同時由于政治因素而無法使用導(dǎo)致。但廣州同樣作為一線城市，當(dāng)?shù)叵M者二手奢侈品消費的欲望明顯較低，這與廣州整體奢侈品市場環(huán)境以及奢侈品消費心理有關(guān)。
數(shù)據(jù)顯示，二三線城市的消費者在二手奢侈品交易方面，無論是買和賣的意愿都相對較低。富豪階層大部分不會購買二手奢侈品，認(rèn)為買二手奢侈品不符合他們的身份，更不會買二手奢侈品去送禮，而非富豪階層則對價格很敏感，即使是二手奢侈品，對于他們?nèi)匀皇莾r格較高的奢侈品消費水平，所以他們寧愿選擇奢侈品假貨或者非奢侈品，而非二手奢侈品。
市場布局開始向二三線城市蔓延
盡管2013年經(jīng)濟(jì)增速趨緩，但這絲毫不影響二手奢侈品門店的迅速擴(kuò)張。根據(jù)不完全統(tǒng)計，二手奢侈品店從2012年的512家增加到2013年的823家，增長了37.8%。值得注意的是，新增加的二手奢侈品門店不再只扎堆北京、上海、廣州等一線城市，而是開始向長沙、杭州、成都等二線城市蔓延。
“一線城市主導(dǎo)、二三線城市擴(kuò)張”成為二手奢侈品經(jīng)營者的主要市場布局。這是因為：一線城市奢侈品市場比較成熟，奢侈品消費逐步趨向理性，消費者的消費觀念比較開放，樂于接受新的消費主張，因此二手奢侈品市場的主戰(zhàn)場仍在一線城市;但是在“渠道為王”的當(dāng)下，誰能最先占領(lǐng)市場誰就贏得市場主動，二三線城市二手奢侈品市場剛剛啟動，正是二手奢侈品商家迅速占領(lǐng)市場的最好時機(jī)。
奢侈品二手市場假貨嚴(yán)重
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，二手奢侈品市場假貨可見度非常高，無論是二手奢侈品新品還是二手奢侈品舊貨都普遍存在假貨現(xiàn)象。在經(jīng)營假貨的二手奢侈品經(jīng)銷商進(jìn)貨渠道中，主要以從假貨生產(chǎn)商或經(jīng)銷商處進(jìn)貨為主，大部分并不具備假貨生產(chǎn)能力。同時，也有一定商家存在知假售假的情況。
二手市場奢侈品牌假貨可見度排行榜：
（來源：騰訊財經(jīng)）
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