“我們要做的，并不是把傳統(tǒng)商場的客流分走，而是怎么運用新技術(shù)，把商場的影響力在線上放大。”商圈網(wǎng)電子商務(wù)有限公司首席執(zhí)行官王曄一錘定音。而事實上，一股新興勢力開始蔓延，商場已經(jīng)試圖通過大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)分析，拓展線上、線下的融合之道。

 

　　大數(shù)據(jù)將讓商場更懂你

 

　　傳統(tǒng)百貨面臨電商沖擊，但并不代表它們就沒有競爭優(yōu)勢。

 

　　“所謂的商圈，在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代，就是信息圈。”王曄認(rèn)為，商圈網(wǎng)所做的事情，就是建立完善的信息平臺，采集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，從而更好地幫助商場進行線上、線下的互動。“不管是紛紛推出微信、微博，還是做電商平臺，都是傳統(tǒng)百貨的自我升級。”一位商場人士表示，實體購物有著強大的基因，如今正在做線上的延伸。業(yè)內(nèi)資深專家認(rèn)為，百貨商場在倉儲、第三方供貨、線下營銷等方面都已經(jīng)積累了眾多經(jīng)驗。如果這些競爭實力能夠在網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)出來，那么傳統(tǒng)百貨“開疆?dāng)U土”的網(wǎng)絡(luò)進軍之路就會平坦許多。

 

　　百貨店收購域名打造B2C

 

　　“幫拿拿”借鑒了電商的配送環(huán)節(jié)，但越來越多的商場則選擇進軍電商平臺。“上個月，剛剛收購了域名600280.com，目前已經(jīng)用于其B2C網(wǎng)站‘云中央’的訪問入口。”中央商場電子商務(wù)中心相關(guān)人士表示，巧的是，“600280”正好是A股上市股票“南京中商”的代碼。

 

　　據(jù)了解，云中央是中央商場構(gòu)建的B2C平臺，除了其最為拿手的服飾鞋帽，覆蓋類目還拓展到了母嬰、美妝、進口食品，甚至是生鮮上。相關(guān)人士告訴記者，云中央處于調(diào)試的階段。“正式推出要等到10月份。”

 

　　熟悉該商場的人應(yīng)該記得，去年年初，中央商場就開始試水淘寶旗艦店。“銷售同比增長200%到300%。”相關(guān)人士表示，不過，云中央是更為正式的電商平臺。而記者也在云中央的網(wǎng)站上看到，進口奶粉、洗護用品、特色食品等都已經(jīng)上架，商品來源除了中央商場的各家門店，雨潤集團、Brisk精品超市也是榜上有名。

 

　　下周上線“幫拿拿”

 

　　“逛街確實很爽，但提著大包小包，再想看個電影、喝個茶，就太不方便了。”劉雪現(xiàn)在卻有個好法子，她在新百買完衣服和鞋子，直接把商品交給了營業(yè)員，“下午5點，直接送到新街口8號地鐵口。”隨后，劉雪和閨蜜悠閑地看了場電影，又去星巴克喝了個下午茶，5點整，她從微物流快遞員手里拿到了自己的“戰(zhàn)利品”。

 

　　“這就是我們的‘幫拿拿’微物流，下周起推出，最先面對南京新百的VIP客戶。”王曄表示，在互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，電商開始風(fēng)生水起，傳統(tǒng)的線下商家也開始尋求變革。

 

　　記者了解到，微物流“幫拿拿”的誕生，就是嘗試將電商最便捷的快遞，帶到實體購物體驗中。“只需要支付很少的額外費用，即可在購買商品的商場專柜中下單。”王曄說，為了這項創(chuàng)新的業(yè)務(wù)，他們整合了商場、物流等各方面的資源，就連快遞員所使用的包裹、推車都是專門定制的。

 

　　據(jù)介紹，一開始，僅在新街口商圈內(nèi)進行配送，而后，“幫拿拿”還會陸續(xù)解決送貨到家、全國速遞的問題。“按照規(guī)劃，也會從一開始的免費，到后面每單2元-10元不等的‘跑腿費’。”
（金陵晚報 記者傅周艷）