紅商網(wǎng)訊：百貨業(yè)陷入低谷 上市公司紛紛上馬outlets 將其視為新的利潤增長點(diǎn)

　　昨日，記者獲悉，進(jìn)駐光明廣場(chǎng)剛一年的摩登百貨已全面轉(zhuǎn)型outlets，經(jīng)營面積高達(dá)1.8萬平方米。另據(jù)記者了解，不僅廣州今年還將有新的outlets開業(yè)，多家百貨上市公司也在積極拓展outlets業(yè)態(tài)。

 　　近年來，作為“舶來品”的outlets業(yè)態(tài)在中國蓬勃發(fā)展，在數(shù)量爆發(fā)式增長的同時(shí)也演繹出各具特色的發(fā)展道路：產(chǎn)品不拘泥于一線奢侈品大牌、位置則從郊區(qū)大踏步挺進(jìn)市區(qū)核心地段，甚至還有融合多種業(yè)態(tài)的經(jīng)營模式。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)outlets的爆發(fā)式增長與“山寨式”的演進(jìn)，適應(yīng)了零售業(yè)急需新的利潤增長點(diǎn)、消費(fèi)者既要品牌好又要價(jià)格實(shí)惠以及制造商化解去庫存壓力的現(xiàn)實(shí)要求。

　　outlets在中國發(fā)展才10多年，但統(tǒng)計(jì)顯示，目前國內(nèi)大大小小的outlets超過400家，跑贏美國。據(jù)記者了解，國內(nèi)多家上市公司還在積極籌建outlets項(xiàng)目，例如，首商股份新項(xiàng)目天津?yàn)I海outlets處于開業(yè)籌備期；友誼股份第四家outlets連鎖門店6月份開業(yè)，并對(duì)外稱未來將在全國范圍內(nèi)布局8到10家outlets廣場(chǎng)；友阿股份儲(chǔ)備項(xiàng)目中也包括天津outlets。

　　從廣州市來看，目前已在經(jīng)營的outlets有天河城百貨萬博和奧體中心的歐萊斯名牌折扣店、萬國outlets以及海印又一城outlets廣場(chǎng)等，而位于光明廣場(chǎng)的摩登百貨歷經(jīng)三次大調(diào)整后也選擇了outlets業(yè)態(tài)。今年年內(nèi)，位于匯瓏新天地的outlets也將開業(yè)。

　　不僅數(shù)量快速增長，在選址和產(chǎn)品上，國內(nèi)outlets也走出了具有自身特色的“山寨式”道路。據(jù)悉，國外outlets多選址于距離中心市區(qū)1~2小時(shí)車程的郊外區(qū)域，品牌以國際一線大牌奢侈品為主。反觀國內(nèi)，昨日記者獲悉，位于北京路光明廣場(chǎng)的摩登百貨outlets內(nèi)時(shí)尚女裝和鞋類是主打產(chǎn)品，在品牌上則幾乎沒有一線國際奢侈大牌，整個(gè)商場(chǎng)采用的是“時(shí)尚品牌+超低折扣”的模式。

　　而類似中國式改造在天河城百貨outlets、萬國outlets等賣場(chǎng)也存在，例如海印又一城outlets采取了融合多種業(yè)態(tài)的經(jīng)營模式：既有一線大牌奢侈品的過季商品折扣店，又有普通百貨品牌專柜銷售當(dāng)季新貨。

　　析因

　　百貨業(yè)：尋找利潤增長點(diǎn)

　　對(duì)于outlets在中國的迅猛增長，百貨零售業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這與行業(yè)整體增速低迷、需要新的利潤增長點(diǎn)密切相關(guān)。

　　友阿股份2013年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司旗下長沙outlets凈利增長500％；友誼股份旗下的上海青浦奧萊項(xiàng)目今年以來銷售增速有百分之十幾。在廣州，據(jù)悉，海印又一城outlets開業(yè)當(dāng)年第三季度即實(shí)現(xiàn)盈利，天河城百貨萬博歐萊斯店去年銷售額達(dá)到約5億元，與其首年銷售額相比增長了5倍多。

　　對(duì)于中國outlets的去大牌化、市區(qū)化或百貨商場(chǎng)化，零售業(yè)資深人士分析認(rèn)為，這主要是因?yàn)橹型馐袌?chǎng)環(huán)境和國內(nèi)不同區(qū)域之間市場(chǎng)環(huán)境的差異都很大，不同的開發(fā)商對(duì)outlets這一先進(jìn)的零售業(yè)態(tài)也有著不同的解讀，所以針對(duì)不同消費(fèi)客群采用了多種模式。

　　消費(fèi)者：兼顧品牌和價(jià)格

　　而在物價(jià)上漲、消費(fèi)低迷的現(xiàn)實(shí)背景之下，outlets這一業(yè)態(tài)滿足了消費(fèi)者品牌和價(jià)格兩方面的要求。“目前的服裝吊牌價(jià)是2010年的150％~200％，而市民的收入并沒有同步增長。”摩登百貨董事副總經(jīng)理駱建基透露。

　　據(jù)悉，摩登百貨outlets未來將保持3折以下的折扣，開業(yè)期間貨品價(jià)格不超過128元。海印又一城outlets相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴本報(bào)記者，規(guī)定各品牌新品的折扣也不能高于7折。

　　制造業(yè)：促銷力度加大

　　“2008年金融危機(jī)后，貨幣寬松造成了早年的過度投資，對(duì)制造業(yè)的影響之一就是持續(xù)去庫存的需求。”某業(yè)內(nèi)人士向記者分析稱。

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年上半年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝商品零售額同比增速較上年同期低2.9個(gè)百分點(diǎn)，而各類服裝零售量同比增速較上年同期高3.3個(gè)百分點(diǎn)。從增速對(duì)比上可以看出，百家零售企業(yè)服裝促銷力度較大，也從側(cè)面反映出拉動(dòng)消費(fèi)和去庫存的壓力。
　�。◤V州日?qǐng)?bào) 王燕攝）

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